3 月 16 日 19 时 50 分，黔东南州雷山县城新春银球茶的茶香味还未散去，县城的木鼓广场上已被银饰的叮当声与欢呼声淹没。当丹寨队的 " 姑妈 " 以怀抱孩子姿势兜住决胜篮板球，将场上比分定格在 36:28 时，2025 黔东南州第二届 " 仰欧桑杯 " 姑妈篮球赛在月色星光的见证下、在人潮涌动的簇拥中圆满落幕，比赛的最终成绩为：丹寨县姑妈队第一名，台江县姑妈队第二名，凯里市姑妈队第三名，雷山县姑妈队第四名。这场持续三天共上演 32 场对决的赛事，以覆盖黔东南州 16 县（市）的 16 支女子球队、200 余名运动员的飒爽身姿，在各直播平台创造 2300 万次播放量的同时，更以日均万余现场观众、全网 31 亿次浏览量，在初春的苗岭小城书写 " 她体育 "" 她力量 "" 她经济 " 交相辉映的乡村振兴新叙事。

■打破刻板印象 " 姑妈篮球 " 重构 " 她体育 " 新范本

本届赛事围绕 " 展巾帼风采 促民族团结 " 的主题展开，不仅延续了首届赛事 " 趣味性、民族性、包容性 " 的亮点，还融入了创新与互动元素。参赛队伍是来自黔东南州 16 个县（市）的女子五人制队伍，队员年龄从 20 岁至 50 岁，职业涵盖乡村教师、个体经营户、全职妈妈、非遗传承人、餐饮业老板、电商主播等等各行各业的 " 姑妈 "。

赛事大胆突破传统竞技模式，" 姑妈 " 们身着本民族特色服装，搭配苗啾啾、发带、头巾等具有民族或地方特色的头饰参与比赛。为了促进各县市参赛队伍间的交流，赛事特意在间隙增设了 " 姑妈向前冲 "" 背娃接力赛 "" 两人三足 "" 绕桩投篮接力 "" 抱球跑步上篮 " 等趣味环节，让传统生活元素在竞技中焕发出别样乐趣。

赛场外也十分热闹，同步举办着苗族刺绣、银饰制作等非遗技艺展演，还有歌唱展演、姑妈即兴表演、蹦苗迪等活动，共同打造出一场全方位的民族文化嘉年华。在三天的赛程里，观众既能沉浸于乐趣满满的比赛，又能欣赏 " 唱响黔东南 姑妈最强音 " 活动，黔东南州各县（市）参赛队伍带来传统民歌与流行歌曲，妙音姑妈们用歌声诉说民族情怀；" 百变姑妈即兴秀 " 活动由即兴表演和非遗变装两部分组成，30 秒的表演充满惊喜与欢笑，华丽的变装将各民族服饰之美展现得淋漓尽致。

每晚比赛结束后，雷山县城木鼓广场就会准时开启蹦苗迪模式。激昂的苗歌响起，动感的节奏带动全场，姑妈们和观众一起尽情摇摆。在这里，大家忘却疲惫与烦恼，释放最纯粹的快乐，开启全民健身新潮流！

■流量变现方程式 " 她经济 " 催生产业新业态

" 姑妈篮球 " 是贵州省黔东南州雷山县苗族妇女自创的、专属于女性群体在篮球场上可以抱着球跑的快乐群众体育运动项目。赛事打破了国际篮球通用规则，自创了 " 没有走步违例，球员可以抱着球跑；只要不是故意犯规，原则上不会吹罚 " 等一套独特的赛事规则，让篮球赛演变成一项 " 无门槛、接地气、大众化 " 的运动项目。

