作者｜熊雨田

最近火出圈的现偶男神似乎不再是传统意义上的「男星」，而更多是剧中的「角色」。国产偶像剧在这一趋势中逐渐摸索出一条以角色 IP 为核心的发展路径。制作方不再满足于单部剧集的短期收益，而是通过塑造辨识度高、吸引力强的角色形象，构建跨剧集的故事「多元宇宙」。

以近期完播的《难哄》和两年前的《偷偷藏不住》为代表，这种多剧串联的角色 IP 开发模式，通过剧中角色与故事在荧屏上的延续，调动观众通过弹幕自发补充姊妹剧的平行剧情与角色行为，创造出更丰富的叙事网络与情感共鸣。这种联动不仅成功将对方剧粉转化为己有，还带动了老剧的持续热度。剧外，粉丝在社交媒体上的二次创作与自发传播进一步助推了这一效应，联合广播剧等跨媒介的角色塑造，形成了围绕角色 IP 的强大品牌效应。

与此同时，同款道具的全平台串联布局也在助推「同款经济」。主要角色在社交媒体和电商平台同步剧中行为，让虚拟的「故事宇宙」与观众的现实生活交织，拉近了观众与角色的心理距离。这种沉浸式的剧集互动体验，不仅提升了剧集联名商品的热度，还为关联剧的长尾运营奠定了基础。

对于当下的国产偶像剧而言，通过叙事关联、角色重叠、同款经济、粉丝二创以及跨媒介联动，可以有效形成一种围绕角色 IP 的强大长尾效应，为故事的「多元宇宙」带来跨媒介、可持续的商业化。

 《难哄》的海报。图片来源：豆瓣

共创角色 IP，从追剧到追「故事宇宙」

《难哄》完结后，火的不只是「以言为定」这对新 CP，还有白敬亭饰演的男主角桑延，甚至还为 2023 年的姊妹剧《偷偷藏不住》拉了一波回流热度。在《难哄》中，桑延被塑造成外表冷酷、内心温柔的学霸形象，他专一守护女主角温以凡九年的深情设定也拿下了观众的心。而《偷偷藏不住》则聚焦桑延的妹妹桑稚，讲述她与桑延大学好友段嘉许之间的暗恋故事。

两部剧的故事线互为交集，彼此铺垫了角色的背景与情感线索。这种角色生命线的联动不仅让观众对两部剧集产生情感共鸣，还通过角色的延续性增强了观众的黏性，为角色 IP 的开发积累了认知度。 

两部剧的故事线互为交集，彼此铺垫了角色的背景与情感线索。图片来源：豆瓣

除了在关联剧中保持存在感，标签化角色的策略也让角色迅速形成鲜明的品牌化 IP 定位。《难哄》和《偷偷藏不住》的男主角桑延和段嘉许因性格的典型特质，被全网打上了专属标签：「人间妄想」和「人间理想」，双人组合则被戏称为「南芜双狗」。这些标签化的形象特征在关联剧中被一致延续，形成了跨剧集的角色 IP 矩阵。桑延的「嘴硬心软」特质在《难哄》中被放大，而在《偷偷藏不住》中则通过他与妹妹桑稚的互动得到侧面印证。这种跨剧集的性格一致性不仅强化了角色的辨识度，还为观众提供了连贯的情感投射空间。

演员在角色 IP 打造中扮演了至关重要的角色。《偷偷藏不住》中，赵露思的「甜妹」形象与桑稚的活泼天真高度吻合，陈哲远的「校草」气质则完美匹配段嘉许的温柔深情。《难哄》中，白敬亭的「冷幽默」与桑延的「嘴硬」性格无缝融合，章若楠的「初恋脸」也为温以凡增添了白月光滤镜。演员的公众形象与角色的契合度进一步放大了 IP 的影响力。这种演员与角色的双向赋能，不仅提升了剧集的初始热度，也为后续的长尾运营提供了稳定的粉丝基础。观众因演员而入坑，却因角色而留下来，逐步从「追星」转向「追角色」。

观众因演员而入坑，却因角色而留下来，逐步从「追星」转向「追角色」。图片来源：微博截图

虽然《难哄》和《偷偷藏不住》是两部独立的剧集，但平台通过「关联推荐」策略延长了两剧的生命周期。在《难哄》的播放页面，《偷偷藏不住》被置于主要推荐位，反之亦然。这种「打包式」运营不仅提高了关联剧的重播率，还通过算法推荐吸引了新观众入坑。《难哄》热播期间，许多新观众因推荐而顺手考古《偷偷藏不住》，不少弹幕留言「从难哄来的」，显示出关联剧生态的强大吸粉能力。 

通过「关联推荐」策略延长了两剧的生命周期。图片来源：微博截图  

剧外的粉丝社群也在为角色 IP 的传播和增值发挥重要作用。B 站、抖音等多家平台上，粉丝自发围绕桑延、桑稚、段嘉许等主要角色进行二次创作，大量剪辑切片、漫画和同人作品刷屏。这些内容不仅丰富了角色的生命维度，还催生了「角色梗文化」。桑延的「嘴硬梗」在白敬亭和粉丝的互动下，成为热门；抖音上还出现了标签化的「桑延进行曲」，以剪辑配乐的形式强化了角色的文化符号属性，词条参与度现已破亿。

抖音「桑延进行曲」词条参与度现已破亿。图片来源：抖音截图  

其他平台的官方联动也为角色 IP 注入了新的生命力。《难哄》播出期间，其广播剧平台猫耳 FM 正值十周年，在线下活动「十刻想见你」中再现桑延的声音版演绎，吸引了大量广播剧粉为角色贡献流量。这种跨媒介形态的二创和共创文化，不仅强化了桑延这一角色 IP 的辨识度和内涵，还进一步提升了剧的热度，为多维度的品牌合作提供了天然的流量入口。

