「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第275篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.02.24-2025.03.02）出海大事件包括：TikTok 成为历史首个年应用内消费达 60 亿美元的产品；TikTok 用投资换取在泰国业务合法落地；SHEIN 成全球访问量最大的服装和时尚类购物网站；Temu 在全球拓展本地支付方式；喜茶日本首店于大阪开业，还在美开设了海外首家概念店，引发现象级热度；两家跨境电商公司冲刺上市；星巴克中国或将出售，美团和华润或将入股；亚马逊正计划把折扣商店 Haul 扩张到欧洲等。

出海四小龙

TikTok 成为历史首个年应用内消费达 60 亿美元的产品

据报道，TikTok（包括抖音在内），在 2024 年成为首个实现年应用内购买（IAP）收入破 60 亿美元的产品，第二名美国手游发行商旗下的 Monopoly GO 同期收入近 26 亿美元，TikTok 及抖音的收入是其 2 倍还多。

所谓应用内购买收入，指的是平台通过销售抖币（用于打赏主播、购买虚拟道具、解锁付费视频内容等），并从中抽取一定比例的费用所得。在 TikTok 中，用户花费真金白银购买虚拟礼物送给创作者，这些礼物随后可以被创作者兑换成法定货币，而 TikTok 从中保留 50% 的收益，礼物购买是主要的 IAP 收入来源。

根据 Sensor Tower 的最新报告，TikTok 在去年第四季度还创下了 19 亿美元的创纪录 IAP 总收入。在非游戏类应用中，只有 YouTube 和 Google One 的订阅服务能够在整年内超过 TikTok 第四季度的总收入。

2023 年，data.ai 发布的一份报告显示，TikTok（含抖音）的累计应用内购收入已经突破 100 亿美元，折合人民币约 718.4 亿元，是全球首个总消费者支出达到该水平的非游戏应用。

TikTok 用投资换取在泰国业务合法落地

在美国、印尼等地先后遭遇政策风险后，TikTok 如今正变得更主动。据报道，TikTok 公共政策副总裁 Helena Lersch 近期与泰国总理会谈后宣布，计划未来五年内在泰国追加投资 88 亿美元，支持泰国的数字经济基础设施建设，包括数据中心、内容创作中心以及本地化服务的开发，推动当地数字经济发展。

今年年初 TikTok 曾宣布 38 亿美元泰国投资计划，尚不确定两笔投资是否有重叠。TikTok 已经成为泰国最大的信息基础设施，在该国拥有超 5000 万用户，相当于泰国人口总量的 70% 。

泰国是东南亚第二大经济体，也是增长最快的电商市场，TikTok Shop 去年在此做到了 59 亿美元的销售额，泰国市场的规模仅次于其美国和印尼市场。除了中国跨境电商卖家，还有超过 300 万泰国卖家在这里做生意。

SHEIN 成全球访问量最大的服装和时尚类购物网站

全球领先的在线分析平台 Semrush 公布的一份最新数据指出，截至 2025 年 1 月，SHEIN（shein.com）是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站。跟随其后的第二名和第三名分别为 mercari.com 以及 zara.com。其中，SHEIN 网站月访问量高达 ZARA 的两倍。

过去两年，SHEIN 在加大在供应链端的投入，包括超百亿的广州希音湾区供应链一期项目，近 10 亿投资赋能供应商的产业链，以及绿色供应链计划。最新数据显示，SHEIN 在 2024 年整体所使用再生塑料袋节省原生塑料超 6700 吨，减碳超 2.1 万吨。

同时，SHEIN 也在不断拓展平台化。目前，SHEIN 平台已带动全国超 300 城产业带卖家出海，今年还会持续放宽品类。市场研究公司 Circana 的调研也指出，SHEIN 是法国消费者支出增长最多的平台，去年二季度，SHEIN 才在法国推出了平台模式。

Temu 在全球拓展本地支付方式，本对本模式进一步扩大范围

2 月 28 日，Temu 宣布与加拿大金融科技公司 Nuvei 合作，以为全球用户提供更多本地支付方式的选择。Nuvei 目前在全球 200 多个市场提供支付服务，覆盖 50 个市场的本地收单，支持 150 种货币和 720 种替代支付方式。

此次合作将使 Temu 用户能够使用各国的本地支付方式，包括：日本的 Konbini、au Pay 和 Payeasy，波兰的 MBWay、Blik 和 P24，比利时的 Bancontact，荷兰的 iDeal，葡萄牙的 MBWay 和 Multibanco。未来合作范围还将扩展到哥伦比亚、智利和加拿大。

