茶颜悦色下场开卷 9.9 元，新茶饮价格战会进一步加剧吗？

茶颜悦色宣布开卷 9.9 元饮品。

3 月 6 日，茶颜悦色宣布：从下周一起，茶颜悦色旗下鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶及小神闲茶馆四大子品牌，将开启为期一个月的 9.9 元饮品补贴季，这次活动补贴金额高达 500 万元。

△图片来源：茶颜悦色官方公众号

据了解，此次活动覆盖四个子品牌的 8 款饮品，活动时间自 3 月 10 日起，至 4 月 10 日结束。

活动采用消费抽奖的形式发放优惠券，消费者每在在长沙地区的茶颜门店（不包括茶馆），每正价喝一杯茶颜作品（包括外卖），就可以参与一次线上抽奖，并随机获得一张 9.9 元喝茶颜家族子品牌专属作品的优惠券。若消费者消费后未进行抽奖，系统也会在当天将优惠券发放至消费者账户中。

消费者抽中鸳鸯咖啡饮品的概率最高，占比为 70%，古德墨柠饮品次之，占比为 20%，而昼夜诗酒茶及小神闲茶馆的相关饮品，各自占比 5%。

从价格来看，部分饮品折扣力度较大。以小神闲茶馆的 " 荒野荒烟 · 黄油轻乳 " 为例，这款饮品原价 20.9 元，优惠价 9.9 元，相当于 4.7 折。

据悉，此前茶颜悦色还在零售产品方面尝试过降价策略。

去年 8 月，其经典系列 " 习惯茶 " 价格从 11.9 元 / 包降至 9.9 元 / 包，部分零售产品也调整为小包装并定价 9.9 元。

饮品定价方面，茶颜悦色虽然没有宣布直接降价，但旗下子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶通过 " 免费升杯 " 或 "+1 元 " 享升杯的方式变相降价。

在业内人士看来，或是茶颜悦色感受到了一定的竞争压力，作出了系列动作以提升在 " 大本营 " 的竞争力。

△图片来源：红餐网摄

茶颜悦色成立于 2013 年，主要扎根长沙，2020 年，茶颜悦色进入常德、武汉等地，开始了向外拓展的步伐。但无论是相较于奈雪、喜茶等新茶饮头部品牌，还是与爷爷不泡茶、宝藏绿洲、茶话弄等区域新秀相比，茶颜悦色在主业的扩张上显得较为 " 谨慎 " 和 " 克制 "。

红餐大数据显示，截至 2025 年 3 月 6 日，茶颜悦色总门店数为 760 多家，其中有 6 成左右门店位于湖南地区。

虽然在规模扩张上稍显缓慢，但在探索边界上，茶颜悦色走在了前列。

自 2020 年以来，茶颜悦色先后推出 " 茶叶子铺 "" 茶颜游园会 " 等线下零售业态，涵盖茶叶、茶粉、零食、文具等多品类产品。

2024 年 8 月 31 日，茶颜悦色官方微博宣布旗下首家" 硬折扣量贩 GO" 主题概念店——零食生活杂货店在长沙开业，进军折扣零食赛道。而后，茶颜悦色正在将越来多门店调整为 " 硬折扣量贩 GO" 店型，在现制茶饮的基础上，将部分客座区调整为零食货架区域。

截至目前，茶颜悦色已经布局了奶茶、茶馆、咖啡、柠檬茶、酒馆、零食等多个赛道。

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