近日，据彭博社援引知情人消息，Sephora 首席执行官 Guillaume Motte 将亲自负责中国区业务，而于 2024 年出任丝芙兰大中华区总经理的丁霞，将直接向 Motte 汇报。报道进一步指出，" 丝芙兰亚洲区总裁 Alia Gogi 于去年底因家庭原因辞职，Motte 几乎是在同一时间接手中国业务。此次变动凸显中国市场对丝芙兰实现三年 200 亿欧元营收目标的战略意义——其 2023 年全球收入仅 120 亿欧元，2025 年预计增至 160 亿欧元，但若突破目标，亚洲尤其中国需贡献超 60% 增量。

值得注意的是，当前丝芙兰在中国面临双重挤压：一是完美日记、花西子等国货通过电商抢占市场份额；二是 KKV、WOW COLOUR 等本土集合店以低门槛吸引新兴品牌，削弱其渠道优势。尽管丝芙兰已布局 " 未来概念店 "、引入小众海外品牌，但 2022-2023 年累计亏损 3.3 亿元，且门店仅覆盖 90 个城市，远落后于竞品 150-190 城的布局。