姑妈篮球赛不仅是运动舞台，更是各族女性展示自信的窗口。今年赛事期间，雷山县同步开展 " 巾帼助农 " 的 " 姑妈集市 "，助力 " 黔货出山 "。

" 姑妈集市 " 分为姑妈带货区、手作展示体验区和美食共享区。在姑妈带货区，黔东南女性企业家、女性网红及各县市参赛队员直播宣传销售家乡农特产品、旅游产品等。手作展示体验区，观众可由专人指导参与简易银饰锻造、苗绣、蜡染等非遗体验。在美食共享区，观众可凭借点赞转发姑妈篮球赛事宣传内容，兑换各县市代表队的地方美食。小小的集市，满是人间烟火气。

在苗族文化中，" 姑妈 " 是对外嫁女儿的一种亲切称谓。" 姑妈篮球赛 " 一直是外嫁妇女返乡团聚的独特载体。2024 年春节、" 三八 " 国际妇女节、" 五一 " 劳动节和苗年暨鼓藏节期间，在贵州省雷山县西江千户苗寨和县城相继举办了雷山县姑妈篮球赛、黔东南州首届姑妈篮球邀请赛、贵州省第一届姑妈篮球邀请赛和 2024 中国雷山苗年暨鼓藏节 " 仰欧桑杯 " 姑妈篮球联赛，以上四次赛事吸引全网 147 亿人次关注，带动当地旅游、餐饮消费增长 30%。

■从球场到生活 " 姑妈效应 " 激发 " 她力量 " 裂变

姑妈篮球是黔东南州脱贫攻坚与乡村振兴的生动范例。脱贫攻坚期间，黔东南州大力建设村寨篮球场，乡村基础设施完善、产业发展和文化振兴为姑妈篮球兴起筑牢根基。

姑妈篮球有力推动了黔东南州乡村全面振兴。参赛姑妈们展示自我，让幸福乡村风貌和振兴愿景具象化。它将蕴含深厚文化底蕴与女性智慧的姑妈文化，和体育旅游资源深度融合，促进文体旅产业高质量发展。赛事间隙的芦笙舞、苗族歌曲表演，以及家禽、非遗银饰等特色奖品，让赛事充满乡村与民族特色，传承创新文化，提升乡村文化软实力。

在雷山县，姑妈篮球与多彩文化、" 美丽 " 旅游与 " 美丽 " 体育相结合，通过 " 她体育 " 展现 " 她文化 "，带来 " 她旅游 "，孵化 " 她文创 " 产品，获得 " 她经济 "，探索出一条姑妈篮球出圈路径，为文旅体融合高质量发展提供了 " 美丽 " 动力和精彩篇章。随着赛事的知名度和影响力的不断提升，越来越多的游客来到姑妈篮球发源地雷山县观看比赛和体验苗族文化，这不仅带动了当地的旅游业发展，还促进苗绣、银饰、蜡染、餐饮、住宿等民族产品的销售，构建了一个以 " 她 " 为主角、以女性为中心，兼顾文化传承、旅游发展和经济增长的新型发展模式。

随着时间的推移，通过参与姑妈篮球比赛和观看比赛，更多的人了解了黔东南州的多彩文化和风土人情。同时，姑妈篮球也成了黔东南州对外交流和宣传的重要平台之一。通过举办姑妈篮球比赛和相关活动，展示了黔东南的文化自信和发展成就，提高了黔东南的知名度和美誉度。这不仅有利于吸引更多的投资和人才来黔东南州发展，还有利于推动黔东南州的对外开放和合作。

姑妈篮球还有效促进了黔东南州各民族的团结和社会和谐。在比赛中，不同民族、不同地区的姑妈们聚在一起打球、交流、互动，拉近彼此的距离。这不仅有利于加强民族团结和促进社会和谐稳定，还有利于推动黔东南的多元文化交流和融合发展。

月光下的雷山县城，篮球击地的声响仍未停歇。过去银饰为节日而响，现在为每个平凡的日子而歌。这场始于篮球、超越篮球的盛会，正以澎湃的 " 她力量 "，再创黔东南以球会友新 IP，开创村 BA、村超、姑妈篮球三球鼎力，叩响黔东南州乡村妇女走向广阔天地的时代强音。

贵阳日报融媒体记者 吴如雄

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