1 号出海 · 第 41 篇
3 月 4 日上线 Disney+《夜魔侠:重生》,首集 18+ 血腥打斗镜头引爆了海外社交媒体平台,这标志着迪士尼流媒体正撕掉「合家欢」标签。从单集 2500 万美元成本复刻地狱厨房实景,到日本续作《噬亡村》的猎奇剧情,再到 Hulu 成人向内容反哺漫威宇宙,这场由 Disney+ 发起的全球化 IP 军备竞赛究竟在比什么?
3 月 4 日上线的《夜魔侠:重生》创下漫威史上多个首次:首次 TV-MA 分级(18+)、首次单集成本超 2500 万美元、首次启用《疾速追杀》动作团队。
其纽约地狱厨房 1:1 实景搭建,让靶眼血战长镜头产生电影级沉浸感,文森特 · 多诺费奥饰演的「黑帮市长」金并更以政商黑三重身份,打破超英剧非黑即白的叙事逻辑。该剧 IMDb 开分 9.3 的背后,是迪士尼用电影预算做剧集的降维打击:单季 2.25 亿美元投入超多数超英电影,却通过 Disney+ 全球分发摊薄成本。
图片:《夜魔侠:重生》海报
而定档 3 月 19 日的《噬亡村》第二季,将「食人村落」这类猎奇题材推向新高度:北海道雪山实拍强化视觉冲击,生吃肝脏特写与樱花祭典形成「病态美学」反差。迪士尼收购该 IP 时保留导演片山慎三团队,仅注入资金与特效支持——「本土 IP+ 好莱坞技术」的模式,使其在亚洲市场订阅量增长 27%。
就像开篇所说,这场由 Disney+ 发起的全球化 IP 军备竞赛,正在用三种方式重构流媒体战争规则——工业化制作碾压网飞、本土化猎奇收割亚洲、跨媒介联动榨干 IP 价值。
战略一:2500 万美元单集的工业化碾压
对比网飞《巫师》单集 1800 万的成本,《夜魔侠》用超 35% 的投入强化实拍质感:搭建 3 万平方米纽约街景、雇佣 200 人动作团队研发「超英格斗术」。这种用电影工业化思维做流媒体的策略,正在建立品质护城河。用户调研显示,72% 订阅者认为「实景打斗比绿幕特效更值会员费」。
图片:《夜魔侠》剧照
战略二:文化猎奇
《噬亡村》在东西方市场呈现截然不同的消费现象:欧美观众聚焦视觉刺激(烂番茄暴力指数达 86%),而亚洲用户则深挖民俗符号(豆瓣热评分析「生祭与少子化关联」)。迪士尼刻意保留了这种地域间的认知偏差,通过 4K HDR 技术放大猎奇元素,实现「一部剧吃透两层市场」。
图片:《噬亡村》第二季海报
战略三:IP 榨汁机式的生态闭环
从《夜魔侠》衍生角色「白虎」入驻上海迪士尼,到《噬亡村》联名寿司店在东京开业,迪士尼正构建「内容 - 体验 - 消费」的全球收割链。其最新财报显示,2025 年 Q1 衍生品收入同比暴涨 41%,证明流媒体不仅是内容平台,更是巨型 IP 孵化器。
当迪士尼乐园里孩童与「金并市长」人偶合影时,流媒体战争的终局已然清晰:谁能在暴力美学与樱花祭典间自由切换,能用电影级预算卷死对手,还能把每个 IP 榨出主题乐园门票钱,谁就能在全球市场通吃——毕竟米老鼠早就悟透了,所谓「文化差异」,不过是同一套商业逻辑的多语种皮肤罢了。
译者|分味
编辑|分味
文章来源|hollywoodreporter
原文作者|Rudie Obias
原文发布日|2025.03.04/ 周二
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