如果说在 2024 年上半年，做不做免费短剧还是从业者热烈讨论的话题。那么当时间来到 2025 年，风向就已经从 " 做不做 " 变成了 " 怎么做 "、" 和谁做 "。

根据中国网络视听协会方面此前发布的《2024 微短剧行业生态洞察报告》显示，2024 年我国微短剧市场规模预计达 504.4 亿元、同比增长 34.9%，其中免费短剧市场的占比从 1 月的 11% 攀升至 12 月的超过 50%，已经成为推动市场增长的主要动力。

说乘着免费短剧的东风也好，或是一手带火了免费短剧也罢，红果短剧确实已经成为了首个、同时也是至今唯一一个月活规模破亿的短剧 App。甚至在爱奇艺 CEO 看来，凭借免费模式起家的红果短剧，已然拥有了行业主导地位。

在这样的背景下，其他的互联网大厂难免会有所行动。

近期，腾讯方面在微信内上线了一款名为 " 火星短剧社 " 的小程序，这也是其首次推出独立的短剧产品。据了解，" 火星短剧社 " 主打由腾讯视频及合作方提供的独家短剧，形式为竖屏。最为重要的是，" 火星短剧社 " 采用的是免费模式，用户只需完成观看广告等任务即可解锁。

推出同样主打免费的 " 火星短剧社 "，腾讯的目标已然很明确。那么问题就来了，腾讯能培育出第二个 " 红果短剧 " 吗？

毕竟从用户需求的角度来看，随着用户群体的不断扩大和多样化，用户对于内容的需求必然也会呈现出多元化的趋势。但持续产出优质内容本就不容易，更何况 " 火星短剧社 " 主打独播。

再加上虽然已经有了红果短剧以及抖音短剧，但字节跳动仍在延续 " 大力出奇迹 " 策略。据悉，在抖音短剧和红果短剧之外，其已相继推出超过 30 款短剧小程序，涉及免费和付费两种模式，其中包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等。此外，快手、百度、爱奇艺、拼多多等多家大厂，也都纷纷在加速推进短剧业务。

当然，虽然市场竞争已经十分激烈，但布局泛娱乐领域多年的腾讯并不是没有一战之力。甚至在某些方面，腾讯其实也颇具优势。

例如无论短剧还是长剧，始终都是内容产业。而对于内容产业而言，相比原创剧本，已经积累了大量受众的网文旗下 IP，显然就是一条捷径。毕竟通过将热门网文改编成短剧，除了能够借助原有粉丝基础吸引观众，还可以基于 IP 的影响力打造系列短剧，从而形成品牌效应。

这也就意味着在短剧赛道，IP 储备已然成为了各大厂商的一个重要武器。而腾讯系的阅文坐拥海量网文 IP，无疑就为腾讯提供了丰富的剧本库。

而且腾讯泛娱乐生态的技术积淀，也为短剧的工业化生产提供了底层支撑。例如，此前腾讯视频已在业内率先将眼动仪、皮肤电等技术应用于用户洞察领域，并开放创作诊断等多维度数据，帮助创作者及时获取用户反馈，从而优化内容创作。

在回答 " 如何让好的内容被更多人看见 " 这个问题时，腾讯方面同样颇有底气。毕竟除了向外寻求流量，他们还可以借助自家生态的流量优势，实现短剧的多渠道分发与推广。

如今似乎也确实如此，根据 ADX 行业版数据显示，" 火星短剧社 " 投放的广告主要是腾讯系自身流量，其中包括优量汇、欢乐斗地主、腾讯视频、酷狗音乐、QQ 音乐。此外，不久前视频号宣布短剧 CPS 已全量上线，支持粉丝量大于 1000 的创作者对短剧进行推广、并获得分成。

需要注意的是，在入局的方式上，腾讯方面其实也用了点巧劲。可以看到，虽然已有红果短剧在前，但腾讯目前并未采取独立 App 的方式，而是以小程序切入。其实这并不难理解，毕竟近年来独立 App 越来越难出圈，字节跳动也是许久才捧出了一个红果短剧。

再加上，近年来短剧小程序也已经越来越受欢迎。QuestMobile 日前发布的《2024 中国移动互联网年度大报告》就表明，截止 2024 年 12 月，已有 12 款短剧小程序月活超千万。而且从整体来看，月活过千万的微信短剧小程序数量及用户规模，也都高要于抖音小程序。

更为重要的是，以小程序的形式依托于微信，也便于 " 火星短剧社 " 借助后者的社交生态，来获得裂变传播的土壤。" 内容 + 社交 + 传播 " 的一体化场景，无疑是抖音、快手等传统内容平台难以复制的护城河。

此外，短剧对于腾讯的广告、电商等业务，同样也能起到反哺作用。如果 " 火星短剧社 " 之类的产品能够获得成功，必然就将为腾讯广告的客户触达短剧用户带来新的选择。而这种跨业务线的价值循环，就使得短剧对于腾讯而言，超越了单一的内容产品属性，升级为生态增量的核心节点。

总而言之，虽然想要培育出第二个 " 红果短剧 " 并不容易，但坐拥生态优势的腾讯，极有可能是最有希望成功的大厂。

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