今年春节 ," 反向旅行 " 成为了不少消费者的新选择。品鉴烟火气小城的特色食物、体验别具一格的非遗民俗活动、领略历史悠久的古城印记 ........ 伴随着目的地的深度体验 , 中国小城的魅力不断被解锁 , 越来越多的人选择在新奇的感官体验与深刻的内心共鸣中 , 发掘独属于小城的新年美 , 小城故事也在抖音的打卡与分享中逐渐被更多人看见。

乘势小城旅行消费热潮 , 抖音作者经营团队携手欧拉、阿维塔等品牌打造话题#发现中国之旅 , 从贴合用户兴趣的小城生活方式出发 , 规模化聚合平台创作者共建优质话题内容 , 挖掘烟火气的宝藏小城和更具本地特色的文化体验 , 种草小城多元场景下松弛自在的生活方式 , 助力品牌把握趋势迎 " 热 " 而上 , 打出节点营销新爆款。

一、多元优质内容激发用户情感共鸣 , 刷新目的地感官体验

众所周知 , 热点内容的挖掘 , 是激活目的地消费的重要一环。合作期间 , 活动聚焦 " 探寻小城新年氛围 "" 独属于小城的新年美 "" 小城年味美食全知道 "" 分享我的中国之旅 " 四大方向 , 结合巨量引擎丰富的内容、资源、营销链路等优势作用 , 召集多赛道内容创作者花式种草美景、美食、民俗文化 , 持续渗透平台内与春节、小城旅行相关的核心用户场景 , 吸引了广大网友们的广泛关注和深度共鸣。自上线以来 , 抖音站内话题#发现中国之旅 累计播放量超67.9亿。

通过不同视角的内容供给和话题预热 , 抖音站内短时间汇集了大量关于小城生活的趋势内容 , 让城市的烟火气在这个春节被瞬间点燃。如 @小陈开拍 记录用拍摄宣传片的形式兑换两张望仙村门票全过程 , 解锁隐藏在山谷里的仙侠世界 ;@基本祐利 则 " 以冷治冷 ", 挑战在零下 20 度的哈尔滨喝冰美式 ;@空气拿铁 以带全家去东北看雪切入点 , 分享一家人的东北美食攻略 ...... 诸如此类的精彩内容不断破圈 , 迅速推高话题热度。活动期间 ,12条爆款内容单条播放量超千万 , 同时还吸引了3164人次创作者踊跃参与 , 累计作品数量1.1万条。

二、以热点话题撬动营销势能 , 助力品牌节点突围

在互联网内容消费日趋丰富的大背景下 , 节点营销被认为是天然的生意放大器 , 这一过程中 , 品牌如何抓住交易爆发节点实现生意增长 ? 优质的热点话题与规模化的达人营销 , 往往在推动品牌与消费者对话的过程承担着重要角色。

就如此次 # 发现中国之旅 第三季 , 借力平台春节流量优势 , 品牌定向邀约众多优质创作者聚焦春节出行场景进行主题创作。多元场景互动 + 创意达人内容 , 为品牌打造了一个春节期间与用户深度链接的沟通场域。

例如 @杰克很绅士 和欧拉好猫一起深入探访年俗年味浓厚的宝藏小城——贵阳 , 在这座充满烟火气与人文情怀的城市里 , 欧拉好猫完美融入当地美食、古色古香的街巷漫步及夜晚灯火 , 成为旅程中的温暖伙伴 , 勾起人们对春节小城生活的无限向往。@你好仲文 分享了一家人开欧拉好猫去给丈母娘买年货的温馨场景 , 通过生动有趣的生活化内容 , 让用户感受到欧拉好猫作为春节暖心出行搭子的魅力 , 引发用户积极互动和热烈讨论 , 成功实现场景化种草。

@焦绿儿 用视频记录带外国人来重庆体验中国年的日常 vlog, 引得外国友人频频发问阿维塔 07 的亮点 ;@记录生活的蛋黄派 则化身 " 美食点评官 ", 探秘驾驶阿维塔 07 前往佛山网红推荐餐厅背后的故事。随着众多创作者的精彩演绎 , 从用户视角深入阐释品牌信息 , 不仅通过趣味内容将产品特点具象化 , 也将阿维塔品牌推向更多目标用户 , 有效提升用户对品牌的好感度。

与此同时 , 品牌也得以借助这股分享热潮潜移默化地与用户实现情感交流。作为时尚精致的新能源品牌 , 欧拉与平台共创 # 猫在小城过好年 的话题 , 携手生活、旅游、亲子、时尚、汽车等多领域创作者打造高共鸣种草内容 , 精准传递欧拉好猫好看、好开、好用的 " 三好 " 产品力 , 让欧拉好猫成为用户春节旅途中最温暖的陪伴。品牌阿维塔则借助 # 阿维塔 07 越冷越来劲 的话题 , 通过优质短视频内容 , 全方位展现阿维塔 07 智驾旅行舒适体验 , 以及在旅行场景下的高调性品牌影响力。

作为一个长线活动 ,「发现中国之旅第三季」通过结合巨量引擎提供的热点趋势洞察能力 , 将品牌优势在场景连接下自然地融入用户心智 , 让更多品牌和商家获得曝光 , 并在过程中不断激发更多元有趣的小城旅行新玩法 , 为消费者带来小城美好生活方式全新体验的同时 , 也为品牌提供创新营销的话题策源地。

由此可见 , 对品牌而言 , 定制化 IP 主题 , 不仅能够快速聚合 " 优秀创作者 + 优质内容 ", 助力品牌撬动规模化达人营销 , 持续放大品牌种草效果 , 还能让品牌告别自说自话 , 与消费者建立更加深刻有力的情感联系 , 为品牌在营销中开拓生意新场景 , 实现节点营销破局。

春日去赏花、夏日进山海、秋季赏红叶、冬季去北境 , 围绕垂类旅行场景 , 从节点消费的需求出发 , 到消费的生意增长中去。抖音作者经营团队打造的「发现中国之旅」长线 IP, 通过 " 热点趋势造风 + 聚合优质创作者 + 共创优秀内容 ", 不仅让更多 " 小城 " 们迎来自己的高光时刻 , 持续不断地刷新用户旅行体验 , 也为品牌在营销中开拓生意新场景 , 助力品牌突出节点营销重围 , 达成品牌和用户的双向奔赴。

未来 , 抖音作者经营团队将积聚巨量引擎平台及资源优势 , 持续将垂类 IP 与更多节点融合 , 并通过探索差异化的营销玩法和经营策略 , 为用户、创作者、品牌建筑高效触达的沟通桥梁 , 帮助品牌有效借势 , 挖掘节点生意新增量。（丰尚）