围绕「桑延」出圈的二创素材甚至带动了《偷偷藏不住》的角色热度，延长了剧集的讨论周期。

可见，叙事关联、角色重叠、选角适配、平台捆绑、粉丝二创，能够共同创造出一种围绕角色 IP 的「故事宇宙」。观众在观看「新剧」时，因对「老剧」中已有角色的熟悉与喜爱，产生更强的情感投入和剧情参与感。这种策略不仅提升了新剧的收视率和传播力，还推动了观众对关联剧集的回看，形成了良性循环的品牌效应，拉高了观众对开发新关联作品的期待。

这种策略不仅提升了新剧的收视率和传播力，还推动了观众对关联剧集的回看。图片来源：优酷截图

拉「现实」入戏，沉浸式不需要科技含量

角色 IP 的长尾效应不仅体现在剧集的传播力上，还通过周边产品的开发得以具象化，「同款经济」已成为国产偶像剧商业化的重要支柱。这种商品植入并非生硬的广告，而是与剧情深度融合，打造出具有情感深度的同款产品。制作方通过与品牌的合作营销，推动同款商品在电商平台和社交媒体的多渠道销售，满足观众的情感需求，同时开拓新的盈利路径。

在《难哄》中，温以凡与桑延的定情手链来自周大福，这款手链不仅是男女主角感情的象征，还在剧情中起到推动情节的关键作用。剧集播出后，这款《难哄》专属版手链同步在周大福官方店铺上架，一时间霸屏微博、小红书，成为粉丝争相购买的热门单品。粉丝在购买时不仅是为了拥有商品本身，更是为了模拟剧中角色的情感经历，这种情感绑定显著提升了消费转化率。同样的例子还出现在《偷偷藏不住》中，段嘉许送给桑稚的手链在剧播后也迅速热销，粉丝在社交媒体上晒单时纷纷附上代入「男友行为」的文案，显示出同款商品的情感溢价效应。

在《难哄》中，温以凡与桑延的定情手链来自周大福。图片来源：周大福  

这次《难哄》更是对同款道具的营销在全平台提前布局，为观众创造了模糊虚拟与现实的沉浸式剧集互动体验。剧中，桑延送给温以凡的生日礼物是一款来自 Mealt Season 的香水。品牌在淘宝上线《难哄》版商品的同时，还在微博围绕剧情发布宣传物料。

更令人惊喜的是，网友在商品购买记录中发现了疑似桑延留下的「好评」，评论时间与剧情线高度吻合，让虚拟故事与现实生活无缝衔接。这条彩蛋迅速在社交媒体散播，吸引剧粉涌向淘宝围观，有种自己活在桑延和温以凡的世界中的即视感。这种「毫无技术含量」的沉浸式观剧体验，凭借巧妙的营销设计，拉近了观众与角色的距离，也为联名品牌带来了流量与热度。 

网友在商品购买记录中发现了疑似桑延留下的「好评」。图片来源：淘宝截图

桑延创业的「加班」餐吧并未在拍摄结束后撤掉，而是在剧集播出期间转型为主题快闪店，完美保留剧情中的物料，供粉丝打卡参与。这一举措吸引了大量剧粉到场体验，粉丝在现场拍照打卡、点餐消费、重温剧中场景，不仅增强了观众的真实感，还通过餐饮和文创实现了多元化盈利。

桑延创业的「加班」餐吧并未在拍摄结束后撤掉，而是转型为主题快闪店。图片来源：微博截图

这种模糊虚拟与现实的营销互动，让观众全方位地将自己带入到剧集营造的世界，自发推动了剧集的口碑传播，为联名商家带来了流量与热度。

在多剧串联的角色 IP 开发模式下，因角色与故事的延续，「新剧」播出后，相关「老剧」的角色 IP 仍能通过周边产品和粉丝互动产生商业价值。《难哄》中桑稚的短暂出现，让《偷偷藏不住》中曾出现的同款手机壳再度走红。这种跨剧集的商品联动，不仅延长了老剧的商业生命周期，还为新剧的热度反哺提供了助力。

1 号结语

角色 IP 品牌与长尾运营在粉丝经济的加持下，让剧集的商业价值得以持续释放。首先，角色 IP 开发与多剧串联策略有效增强了观众黏性，形成了品牌长尾效应，为影视剧的持续盈利提供了新路径。其次，同款道具的全平台串联布局不仅助推了「同款经济」的发展，还为观众创造了沉浸式的剧集互动体验，提升了参与度和满意度。最后，粉丝社群的活跃与二次创作的繁荣，为剧集的商业生命周期注入了新活力，构建了可持续的内容生态。

这种模式为其他影视作品提供借鉴：依托角色 IP 的开发将从单一故事延伸至多元宇宙，并且通过更多媒介形式讲述角色的不同人生侧面，深化与各类细分粉丝的互动和拓展衍生品市场，为影视行业的跨媒介、可持续商业化发展注入新可能。

尽管角色 IP 与长尾运营带来了显著收益，但也面临挑战。首先，过度依赖角色 IP 可能导致剧集创新不足，观众审美疲劳的风险加剧。其次，对粉丝和同款经济的过度开发可能引发反噬，如何平衡商业化与内容质量成为关键。

未来，随着技术进步，如 AI 互动、VR 剧集，国产偶像剧的沉浸式体验和跨媒介布局将更加丰富。AI 可以根据观众喜好生成个性化的角色互动内容，而 VR 技术则能让观众身临其境地走进剧中，与角色共处。只有在内容、商业和技术创新之间找到整合点，国产偶像剧才能摆脱「播完既忘」的次抛模式。

《主编浅度》视频号