据媒体报道，当地时间 3 月 16 日，美国时尚零售商 Forever 21 根据美国《破产法》第 11 章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示，该公司估计负债为 10 亿至 100 亿美元；估计资产为 1 亿至 5 亿美元。

▲ Forever 21 美国官网

事实上，这已是该品牌时隔 6 年再次申请破产保护。

再 " 破产 "

公开资料显示，Forever 21 由韩裔美籍人士张东文夫妇在 1984 年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于 ZARA、H&M 等快时尚品牌，Forever 21 偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合 20 多岁的女孩子。

据了解，该品牌巅峰时在全球近 50 个国家拥有 800 多家门店，年销售额可达 41 亿美元。

但在 2019 年时，Forever 21 就曾申请破产保护，以重组其业务。2020 年 2 月，Forever 21 迎来重新出发的机会——以 8100 万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购。

然而，Forever 21 的重生之路再次被截断。

2025 年 2 月，有消息传出，Forever 21 的运营商 CatalystBrands 正面临严峻的经营困境。为应对危机，CatalystBrands 计划关闭至少 200 家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店。若未能成功找到合适买家，预计约 350 间店铺将面临清盘。

消息称，Forever 21 因经营不善陷入财务危机，正在制定潜在的破产计划，最快可能于 3 月启动关店程序。

时隔一个月，Forever 21 正式宣布申请破产保护。据媒体报道称，此次破产申请仅针对美国运营公司，知识产权不受影响，也不会波及国际授权门店。

" 三进 " 中国市场

资料显示，早在 2008 年，Forever 21 就曾进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，之后的 Forever 21 又关闭了这间门店，匆匆退出了中国市场，等到再回来开拓中国市场，已经是 2011 年了。

但 Forever 21 在中国的发展并不顺利，其在 2019 年 4 月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营前，在中国的门店数量只剩下 11 家。

2021 年 8 月，Forever21 在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场，消息发布次日，声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称，Forever21 回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。

根据媒体报道，业内人士称，Forever21 的回归是把品牌授权给中国的代理公司做线上，" 不是以前的规模了 "。

根据媒体报道，Forever21 在中国水土不服的重要原因是部分衣服风格不被接受，而且质量和性价比也不高，并未赢得中国消费者青睐。

2016 年 5 月，Forever21 在西安市未央区凤城七路的 Cityon 熙地港购物中心开设西安首家门店 ‌，该门店于 2019 年闭店停业。‌

来源 / 中国经营报