作者｜熊雨田

近年来，环境、社会和治理（ESG）成为了全球各行业转型的框架，旨在通过企业的责任投资和可持续发展措施，促进长远的多维度利益而非短期的商业收益。在文化娱乐产业，好莱坞及流媒体巨头通过生产转型和内容呈现来践行绿色环保、社会公正、产业管理等价值观，推动社会进步。因此，ESG 不仅成为了影视工业的执行标准，更成为了作品的重要卖点。

例如，Netflix 通过制定绿色拍摄标准来减少生产中的碳排放，甚至带动相关产业链整体转型；Disney 在影视作品中呈现多元文化背景和角色，减少传统的社会偏见和不公。

然而，ESG 逐渐被演变成一种口号式的必备「政治正确」，越来越多的影视生产和作品在追求绿色可持续性、多元化和包容性的过程中陷入了「过度」和「刻意」的怪圈。这种现象反而影响了制作效率和自由表达，导致了观众的反感以及投资方的谨慎，最终受伤的是制片方的营收和口碑。

对于处于 ESG 起步探索阶段的国内传媒业，该如何避免重复某些误区？

ESG 沦为「政治正确」，就是错误的开始。图片来源：The Hollywood Reporter

看似节能，实则减效

秉承环保主义的理念，影视行业首先在生产环节就把绿色可持续性纳入考量。众多好莱坞制作公司、流媒体平台和制片方纷纷采用绿色拍摄标准，以减少碳排放。

例如，NBC Universal 越来越多地采用 LED 照明，回收场景道具和服装，减少食物浪费。该公司还推出了「Greener Light」计划，目标是在 2035 年实现碳中和，将可持续实践贯穿整个制作过程。Netflix 通过推行环保拍摄标准，在最新一季的《维琴河》摄制过程中显著减少了碳足迹，不仅提升了品牌形象，还增强了对环保问题的社会责任感和治理实践。

为了实现更低的碳排放和节能目标，影视制作公司需要在片场需要引入了大量新技术和新设备。柴油发电机是影视行业气候影响的主要来源之一，许多公司开始探索使用可再生能源替代柴油发电机，或采用电池发电机代替传统发电设备。2023 年起，迪士尼和 Netflix 联手发起了一项从柴油转型的计划。与此同时，亚马逊投资了移动电池公司 Moxion，并将其产品用于拍摄项目，以替代化石燃料发电机。

这样一来，影视制作就不得不面临着生产成本增加的挑战，因为能源和设备的升级换代，以及相关技术的研发往往需要额外的资金投入。而这些投入并非所有公司都能承担，对于许多低预算的独立制作公司而言，绿色转型无疑是一项昂贵的支出。美国制片人协会的首席执行官苏珊 · 斯普朗曾指出，大部分制作公司面临资金紧张的问题，许多制作仍需要在成本和环保之间进行权衡，无法负担绿色转型的费用。

Netflix 的《维琴河》在摄制过程中显著减少了碳足迹。图片来源：Bloomberg

此外，绿色转型也带来了制作效率的下降。这些环保替代技术的应用往往伴随着更高的实施难度和不稳定性。制片人和剧组成员常常担心新技术会导致能源供应不稳定，从而影响拍摄进度和质量。任何能源故障都可能导致生产延误，进而增加制作成本。

人工智能和数字技术虽然有助于提高工作效率，减少差旅和物理耗材的成本，但这些新技术的引入同样存在能源消耗的问题。数据中心和计算服务器的建设和维护需要大量能源，这使得新技术的应用虽然在某些方面提高了生产效率，但在整体能源消耗上却带来了新的挑战，未必能够实现预期的绿色目标。

在这场影视业的绿色竞赛中，许多举措看似更像是一场「政治正确」的品牌营销，渗透到制作方在日常决策中的细枝末节，越来越魔怔。为了减少碳排放和资源浪费，好莱坞的制作方甚至拍摄现场的餐饮选择等环节进行了严格控制。例如，一些剧组减少了红肉的消费，优先选择素食餐饮服务商，因为红肉生产会排放大量温室气体。

这些看似微小的举措，虽然对环境有益，但却增加了制作的复杂性和成本，意味着制作方需要投入更多时间和精力来执行这些措施，进而影响剧组成员的舒适度和整体生产效率。

为了实现更低的碳排放和节能目标，影视制作公司需要在片场需要引入了大量新技术和新设备。图片来源：Trellis

盲目多元，毁了质量

ESG 还逼着内容产品呈现多样化和包容性，通过发挥影视作品的社会影响力，去推动社会公正，消除偏见。从角色设定到故事情节，影视内容的呈现开始积极融入种族和性别平等的元素，力求在银幕上展现更多元的社会面貌。在这场追求「平权」的过程中，逐渐形成了「内卷」现象。许多经典角色和故事情节被无谓地改编和重塑，以符合当下的多样性潮流。

最跌人眼镜的是迪士尼对一票经典童话的改编。在《小美人鱼》的真人版改编中，将主角爱丽儿由非洲裔美国演员哈莉 · 贝莉出演，旨在打破传统角色的种族界限。类似的做法也出现在 2025 即将上演的《白雪公主》中，真人版将主角从白人改为有色人种，原本符合白人美貌的女星盖尔 · 加朵则出演邪恶皇后。这些影片通过引入更多元化的角色设定，试图迎合现代观众对包容性的期待，但的确不符合经典故事的蓝本设定。

迪士尼追求多元的内容转型并未能带来预期的积极效果。图片来源：Mr H Reviews

追求多元的内容转型并未能带来预期的积极效果。相反，过度和刻意地强调多样性和包容性，在满足社会责任的同时，却失去了经典角色本身的特色，对作品的质量产生了负面影响，毕竟，哪个观众会愿意看到自己最喜欢的童年故事成为这场「政治正确」潮流的牺牲品。

