要说在一众美国互联网大厂里谁最希望看到 TikTok 倒下，可能非 Meta 莫属，毕竟在过去数年，扎克伯格几乎将对 TikTok 的敌意写在了脸上。如今当 TikTok 又一次站在悬崖边，Meta 也再度认为机会来了。近日海外科技媒体 The Information 援引知情人士的消息称，Instagram 正在考虑将其短视频功能 Reels 作为一款独立应用推出。

趁着对手处于虚弱状态来一次抵瑕陷厄，这可以说是扎克伯格最擅长的操作了。此前在 2023 年 7 月，当马斯克宣布为了阻止 " 极端水平 " 的数据抓取和系统操纵，将限制用户每日可浏览推文数量，从而引发大量 X 的用户不满之时，扎克伯格当机立断、提前上线了对标 X 的社交应用 Threads。

就在马斯克为了打击虚假账号让 X" 自废武功 " 时，扎克伯格很快就察觉到了机会，Threads 靠着接收从 X 离开的用户丝滑度过了冷启动期。时至今日，Threads 的月活用户已经接近两亿。有了 Threads 的珠玉在前，扎克伯格自然也想在短视频这个赛道复刻同样的故事。

与 X 的主动 " 作死 " 不同，TikTok 属于被动地陷入了困境之中，目前只是暂时摆脱了 " 不卖就禁 " 法案的阴霾。作为 TikTok 的竞争对手，Meta 方面毫无疑问希望接手它的遗产。别看现在 Meta 的市值一飞冲天，这其实是靠着其开源模型 LLama 蹭上了 AI 热，让 Meta 变成了一个 AI 概念股。可是在 Meta 的基本盘社交赛道，这家公司的市场地位已经摇摇欲坠了。

如今，Meta 的 Family   of Apps 或多或少都出现了一些问题，例如 Facebook 垂垂老矣、Instagram 被嫌弃过于浮华、Threads 还没想好如何货币化。归根结底，正是因为 Meta 对于短视频浪潮的反应迟钝，才让 TikTok 迅速成为了年轻人的新宠。为了改变这个局面，Meta 方面在 2018 年推出了独立的短视频应用 Lasso。

然而彼时 Meta 对于短视频的重要性认知不足，并未向 Lasso 倾斜太多资源，没找网红打广告、也不进行病毒式营销的做法，就表明其只是一款跟风的防御性产品，以宣示 Meta 在短视频赛道的存在感。其实也不怪 Meta 出现战略误判，毕竟在 2018 年，TikTok 还不是现象级产品，而只是一个在美国青少年群体中流行的 " 儿童玩具 "。

不同于抖音在国内市场瞄准一二线城市用户的 " 阳春白雪 " 模式，TikTok 在海外走的其实更像是快手的路，瞄准的是下沉市场、或者准确来说是一直以来淹没在主流舆论之外的 E 世代。在 Instagram 成为精英的园地之后，TikTok 则主打草根、下沉和年轻人。与当时的海外内容平台相比，TikTok 足够有趣、足够 "cool"，能够展现用户的创造力或乐趣，因此最终成功抢占海外青少年用户的心智。

随着 Lasso 的挑战失败，以及 TikTok 在 2019 年、2020 年的爆发式增长，Meta 才终于开始正视对手，选择以旗下竞争力最强的 Instagram 为基础、打造了短视频功能 Reels。事实上，Reels 几乎完全照搬了 TikTok 的发展轨迹，主打的就是音乐、滤镜、特效，强调短视频的娱乐性和创意性。

单纯从数据层面来看，已经超过 10 亿月活用户的 Reels 显然不可谓不成功，但即便将其独立出去，大概率也无法成为 TikTok 的 " 代餐 "。为什么会这样说呢，最有力的证据其实就是年初 TikTok 在美国被下架后，从 TikTok 逃出来的 " 赛博难民 " 并没有选择 Reels，而是大量出现在了大洋彼岸的小红书里。

许多 TikTok 用户在小红书上表示，Reels 是 " 为网红准备的 "。用过 Reels 和 TikTok 的朋友应该会有这样的既视感，即 Reels 的调性更像是快手，强调的是私域流量，整个内容分发也是基于网红而来。不同于快手是野蛮生长的产物，Reels 则是被嫁接在 Instagram 上，这就导致了 Reels 的视频是 Instagram 网红的选择，而非用户的选择。

相当多的用户选择 TikTok，其实是表达对于 Instagram 的拒绝，但这个问题对于 Instagram 的 Reels 来说几乎是无解，毕竟 " 网红中心化 " 是后者的底层逻辑。所以说 Reels 作为一款独立应用的意义并不大，即便美国用户真的刷不了 TikTok，他们大概率也不会选 Reels。

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