作为湖北前首富，汪林朋一直心思活络，2024 年上阵搞直播，还起了个接地气的名字，叫 " 汪老板不躺平 "。百得胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们，也都亲自打造个人 IP 抢流量，为了活下去拼了…

文丨金融八卦女作者：澍野

八妹说：

人生总会有遗漏，但是不要忘记  " 添加星标 " 哦！！！

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富豪大佬们不装了，都直说要当网红了？

最近，居然智家老板汪林朋，公开宣称：老板要带头当网红，并否认这是作秀。此言一出，震惊四座。

事实上，家居圈大佬们为了活下去，早就偷偷卷起来了。

作为前湖北首富，汪林朋一直心思活络，2024 年上阵搞直播，还起了个接地气的名字，叫 " 汪老板不躺平 "。每一场直播，他都拉着其他家居圈的大佬，一起聊行业趋势、怎么应对市场难做的问题。

而百得胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们，也都亲自打造个人 IP，一边抢流量一边给自家品牌站台。

更有意思的是，家居圈的 90 后富二代们，明明可以继承家业，却卷得更狠。

曲美家居老板的儿子赵泽龙，自称 " 负二代 "，靠着 " 父债子还 " 的人设火了。洁丽雅的 " 毛巾少爷 "、帝标家居公子郑安迪，天府丽都家居二代 " 姚公子等 "，一大批家居圈富二代们，争相拍短剧、搞直播 ......

/   54 岁家居大佬变顶流网红，

直播带货带动业绩暴涨？  /

最近，家居大佬汪林朋公开说 " 老板要带头当网红 "，震惊了不少网友。

而在汪老板看来，企业家直播带货 " 必须提倡 "。因为传统营销玩不转了，都被短视频和直播颠覆了，他的观点也很明确：

" 公众媒体时代转向自媒体时代，企业宣传必须让每个员工成为传播节点，而转型成功的关键在于老板躬身入局。"

" 如果老板不带头尝试当网红，新模式就难以真正落地。这不是作秀，而是营销体系的结构性变革。"

的确，家居行业这几年日子不好过，价格打到地板价、年轻人不爱逛实体店、流量被网红主播抢走。2024 年上半年业绩中，111 家家居板块上市公司营收、净利平均增长率分别为 -18%、-72%。

汪老板还发现，企业不跟上网红经济时代，很快就会被市场抛弃。于是，2024 年，他就亲自下场当网红，在行业率先喊出 " 老汪不躺平，爱拼才会赢 "，还给自己立了个新人设：" 不躺平的创业者 "。

为什么立这个人设呢？汪老板说了，如果企业家都躺平了，员工怎么办呢？企业家是 " 最后扛住社会责任的一批人 "。

从 2024 年 8 月起，汪老板开始主持《汪老板不躺平》系列直播，与博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬聊天，每期都聚焦行业热点，比如周期穿越、诚信建设、以旧换新等。

而成效也反映到了业绩上。2024 年上半年，居然之家销售额 ( GMV ) 达到了的 559.2 亿元，同比增长 16.2%。数字化平台 " 洞窝 " 的交易额，更是超过了 466 亿元，同比增长 11.8%。

其实，汪林朋早在 2020 年就玩 IP 了。只不过，当时他的 IP 还不叫 " 老汪不躺平 "，而是 " 老汪来了 "。

2020 年双十一，汪林朋首次直播出镜，联手 10 家一线大牌，以 " 老汪来了 " 为 IP，现身 "BOSS 来了年度大赏 "。

最终，这场长达 6 小时的直播，互动点赞数突破 3328 万，成交金额高达 4.65 亿元，直接登顶 " 天猫双 11 巅峰家具排行榜 "。

之后，" 老汪来了 " 一路开挂。汪老板亲自上阵，还请来张歆艺、陈宝国这些大明星助阵，同时与苹果、茅台等大品牌合作，推出各种数码产品、酒类兑换券，突破家居圈层，数据也是很能打：

2020 年双十一，吸引 234 万人次观看；2021 年双十一，斩获 2.2 万笔订单；2022 年双十一，观看人次超过 686 万，同比增加 188%；直播间订单量突破 5.9 万笔，同比增长 168%。

