春节是中国人一年中最重要的情感节点，也是品牌与用户建立深度连接的关键时刻。今年，飞鹤作为巨量星图「新年有意思」IP 活动的冠名品牌，通过文旅联动与创意内容的双重驱动，成功打造了品牌传播的新范式。

文旅联动：让品牌融入城市记忆

在「新年有意思」的活动框架下，飞鹤以 # 尔滨摇人来上分 为核心话题，将品牌与哈尔滨的冰雪文旅资源深度绑定，打造了一场别开生面的城市文旅营销活动。

不仅推出趣味新春打卡地图——

飞鹤结合哈尔滨智能化产业园、冰雪大世界飞鹤国风暖心冰屋等线下场景，推出趣味新春打卡地图，吸引了12.1 万用户参与创作，全网话题播放量突破 8.5 亿次，成功助力哈尔滨在亚冬会前夕实现声量新高度。

还通过线下 " 文旅 + 国货 " 的组合拳，多维度焕活了城市年俗，联动更多国货品牌为 " 尔滨 " 上分，展现了国货品牌的文化自信与社会责任。

达人创意：用内容传递品牌温度

在巨量星图的达人矩阵的助力下，飞鹤通过亲子达人、文旅达人等多领域创作者，打造了大量优质内容。

此次文旅联动阶段，飞鹤以 # 尔滨摇人来上分 为核心话题，达人内容播放量高达 1.1 亿，总互动量突破 120 万 +，在春节档实现了现象级传播效果

达人们以 " 哈尔滨文旅导游 " 的视角，沉浸式讲解冰雪场景与亲子旅游项目，将飞鹤的品牌信息自然融入用户的春节记忆中。

这种线上线下联动的传播方式，不仅提升了品牌的传播效率，更通过情感共鸣强化了用户对飞鹤的信赖感。

达人内容的种草效果显著，飞鹤成功拉新人群规模 4.7 亿，A3 人群增长 870 万 +，有效提升了品牌的用户资产和种草转化能力

品牌温度：63 年匠心守护

作为一家有着 63 年历史的国货品牌，飞鹤始终坚持以品质为核心，用匠心守护中国宝宝的健康成长。

在此次活动中，飞鹤通过文旅联动与创意内容的结合，不仅展现了品牌的文化温度，也彰显了其对社会责任的坚守。

飞鹤在巨量星图「新年有意思」IP 活动中的表现，为节点营销提供了新的思路。通过文旅联动、达人创意与用户互动的深度结合，飞鹤成功实现了品牌声量与用户情感的双重提升。未来，飞鹤将继续以品质为基石，用创新的传播方式与用户建立更深层次的情感连接，持续焕发品牌温度。

编辑：杨艳