文 / 乐居财经 张丹

顺风局，企业实力容易被忽视；逆风局，考验品牌抗压力、应变力，虽难却能让人清晰地感知到龙头企业的真本事。

去年，在整体经营环境偏弱、消费信心不足，市场竞争加剧的背景下，兔宝宝保持战略定力，夯实核心竞争力，降本增效维持高质量经营水平。据公司快报显示，2024 年实现营业收入约 91.97 亿元，同比增长 1.48%；归属于上市公司股东的净利润约 5.88 亿元，同比减少 14.67%。

整体收入维持增长，是兔宝宝围绕开源、节流两大方向多措施并举的结果。

装饰材料和定制家居是兔宝宝两大业务，尤其是装饰材料业务，基本上扛起了七成的营收。2024 年前三季度装饰材料业务实现营业收入 53.66 亿元，同比增长 17.65%。兔宝宝在装饰材料领域深耕多年，销售规模、渠道覆盖、门店数量、经营品类等在行业里都居于前列，2024 年兔宝宝持续提升核心竞争力，加速推进渠道下沉，重点开发和精耕乡镇市场，多渠道运营保持高质量水平。数据显示，2024 年前三季度兔宝宝装饰材料业务完成乡镇渠道建店 1001 家。

定制家居业务分为定制家居零售业务和定制家居工程业务，其中定制家居零售业务包含全屋定制、地板、木门，今年前三季度零售定制增量主要来源于全屋定制。近年来受房地产市场调整的影响，定制家居工程业务短期内将以管控风险为主。兔宝宝依托板材品牌影响力和环保优势，打造门墙柜地软的健康家居产品体系，用高品质产品和优质服务提升市场占有率。

积极拓展市场，提高整体营收水平的同时，兔宝宝在节流方面也做得很不错，降本增效明显。2024 年管理费用同比减少 5414.06 万元，加强成本费用管控是一大原因。除此之外，财务费用也在减少，数据显示，2024 年兔宝宝财务费用同比减少 2083.39 万元，主要是加强营运资金管理所致。

值得一提的是，公司资产负债率在连续三年下降之后，继续维持较低水平。2021 年、2022 年、2023 年，兔宝宝负债率分别为 60.06%、52.85%、47.56%，2024 年前三季度负债率为 45.71%。

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