2023 年初，54 岁的汪老板又开通个人视频号，分享对行业的见解，做出了许多爆款视频。

其中，《汪林朋坦白超爱 " 抱大腿傍大款 "》点赞数超过 1600。之后的每个视频，基本都点赞破千，算是家居界的顶流了。

/   30 岁临危受命当国企老总，

干成 368 亿身家湖北首富   /

说起来，汪林朋也是家居圈的 " 老江湖 " 了，早在 1999 年就掌舵居然之家。2019 年，居然之家借壳上市，汪老板直接成了湖北首富，身家 368 亿。

汪林朋 1969 年出生于湖北黄冈，1990 年从北京工商大学毕业，拿到了经济学学士学位，之后一直在机关国企上班，日子过得安稳平淡。

直到 1999 年，汪老板遇到了一个逆袭的机会：临危受命掌管居然之家。

1998 年，北京 " 居然城 " 家具城发生火灾，直接财产损失 380 万元。后来重建了一个新的家居卖场，就叫 " 居然之家 "。1999 年，30 岁的汪林朋临危受命，被派去当国企老总。

汪老板这人眼光很毒，他发现当时家居行业乱象丛生，消费者权益经常被无良商家侵害。于是，他带头喊出 " 先行赔付 " 的口号，得到了大家伙的信任，家具自然就越买越好。

2001 年，居然之家改制成私企，汪林朋成了背后老板，他又把品牌定位成 " 一站式中高端家居卖场 "，主打现代时尚设计，跟其他家居卖场区分开来。

在汪老板的掌舵下，居然之家历经 25 年，从北京北四环一家小店，发展到如今在全国 29 个省市，拥有 400 家家居卖场，而且还干成了一家上市公司。

2019 年 12 月，居然之家借壳 " 武汉中商 " 上市，正式登陆 A 股市场。汪老板以 61.94% 的股份，成为上市公司的实际控制人。上市首日，居然之家的市值就飙到了 630 亿元，汪老板以 368 亿身家，成为湖北新首富。

上市之前，居然之家还获得了阿里巴巴、泰康集团、加华资本等多家机构的 130 亿元联合投资，投后估值为 363 亿元。其中，阿里巴巴就投了 54.53 亿元，占居然之家 15％的股份。

有了阿里的加持，居然之家开始数字化转型，把业务和流程都变成数据，挖掘增量价值。2020 年，居然之家推出了产业服务平台 " 洞窝 "，到 2023 年，交易额就达到了 974 亿元，入驻商户超过 10 万家。

2024 年 12 月，" 居然之家 " 正式更名为 " 居然智家 "，意味着它从传统卖场，向智能家居服务商转型。现在，居然智家的数智化布局，已经覆盖了家居卖场、工厂、经销商、导购员、消费者智慧生活服务等，触及品牌端、设计端和消费端。

其实，除了数字化转型，汪老板还搞了很多方法自救。

比如，首创了 " 销售分成 " 模式，让大家一起承担风险，共享利益；拓展海外市场，在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡都开了店，招商率都超过了 96%。2024 年还联动千家厂商，搞 " 国补 + 厂补 + 居然补 " 的三重补贴。

汪老板带头做网红，更是转型的重点，而其他家居大佬们也纷纷效仿。

其中，圣堡罗门窗董事长吴国洪，IP 名为 " 门窗吴会长 "，做了三个月的短视频，就在行业内爆火。

特别是 2024 年底，吴国洪发布一条 " 员工未完成业绩，集体啃甘蔗 " 的视频，用上了 " 苦尽甘来 " 的谐音梗，单条播放量超 5000 万，直接带动 " 门窗吴会长 " 出圈。

网友纷纷调侃：" 别人年终奖发钱，吴会长发甘蔗。"

博洛尼家居老板蔡明，也开了个超有梗的账号，叫 " 蔡明头顶沙发做潮牌 "。在视频里，他会头顶沙发在威尼斯闲逛，还带着沙发去看球。

▲蔡明头顶 " 沙发 " 在威尼斯

百得胜家居老板张健，账号叫 " 张健为啥干水漆 " ，内容从水漆定制产业链、工厂探访到银发经济。

梦百合的倪张根，在抖音、视频号、B 站等多平台开花，职场、企业、产品，热点、文化各种内容都聊 ......

/   90 后家居富二代卷起来了，

效果超千万元投放？  /

其实，家居圈不光老炮儿们在卷，富二代们也后来居上了。

曲美家居的 " 负二代 " 赵泽龙，洁丽雅的 " 企三代 " 石展承，帝标家居公子郑安迪，一个个都出来搞事情了。

曲美家居老板的儿子赵泽龙，就因为 " 负二代 " 人设出圈。在视频中，他调侃自己是 " 负二代 "，家族企业负债 48 亿，自己是 " 子承父债 "。

在赵泽龙的剧本里，他是一个大器晚成的富二代，14 岁为了逃离他爸，自己联系学校，独自跑去美国留学，偶尔花天酒地，寄宿在一个墨西哥家庭，2019 年学成归来，决定到父亲的集团一展身手，没想到被拒之门外 ......