可随着 ESG 理念的深化，许多新创作的影视作品开始不顾情节和角色设定的合理性，强行融入多元化和包容性元素，导致内容创作思路的单一化和公式化：疯狂推崇女权主义，用女性、有色人种女性或有色人种取代所有白人男性主角。这种过度的「政治正确」忽视了角色设定和故事情节的实际需求，不仅没有提升作品的艺术质量和人文精神，反而逐渐引发了观众的反感。

就连西方的很多电影人和媒体都开始嘲笑好莱坞和奥斯卡变得太「政治正确」、太愚蠢，因为无比尴尬的是：在这个「多元化时代」居然很难包容白人男性主角的出现。

在《小美人鱼》的真人版改编中，将主角爱丽儿由非洲裔美国演员哈莉 · 贝莉出演。图片来源：豆瓣

荧幕呈现的「政治正确」还影响到荧幕外的演员聘用和管理。本就应该以能力为依据进行角色竞争、组建团队，现在却需要考虑多样性去平衡肤色和性别比例，导致有些适合的演员也得不到应该拥有的角色。

当一切都变得敏感，一切也都会变得难以掌管。

淡化 ESG，稳住资金

ESG 的推行在一定程度上加重了影视生产成本与效益的矛盾，直接关联到好莱坞和流媒体的产业经济困境。为了实现低碳环保、推动多元化，以及辅助社会治理，制作方需要投入大量资金以符合 ESG 标准，但这些投入并未能带来足够的市场回报。

Netflix 的减碳合作伙伴。图片来源：Netflix

尽管最初大量资金流入 ESG 相关碳中和制作前期项目，但它们未必能带来预期的经济效益。更失望的是，随着时间的推移，投资者开始意识到部分企业只是借 ESG 之名进行「洗绿」（Greenwashing），即在表面上迎合 ESG 标准，实则缺乏真正的可持续发展能力。

在后期的作品收益阶段，因为追求社会公正的过程中忽视了故事的市场需求，许多 ESG 影视片却并未带来更高的票房或口碑回报。例如，漫威的多部续集因过度强调社会议题和多元化角色，未能在市场上获得预期的成功，票房远低于预期。部分原因正是过度关注 ESG 目标，漫威高管们想通过摆脱白人男性主角来显示他们的平权意识。结果角色特性与故事改编显得过于生硬，令老粉观众产生了困惑和不适，让漫威宇宙的票房神似自由落体般坠落。如果好莱坞和整个影视继续这样内卷「多元化」，作品不会好看，票房不会更高。

漫威的多部续集因过度强调社会议题和多元化角色，未能在市场上获得预期的成功。图片来源：豆瓣

随着这些 ESG 驱动的品牌影视项目遭遇滑铁卢，使得大厂和大制作团队在向投资者展示项目潜力时失去了可信度。这种现象让投资者质疑过度地追求 ESG 政治正确是否真的能为影片带来可观的商业回报，在选择资金投入时变得更加谨慎。

这种现象不仅仅存在于单个影片和制品厂的层面，整个影视行业的投资者开始对 ESG 标签感到不安。部分 ESG 基金的收益率未能达到市场预期，导致投资者重新审视 ESG 的实际回报，甚至逐步减少对 ESG 相关企业的资金支持。这种资本流动的变化，进一步加剧了企业在 ESG 转型过程中所面临的财务压力。

任何产业的底线都是其拥有的产品和服务的稳定性，以及投入和生产可以带来收入。面对过度追求 ESG 需要承担的商业风险，好莱坞及流媒体平台已经开始进行战略调整。一些影视作品开始将 ESG 理念融入更自然的情节中，避免过度迎合观众的政治正确需求。毕竟曾经的《绿皮书》虽然是一部反「种族主义」和性别歧视的影片，但其成功很大程度上依赖于故事的情感深度和人文关怀，而非刻意地渲染其社会责任使命。Netflix 和 Disney 等平台已经开始逐渐减少了对「政治正确」元素的强行植入，而更多地回归到创作的本质，注重故事情节和人物深度的塑造。

《绿皮书》的成功很大程度上依赖于故事的情感深度和人文关怀，而非刻意地渲染其社会责任使命。图片来源：豆瓣

1 号结语

ESG 作为一种政策导向和市场趋势，确实促进了部分行业的可持续发展，以好莱坞、Netflix 等为代表影视业巨头们在推进 ESG 方面做了许多尝试，也带来了不少正向改变。但它也带来了额外的成本压力、生产效率下降以及市场的负面反馈。过度的绿色营销和社会责任表达暴露出一种表面化和功利化的趋势。

也就是说，一旦 ESG 成为盲从的「政治正确」表态，影视制作可能会失去其本应具有的生产节奏和艺术表达，导致观众的反感与市场的萎缩，最终左右投资者的选择，导致行业的整体衰退。公众的耐心消耗，市场的选择变化，以及资本的逐步退潮，这都在促使企业重新思考 ESG 的真正价值与实施方式。

国内的影视工业在遵循 ESG 生产理念方面，还处于起步阶段，在实践中应平衡商业与社会责任，避免将其简单化为形式主义。毕竟只有先在商业上取得成功，才能或者必要资本去争取 ESG 理念的长期发展。

参考文献：

https://saratogafalcon.org/22071/features/hollywoods-dilemma-politics-stereotypes-or-quality/、https://www.mpmacting.com/blog/2024/12/11/the-disaster-that-is-hollywoods-diversity-era

https://www.globaltimes.cn/page/202111/1240208.shtml

https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/hollywood-really-doing-enough-stop-climate-change-1235924793/

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