此外，Temu 本月将向加拿大卖家开放平台，推出本地对本地（local-to-local）模式，条件是只有在加拿大注册、拥有本地库存和履约能力的商家才有资格参与。Temu 于 2023 年首次进入加拿大市场，到 2024 年底，Temu 成为当地苹果上下载量最高的应用。

Temu 的本地对本地模式已经在美国、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等十几个重要市场上线。

2024 年全年，Temu 在 40 多个国家的移动应用下载榜单上占据主导地位，包括美国、欧洲、韩国和中东等主要市场。其下载量同比增长 69%，2024 年达到了 5.5 亿次，而截至 2024 年 12 月，其全球累计下载量接近 9 亿次。

投影仪品类出海潜力巨大，海外市场增速高于中国及全球大盘

据行业机构洛图科技数据，2024 年全球投影仪出货量将达 1977 万台，同比增长 5.4%，海外市场增速达 8.3% 高于中国及全球大盘，潜力巨大。2023 年，中国 LCD 光机全球占有率达 80%，直接掌握行业定价权，2024 年这一比例还在持续提升。

另据阿里速卖通数据显示，2024 年速卖通投影仪品类销售额同比增长超 100%，欧美多国同比增长超 200%。超短焦、4K 高清、智能语音等中高端产品占比近半，推动中国智造向价值链上游攀升。

新锐品牌依旧有跑出来的机会，深圳的投影仪品牌 Magcubic 在 2023 年上线，到 2024 年上半年销量跻身全球投影仪市场出货量 Top10。据了解，目前多个龙头品牌都在与速卖通洽谈官方入驻。

大公司

喜茶日本首店于大阪开业，还在美开设了海外首家概念店，引发现象级热度

日前，喜茶日本首店于大阪道顿堀 DOTON PLAZA 开业，占地约 150 平方米。产品上，喜茶引入了本土品质原料，推出各种抹茶系列，其他还有真果茶系列，以及烤黑糖波波牛乳和芝芝绿妍茶后等产品。产品价格在含税 550 日元至 1250 日元之间，平均约为 1000 日元。

喜茶布局海外最早始于 2018 年，在新加坡开出了首家海外门店，成为首个布局海外的新茶饮品牌。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本 8 个海外国家，以及中国港澳地区，共开设了超 80 家门店。

前几日，茶饮品牌喜茶首家海外直营 LAB 店在美国纽约时代广场正式开业。新店产品线分为经典产品与 TEA LAB 两大系列，平均售价为 5 至 7 美元，"TEA LAB" 系列，包括 10 款独家茶饮，定价在 6.9 到 9.9 美元之间。

据报道，开业首日早间 7 点半便已出现排队。开业后不到一小时，小程序提示的前方待制作杯数已攀升至 237 杯。目前喜茶在美国已经开设超过 20 家门店。

两家跨境电商公司冲刺上市

去年 12 月 9 日，先歌国际影音股份有限公司（以下简称 " 先歌国际 "）在深圳证监局完成辅导备案，拟北交所 IPO，辅导机构最初为东兴证券，后变更为浙商证券。在此之前，先歌国际已成功登陆新三板。

先歌国际成立于上世纪 90 年代，至今已有 34 年历史。目前，该公司由张太武和张光武两兄弟掌控，合计控制公司 93% 股份。  主营产品涵盖音箱、功放、播放器、解码器等家用音响系统，以及专业音箱、调音台、麦克风、舞台电脑灯光等专业音响系统。

2022 年、2023 年，公司营收分别为 4.13 亿元、4.53 亿元，净利润分别约为 3317 万元、5371 万元。外销收入在营业收入中占比较高，两年分别为 80.07% 和 81.06%。境外收入主要来源于日本、英国、美国和德国，这四个国家的销售收入合计分别占其各期营业收入的 36.81% 和 37.90%。

另一家是是荣鹏股份（浙江荣鹏气动工具股份有限公司），计划在北京证券交易所上市，目前 IPO 审核状态更新为 " 已问询 "。此次 IPO，荣鹏股份计划募集资金约 2.02 亿元。

荣鹏股份的前身可以追溯到 1998 年 6 月成立的荣鹏气动工具厂，由李小荣和李小朋兄弟共同创立。  在 2000 年 8 月，荣鹏气动工具厂更为荣鹏有限。自成立以来，公司专注于气动工具的研发、生产和销售，产品线涵盖气动钉枪、气动喷枪、气动风炮等多个领域。