后来，赵泽龙只能自己创业，还要帮父亲收拾烂摊子，并把这些拍到了视频里。

到 2025 年 2 月，赵泽龙的账号上已有 80 多组作品，粉丝 40 多万，打造了《父债子还》《我爱我爷》《自立门户》等栏目，这些栏目都挺接地气，点赞量达数千上万的不在少数。

其实，赵泽龙不仅自己火了，还把他老爸——曲美家居创始人赵瑞海，也带出圈了。在他的视角里，他 " 不靠谱的爹 "，特别爱好养鸽子，为此还请来了比利时鸽子名家，甚至用月薪 1.2 万 -2.4 万，重金聘请鸽子饲养员 .....

而这爷俩联手做 IP，还写进曲美家居的财报了。2024 年中报指出，曲美家居打造 " 曲美 Lab" 小红书账号、" 泽龙 " 等自媒体社交账号，建立品牌线上内容资产和创始人 IP。

如今，在曲美家居通稿里，赵泽龙的 title 已是集团的 " 战略顾问 "。不过，赵泽龙没有在上市公司或其子公司担任过任何职务，也未公开宣布将继承家业。天眼查数据显示，赵泽龙也并未在中国大陆注册过自己的公司。

曲美家居曾是 " 北京家居第一股 "，现在沦落到负债 48 亿，与之前豪掷 40 多亿 " 蛇吞象 "，收购挪威家居上市企业 Ekornes 有关。受此影响，曲美家居的资产负债率，从 2017 年末的 22.49%，升至 2018 年末的 77.73%。

如今，赵泽龙虽靠 " 真还传 " 的人设有了流量，但能不能转化成销量还不好说，曲美家居也还没扭亏为盈。

财报显示，2024 年上半年，曲美家居实现营业收入 18.03 亿元，同比减少 7.40%，公司解释说，主要是因为家具行业需求不景气，导致销售订单收入下降。净利润 -1.25 亿元，同比增长 20.41%，主要是人工、原材料成本下降，销售费用下降。

但好消息是，曲美家居的负债总额下降了。从 2023 年末的 49.1 亿元，降到了 2024 年上半年末的 45.95 亿元，资产负债率也从 70.58%，降到了 66.06%。这也就意味着，" 负二代 " 赵泽龙可以少还几个小目标了。

事实上，在赵泽龙之前，洁丽雅的 " 毛巾少爷 "，早就通过短视频出圈了。

洁丽雅 " 企三代 " 石展承，因为拍了部短剧《毛巾帝国》，被网友封为 " 毛巾少爷 "。出生于 1999 年的石展承，定位是 " 家族显眼包 "，而他的 " 腹黑二叔 " 石晶，是洁丽雅集团总裁，俩人凭借 " 蠢萌少爷 "、" 腹黑二叔 " 人设迅速圈粉。

如今，《毛巾帝国》系列播放量，达到了 8000 多万，石展承的抖音粉丝量更超过了百万。网友也借此看到一个国货品牌三代创业的故事，以及洁丽雅的种植基地、生产标准…… IP 破圈后，毛巾少爷的老爸、洁丽雅董事长石磊说：

" 这波宣传效果，远超千万元投放。"

眼看效果不错，越来越多家居富二代，跟风打造新 IP。比如，帝标家居公子郑安迪，天府丽都家居二代 " 姚公子 "、名美轩家具的张展荣、兰舍健康板材的张宪……

▲帝标家居公子郑安迪

其实，这些富二代的剧本都差不多，都是父辈创业辉煌，他们本以为可以躺平享受，没想到还得为家族企业操碎了心……虽然套路有点老，但网友们就吃这一套。

其实说到底，不管是创一代还是富二代，他们争相做个人 IP，都是为了给自家企业找新出路，盘活企业的业务。而相比普通员工，他们显然自带流量和话题，更容易吸引眼球，也更容易把企业的产品推广出去。

所以说，富豪老板们能放下架子，豁出去带头做网红，其实也很值得敬佩。毕竟，他们大多财富自由，可以躺平也可以润，可手下人还指着这份工作生活。

参考资料：

《独家对话居然智家董事长汪林朋：拥抱 DeepSeek 与网红经济，破解家装行业转型密码》，睿见 Economy

《家居行业顶流直播 IP" 老汪来了 " 再次出发》，每日经济新闻

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