过去一年，我们迎来了 " 女本位话题元年 "。

《出走的决心》中 40+ 女性挣脱社会时钟的桎梏、巴黎奥运赛场上女性运动员以肌肉线条改写 "Herstory" 定义，2024 年的公共叙事已悄然转向——女性以个体为笔触，以生活为画布，书写着关于自我、群体与时代的复杂脚本。

她们破除 " 月经羞耻 "，质问卫生巾品牌的偷工减料；她们持续在社交媒体上解构 " 白幼瘦 " 的刻板审美；她们以 " 发疯文学 " 拒绝职场上提供情绪价值的隐形劳动；她们也不再畏惧表达野心，" 时髦小姨 "、" 中女时代 "，都是新时代女性重构人生角色卡牌的非标准化答案。

这些新一代女性敢怒、敢言、敢挑战、敢暴露野心，大胆地书写了更多元的女性成长故事，也进一步改写着女性的消费叙事。自 2020 年起，第一财经商业数据中心（CBNData）连续五年发起「女性品质生活大调查」，见证了女性叙事的变迁脉络——主动选择，记录清单，发表态度，绽放色彩，提出主张。我们看到，女性从为焦虑而买单，到如今愿意为一次完整的情绪满足消费、追求精致疗愈的悦己体验，也愿意通过自我投资实现自我增值。

2025 年，我们将继续描绘女性品质生活，梳理新一代女性的消费叙事。

为了更全面地洞察新一代女性对品质生活的理解与实践，CBNData 连续第六年重磅发起「我们的叙事 · 2025 女性品质生活大调查」，聚焦当代女性品质生活的新叙事，深度挖掘女性消费新价值观，并多维联动 " 她消费 " 品牌、媒体平台、青年厂牌以及广大女性群体，多形式探讨女性的消费变化，描摹新一代的女性群像，明晰经济提振过程中 " 她经济 " 的韧性与发展趋势。

2025 女性品质生活大调查

亮点速递

· 重磅发布「2025 女性品质生活趋势报告」，多维数据挖掘女性消费叙事变化

连续第六年发布《女性品质生活趋势洞察报告》，基于调研数据、品牌案例和消费者观察，洞察各年龄阶段、职业以及地域的女性在工作、生活等多元消费层面的主张与选择，全新定义女性消费叙事，透过 " 她力量 " 崛起还原 " 她经济 " 变迁，为品牌及消费者带来更多视角与启发。

· 推出「2025 女性品质生活榜单」，寻找女性心中的 " 她品牌 "

基于品牌销售、营销声量等多维数据和消费者观察，第一财经商业数据中心（CBNData）将推出《2025 女性品质生活榜单》，聚焦女性视角，探索发现挖掘关怀女性品质生活、追求女性情感共振、助力女性多元魅力的消费品牌。

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更多「我们的叙事 · 2025 女性品质生活大调查」内容将于近期陆续发布，欢迎持续关注。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData 立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

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