荣鹏股份的产品已远销全球 100 多个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲等主要市场。2021 年到 2023 年以及 2024 年上半年，公司营收分别为 5.53 亿元、4.87 亿元、4.28 亿元和 2.21 亿元，呈现出逐年下降的趋势。

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阿里国际首个 AI 搜索引擎 Accio 接入 DeepSeek 等先进推理模型

2 月 28 日，阿里国际宣布旗下面向全球 B2B 买家的首个 AI 搜索引擎 Accio 接入 DeepSeek 等最先进的推理模型，正式上线深度研究、商业探索等功能。

据阿里国际站总裁张阔介绍，Accio 的优势体现在采购搜索入口，能自动对全网相关品类进行多轮搜索，最筛选出的商品再进行交叉核对，最终推荐出最合适的商品。具体而言，Accio 把专业采购做到极致，提高了匹配的精准度和效率。

此前，阿里国际站为中国外贸商家推出的 AI 工具 " 生意助手 " 也已全面接入推理模型。据悉，目前全球已有超过 10 万企业在使用阿里国际站 AI 工具做外贸。数据显示，AI 优化后的商品，转化率提升了 52%，AI 接待的客户，回复率提高了 36%。

张阔认为，随着 AI 的自我学习、不断进化，AI 生意助手的能力将快速达到 Top 10% 的顶级外贸员的水平。这意味着，马上，再小的企业、团队也能拥有高水平的外贸员，出海生意，将不会再受限于流程和环节。

海外大公司、大事件

星巴克中国或将出售，美团和华润或将入股

日前，据多家媒体消息，全球咖啡连锁巨头星巴克的中国业务可能迎来重大股权变动。私募基金 KKR、方源资本（FountainVest）、太盟投资集团（PAG）以及中国企业华润集团、美团均被列为潜在收购方，已与星巴克展开初步接洽。

星巴克全球执行副总裁兼首席财务官 Rachel Ruggeri 计划在未来几周内访问中国，推进股权出售谈判。目前，星巴克尚未确定出售的具体股权比例，但倾向于通过 " 战略合作伙伴 " 达成特许经营协议，交易估值或超 10 亿美元。

关于此消息，星巴克全球发言人拒绝置评，华润集团则回应称 " 对市场传闻不予评论 "，KKR 否认传闻为 " 媒体猜测 "，同样不予置评。美团截至目前未予回应。

中国市场是星巴克全球业务的重要组成部分，拥有超过五分之一的星巴克门店。据了解，星巴克在中国的同店销售已连续四个季度下滑，2024 年 12 月 29 日结束的季度下降幅度为 6%。

亚马逊正计划把折扣商店 Haul 扩张到欧洲

亚马逊正打算把 Haul 扩及美国之外，在欧洲推广自家的折扣商店 Haul。亚马逊官网在 2 月刊登的两则招聘信息透露了这 一动向。

一则是，该公司正在为 Haul 小组寻求雇用软件开发工程师，协助在全球推出这项服务。该职缺被刊登在亚马逊官网，但已遭移除。另一则是招聘一名资深产品经理，协助 Haul 在墨西哥推出。这两则征才公告都是在 2 月初时刊登的。

亚马逊在全球范围内扩张 Haul 的举动表明，中国直运战略是发展其电商业务的一种方式。亚马逊也正借鉴其传统在线商店的经验，从 Haul 中获利。比如在部分 Haul 搜索结果中显示赞助产品，这能带来更多的广告收入。去年，亚马逊广告收入总额达 562 亿美元。

本月早些时候，美国总统特朗普暂停后又恢复了免税额规则，针对关税变化对 Haul 的影响，亚马逊首席执行官贾西回应，Haul 中有 " 一定数量的商品以这种方式运输 "，但可能比中国电商公司少。

Shopee 外卖成为东南亚第三大外卖平台

Shopee 母公司冬海集团已连续多个季度没有在财报中提及外卖业务，但 Shopee 外卖（Shopee Food）依然保持着高速的增长势头。

据了解，2024 年，Shopee Food 的 GMV 突破 23 亿美元（同比增长超 50%），成为东南亚第三大外卖平台，超过印尼本土外卖平台 Gojek 的 19 亿美元。

在印尼，Shopee Food 市场份额达到了 18%。在越南，Shopee Food 也实现 26% 的同比增速。在泰国，Shopee Food 在 2024 年下半年超越 Foodpanda，跃升为市场第三。在马来西亚，ShopeeFood 也抢占了 Foodpanda 一部分的市场份额。

