文 | 智能相对论

作者 | 佘凯文

近年来，中国电视行业一直处在 " 存量时代 " 的漩涡，好消息是这两年大尺寸产品的异军突起，为行业带来结构性变革的曙光。

此前全球权威市场调研机构 Omdia 公布了 2024 年全球电视出货量。数据显示，2024 年全球电视市场出货量 2.08 亿台，其中 75 吋及以上大屏电视市场成为全球品牌竞争的焦点。

而国产品牌则成为了其中的一抹亮色，以海信来说，2024 年海信系电视全年出货量达到 2914 万台，出货量份额占 14%，排名全球第二。而在 98 吋 +、100 吋 + 超大屏电视市场，海信分别占据 30.3%、58.8% 的出货量份额，居全球第一。

这些数据也反映出一个事实，那就是大尺寸电视正逐渐褪去 " 奢侈品 " 标签，成为消费者升级换代的 " 新刚需 "。

" 买大不买小 "，海信百吋市场第一背后的消费趋势

市场对大尺寸电视的青睐，本质是消费者对电视产品 " 需求价值 " 的重构——即从满足基础视听功能的工具属性，转向追求更高维度的空间适配性、场景沉浸感与情感连接。这一价值跃迁的底层逻辑，在于技术迭代与生活方式变革的合力下，电视被重新定义为家庭空间的 " 体验中枢 "，而非单纯的显示设备。

首先，技术突破重构了 " 空间价值 " 的边界。传统电视受限于画质、尺寸与交互能力，其价值核心停留在 " 看得清 " 的实用层面。而随着 Mini LED、8K 超高清、AI 画质芯片等技术的成熟，使百吋屏幕既能呈现纤毫毕现的细节，又可通过毫米波雷达感知用户位置、动态调节音画参数，实现 " 人与屏与空间 " 的智能协同。就比如，去年海信与《黑神话：悟空》的联动，通过专属游戏模式将百吋巨幕变为 " 虚拟战场 "，玩家可感知角色动作的肌肉颤动与场景光影的细微变化，这种沉浸式体验让电视从 " 墙面装饰 " 进化为 " 重塑家庭娱乐空间 " 的核心载体。

其次，居住空间扩张与消费升级推动 " 适配性 " 需求爆发。有数据显示，中国家庭平均居住面积超 110 平方米，客厅开始从 " 紧凑功能区 " 向 " 开放式体验场 " 转变，此时传统小尺寸电视就再难满足视觉沉浸需求。而 75 英寸以上产品因能适配 3-5 米观看距离，成为客厅空间的良配。叠加 " 以旧换新 " 政策，消费者更倾向 " 一步到位 " 选择大屏，而非重复低效换新。2024 年百吋电视销量激增 2.8 倍，正是 " 空间适配刚需化 " 的直观印证。

可以说，这一价值重构的背后，是供应链、政策与用户心智的协同进化，8.6 代线量产使百吋屏成本大幅下降，ULED 技术让万元级产品具备旗舰画质，政策红利则加速消费决策。当技术让大屏 " 买得起 "、空间让大屏 " 放得下 "、体验让大屏 " 离不开 " 时，市场对电视产品选择的终局必然走向 " 没有最大，只有更大 "，因为用户追逐的已非尺寸数字，而是技术对生活方式的无限延展。

也是在这样的背景中，对整个行业在竞争层面就提出了更高要求，而通过解构市场份额第一的海信，或许就能知道同样是百吋电视，用户究竟是在为什么买单。

全维度的进击，铸就海信不一样的百吋体验

海信的百吋产品为什么能占据市场的半壁江山，除了顺应消费趋势外，还因为他用技术代差构建了从参数领先到体验碾压的市场护城河。

1、好屏配强芯，打造百吋第一好画质

通常来说，评价一个人说其优秀，一般会夸赞他的 " 秀外慧中 "，对于百吋电视来说，其实也差不多，海信就是在通过 "AI 芯片 + 屏幕 " 的全链路升级，重新定义了高端大屏电视的优秀。

