晚上 8 点，当打工人李蔚结束一天的工作，他的家早已做好了迎接主人回家的准备。

客厅的空调提前调到了适宜的温度，扫地机器人清理好了猫猫打斗过的战场痕迹，智能电饭煲里是刚刚蒸好的米饭……

对于这届年轻人来说，智能家居家电不再是科幻电影里的场景，而是成为个人重构生活体验的 " 外接设备 "。

作为电子产品发烧友，李蔚在挑选智能家居家电时，最喜欢去 B 站看 UP 主 @Wilson 学长 的视频，" 他的测评都是用数据说话，很真实，可以给我很多有价值的参考建议 "。

和李蔚一样，许多年轻人选购智能家电时都会在 B 站上看测评。《DT 商业观察》的调研显示，在了解智能家电内容时，82.5% 的消费者优先选择 B 站。

B 站上的智能家电内容，不仅打开了人们对家的想象，也影响着人们的消费决策。

哔哩哔哩联合第一财经｜DT 商业观察，对年轻人智能生活家场景展开研究，共同发布《2025 年轻人智能生活家趋势白皮书》，解码年轻人关心的智能家电五大趋势，并为品牌在不同场景的营销诉求提供策略，助力品牌在 B 站实现生意新突围。

年轻人想要怎样的家？

如今，越来越多的年轻人，开始主导家的话语权。

根据艾瑞咨询，全网家居家电消费呈现出明显的年轻化趋势，35 岁以下的消费者占比近 6 成，成为 " 家的主人 "。

当 " 家的主导权 " 交棒至年轻人手中，他们对 " 未来家 " 的想象，也呈现出新的特征。

首先是智能化。年轻人不仅追求单一的智能家电，更希望把智能科技全方位地融入到家里。

调研显示，71.5% 的人期望智能科技来守护家的安全和隐私，69.2% 的人希望智能家居可以远程控制、互相联动，65.8% 的人希望用智能家居代劳家务。

其次是个性化。年轻人希望通过智能家电带来更个性化的体验，也希望通过自己的 " 改造方案 "，让整个家和自己的审美、爱好更加融合。

比如，年轻人用可移动感应灯带营造氛围感角落，用 4K 投影 + 杜比声效搭建 " 私人 IMAX 影院 "，让 RGB 灯带随屏幕中的《塞尔达传说》场景同步变色。

而就像开头提到的，为了更好地打造智能生活，年轻人首选去 B 站 " 抄作业 "。

事实上，除了 " 单纯看 "（30.6%）家电视频的人群，近 7 成人都是带着诉求来 B 站的，依次是：局部换新（31.7%）、新购增购（19.4%）和全屋配齐（16.2%）。

近两年，B 站智能家居家电相关稿件的数量也明显跃升。2024 年，B 站智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别增长 270% 和 386%。

每当屏幕上飘过 " 可恶，又被 UP 装到了 " 的弹幕时，年轻人也一键三连，将这些 " 智能家电秘籍 " 放进收藏夹中。

为了打造智能家，年轻人都爱在 B 站看什么？

结合数据和调研来看，B 站上丰富的智能家居家电内容，不仅成为年轻人的 " 装修教科书 "，也聚合了家场景的五大新趋势。

我们基于 B 站平台的 20 大内容分区、7000 多个兴趣圈层和十五大特色人群，通过对 UP 主创作的优质内容、用户互动行为和智能家居产品数据的综合分析，锁定了智能家居高 TGI 的七类家居家电特色人群，和 B 站家场景的五大核心趋势。

趋势 1：

赛博未来爆改家

在 B 站，# 家居整活大赏 # 狂揽 4.2 亿的浏览量和 32.8 万讨论量。年轻人希望通过亲手 " 爆改 "，让智能家居家电更符合自己的生活习惯。

调研显示，平均每 4 个人中，就有 1 个人已经自己动手改造过家电，而清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是人们希望更加智能的 TOP5 家电品类。

在 B 站，这样的年轻人以 "AI 钻研党 " 和 " 硬核科技派 " 两大 B 站特色人群为主，年龄集中在 25-30 岁，多分布在一线和新一线城市，他们爱 AI，也爱 DIY，既追求参数性能，也喜欢拆解技术底层逻辑。

UP 主 @小狮日记 用智能淋浴系统把浴室改造成洗车间的视频，就因为超强脑洞和超强的动手能力，不仅收获了一串串 "666"" 心动了 "" 想买 " 的弹幕，还收获了超过 1500 万的播放量。

趋势 2：全屋智能家

过去一年，B 站上 AI 智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨 859%，热门话题 # 别管！它超 AI# 有高达 1.6 亿浏览量。

丰富的内容和海量的讨论背后，是年轻人对 "AI 串联，一键掌控全家 " 的切实需求。

调研数据显示，99.8% 的调研对象对全屋智能感兴趣 / 有兴趣了解，还有 18.8% 的硬核玩家已经自己动手安装过全屋智能系统。

他们是 B 站特色人群中的 " 智能消费先驱 "，以高线级城市、18 岁 -30 岁的年轻群体为主，不仅对产品测评内容感兴趣，还会主动从 UP 主的视频中，发掘创意功能和使用场景。