东南亚外卖市场竞争格局正在发生变化。Grab、Gojek 和 ShopeeFood 在印尼推行低价策略，通过团购、促销和折扣等活动争夺更下沉的市场份额。此外，各平台也开始对用户进行分层，将群体划分为大众、标准和高端，并为不同层次提供相对定制化产品和服务，以实现价值最大化。

美国零售业正在陷入困境

进入 2 月，澳洲专注于冲浪品类的 Liberated Brands 在 2 月申请破产，并宣布将关闭所有美国门店。快时尚零售商 Forever 21 也在考虑在五年内第二次申请破产。

根据研究与咨询公司 Coresight 的数据，2024 年美国主要零售商宣布关闭了 7325 家门店，比 2023 年增长了 33%，是自 2020 年以来的最高水平。进入 2025 年，截至目前，已有超过 3000 家门店宣布关闭，包括 Big Lots、Party City、Dollar Tree 和 Macy ’ s 等品牌。

原因有很多种——管理不善、品牌下滑、消费者口味变化、关税和贸易冲突等，都使得零售行业充满了不确定性。此外，在长期的通货膨胀影响下，美国消费者更加追求低价的商品。

在外界看来，最重要的原因可能是来自中国跨境电商超便宜的商品的冲击。

研究机构 EMARKETER 零售与电商首席分析师 Sky Canaves 表示，" 这让其他零售商很难在这种模式下与之竞争，并陷入被动。" 有行业研究机构预估，来自中国跨境电商平台可能会给美国传统零售商稻城 1000 亿美元的损失。

京东亚马逊海外官方旗舰店商品突破百万

日前，京东亚马逊海外官方旗舰店正式品类拓新，上线 50 万款服饰鞋包新品，来自 1600 个国际品牌，涵盖时尚服饰、经典鞋靴、亲子童装、兴趣装备及户外运动等多个热门品类。

截至目前，亚马逊海外官方旗舰店商品总数已突破百万，品牌总数超 7000 个，是京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一。未来，旗舰店将持续每周新增 10 万款新品。

2024 年黑五期间，亚马逊海外官方旗舰店正式上线京东。目前，旗舰店设有全球 15 大好物主题馆，涵盖健康、数码、美妆、家居、玩具、户外等 35 大品类，消费者还可享受限时全店零门槛全球免邮，海外产品最快 2 日送达。

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投融资

红杉中国加速日本市场扩张，前贝恩资本高管正式加盟

红杉中国计划在日本招聘多名初级投资专业人士，以支持其在该市场的拓展。目前红杉中国已从贝恩资本聘请 Komi Kyu，负责领导其在日本的新办公室。Kyu 于今年 1 月以董事总经理身份加入红杉中国，此前他在贝恩资本东京办公室工作近十年，从分析师一路晋升至董事总经理。

近年来，受公司治理改革和日元贬值的推动，日本的并购交易活动大幅上升，吸引了众多全球及区域投资机构的关注。LSEG 数据显示，2023 年，日本市场的私募股权支持交易总额创下 350 亿美元的历史新高。

加拿大物流公司 Maple Supply Chain 宣布完成 Pre-A 轮融资

据报道，Maple Supply Chain Management Inc.（以下简称 "Maple Supply Chain"）近日宣布完成 Pre-A 轮融资，融资金额达数千万人民币。本轮融资由凯尔特亚洲 Celtic House Asia Partners 领投，战略投资方佳邮国际等跟投。

Maple Supply Chain 成立于 2019 年，总部位于加拿大多伦多，专注于为跨境电商、品牌商、制造商等出海企业提供一站式海外仓储履约、跨境物流及供应链管理服务，包括为中国及全球知名跨境电商平台（四小龙），为无人机、手机、家具、家居、家庭机器人、3D 打印机等品类的全球 TOP 品牌独立站提供定制化正向 3PL 履约、逆向退货物流方案。

印度 B2B 跨境电商平台 Geniemode 完成 5000 万美元融资

近日，印度 B2B 跨境电商平台 Geniemode 宣布成功完成 5000 万美元融资，此次战略投资将进一步助力 Geniemode 拓展全球市场，加速其采购生态系统建设。

Geniemode 由 Amit Sharma 和 Tanuj Gangwani 创立，总部位于印度古鲁葛拉姆 ( Gurugram ) ，是一家 B2B 跨境采购和供应链服务平台，旨在为市场上的供应商和买家提供一套标准化采购流程。

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