其中，芯片就是海信百吋电视的内在。以海信电视 E8N Ultra 产品为例，其就配置了海信全新信芯 ® AI 画质芯片 Pro，让 AI 大模型能深度学习和进行海量数据的算法训练，进而实时分析画面场景，针对对比度、清晰度、色彩和流畅度进行全面优化。就比如，当观众在看体育赛事时，AI 影像动态算法，就会通过动态清晰度增强、黑帧算法，减少动态模糊，让观众看清每一刻；玩类似《黑神话》这样的 3A 大作时，AI 动态清晰度增强技术则可以有效减少画面拖影，让高速运动的画面更加流畅；看电影时，AI 清晰度算法又能保障每一帧画面的真实自然。

" 黑曜屏 " 则成为了海信百吋电视的外在，对于很多用户来说，环境光都是一个难以避免的问题，无论是看电影还是打游戏，环境光都让人讨厌。而海信依托黑曜屏就交出了一张完美答卷。还是以海信 E8N Ultra 为例，其搭载的黑曜屏使用的低反射深邃黑面板，通过低反射补偿层，实现更低环境光反射率及更高的对比度，减少倒影、反光和眩光问题，确保无论用户在哪个角度看，都能看到震撼清晰的画面。

有芯片和屏幕构建出的 " 秀外慧中 "，海信百吋电视拥有好画质也就理所当然。

2、三维控光塑造画质天花板

除了在传统画质和屏幕领域的突破，海信的创新型突破同样值得称道。

过去百年间，电视行业都在面临同一个难题，那就是无法实现 " 光色同控 "，就像控光分区技术，它能实现对光的控制，却无法涉及到色，是因为过去传统黑白背光。

这才有了海信的 RGB 三维控色液晶显示技术。简单来说，就是将背光层的单色灯珠替换为三原色灯珠，实现了显示从传统的黑白背光到 RGB 多基色背光，别看只是一个小小的改变，带来的效果确实翻天覆地。就比如此前 QD-OLED 一直有着色彩天花板之称，而 RGB-MiniLED 却在色彩纯度、色域面积、色彩体积、控色精度几个维度对 QD-OLED 都实现了全面超越。

至于海信是如何做到的，就不得不提到海信自研的 " 两颗芯 "，分别是 "RGB 光色同控画质芯片 " 和 "RGB-Mini LED 芯片 "，前者通过独创的三维光色同控算法，并依靠信芯 AI 画质芯片重新定义了色彩管理系统；后者通过多项设计、材料和工艺创新，全面提升芯片性能、色彩准确性与稳定性。

这才使海信再一次刷新了行业画质天花板。

3、不止大屏更有体验

另外，在 " 芯、屏、光 " 三大技术维度的全面进击之外，海信百吋产品能大量俘获用户，还因为足够颠覆的使用体验。

就比如，海信基于星海 AI 大模型，推出行业首个大屏 AI 智能体群——海信小聚朋友圈。首发的 12 个智能体，不仅是家庭娱乐的中心，更是用户的私人管家，提供全面智能服务。

此外，通过接入 DeepSeek 大模型实现内容推荐、画质调校的个性化，使电视大屏成为 " 懂用户 " 的生活伙伴。当电视能根据用户观影习惯自动优化《流浪地球 3》的暗场细节，或为健身课程智能匹配环绕声场时，其价值已超越物理尺寸本身，进阶为连接用户情感与数字内容的 " 智能接口 "。

再加上海信百吋无忧服务，涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节，直接将用户体验从服务到使用拉满。

由此可见，与其说海信是在通过各种技术塑造体验，不如说海信是在进行 " 人与内容关系 " 的重构。

总结

今年百吋电视行业也许还会有新的变化，特别是随着 AWE 2025 的临近，海信凭借其在大屏赛道积累的技术势能，又将掀起怎样的体验革命引人期待。

据悉，海信 UX、E8、E7 等百吋新品矩阵即将亮相，有望搭载升级版信芯 AI 芯片、新一代黑曜屏 Pro 及更智慧的星海 AI 大模型，共同在 AWE 舞台上演更惊艳的进化叙事，让百吋巨幕不止于视觉震撼，更成为智慧生活的核心枢纽。

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