B 站 UP 主 @踢踢小鱼的一期全屋智能视频，就凭借超长干货和个性化设计，受到 " 智能消费先驱 " 们的热烈欢迎。

用网友在评论区里的话来说："（安装全屋智能）真正的乐趣，可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不断研究试错后组成一套酷炫又科幻的系统，这就是数码爱好者的成就感啊。"

趋势 3：打破代际有爱家

2024 年，B 站 " 全年龄友好家 "" 老年人的家 "" 适老化 " 相关内容生产同比增长 26%，播放量同比增长 169%，  # 开箱爷爷奶奶喜欢的家 # 的活动话题还登上了重阳节日报。

这些热门内容背后，是年轻人想要妥帖照顾家中的不同成员：家要对 " 全年龄友好 "，要让每个代际的人群、乃至是宠物，都能住得安全舒适。

根据调研，在布置或改造家居家电时，超过一半会考虑父母的需求，1/4 左右的人会考虑宠物需求。

在 B 站，这样的人当属特色人群 " 理想生活家 "，她们以 25 岁到 30 岁、高线级城市的女性为主，愿意为更好的产品支付溢价，给爸妈装防滑扶手、感应夜灯，给孩子增设智能监控，给猫猫狗狗用自动喂食器……

B 站上的智能适老化改造、赛博养宠、科技养娃等内容，也为理想生活家提供了可实操的家装方案。比如 UP 主 @老着急的小两居 把智能床改造成 " 追剧神器 "，打开了人们照顾长辈的新思路。

趋势 4：次元穿越热爱家

2024 年 B 站 " 破次元家居 "" 二次元家居 " 相关内容生产量同比增长 40%，播放量同比增长 500%。话题 # 我家可以次元穿越 # 浏览量达到 3861.3 万。

这透露出，老二次元和游戏玩家们希望把动漫和爱好，搬进现实，突破次元壁。

在调研中，近 6 成人希望智能家居提供二次元角色的语音陪伴，48.8% 的人希望用智能设备还原动漫特效场景，用全息投影复刻《天气之子》的暴雨结界。

这场革命的主力军是 B 站特色人群中的 " 二次元原住民 " 和 " 高能游戏帝 " ——他们大多是 18-24 岁的年轻人，男性占比更高，喜欢将二次元爱好与科技相融合，打造和爱好、游戏匹配的场景氛围。

UP 主 @小狮日记 用英特尔酷睿 Ultra 9 处理器的 AI 算力，将一个智能家居控制器 " 复刻 " 成《哈利 · 波特》中的魔杖，只要 UP 主挥动 " 魔杖 " 并大喊 " 阿瓦达关灯 "，全屋灯光就会应声熄灭。这条 2078 万播放量的视频，引发了 " 哈迷 " 们的强烈共鸣，不少人纷纷请求 " 量产 "。

趋势 5：花点心思幸福家

2024 年，B 站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相关内容播放量同比增长 900%，# 我的租房日记 #   以 2.2 亿浏览量和 21.9 万条讨论成为 B 站热门话题。

这些内容下，是年轻人对居家幸福感的追求。无论住在 60㎡的 " 老破小 " 还是 20㎡的出租屋，年轻人都希望让智能家电成为解决生活痛点的 " 补丁 "，提高幸福感。

调研数据显示，有孩家庭认为智能安防更能提升生活幸福感，独居青年和两口之家偏好清洁电器，合租人群更爱卫浴洗护家电。

" 家电钻研派 " 成为这一趋势下最活跃的一群人，这群 25-30 岁的一线青年，白天在科技区研究扫地机参数，晚上在家装区对比洗烘套装冷凝技术，十分活跃。

UP 主 @叫我啊喂好了 的 58㎡老破小家装日记就是一个典型样本。他用扫地机器人将老房子打扫得干干净净，道破了当代人的居住哲学——空间可以小，但对美好生活的掌控权不能丢。

为什么是 B 站？

为什么人们在打造智能家生活的时候，会把 B 站当成第一站？原因 TOP3 分别是 " 全面 "" 真实 " 和 " 专业 "。

专业很好理解，B 站一向以硬核干货而闻名；全面，指的是 B 站上丰富的内容，既有硬核的测评、拆机，也有来自买家的真实反馈；真实，指的则是 UP 主能结合亲身体验，提供有代入感的场景化内容。

此外，B 站的 UP 主，既能将抽象难懂的科技原理，转译成消费者看得见摸得着的 " 优点 "，也会分享自己的亲身使用体验和使用场景，对观众来说有更高的可信度。

所以，B 站不仅是人们打造 " 智能家 " 时的第一站，也是家居家电大件消费决策的最后一环。2024 年第三季度，54% 的被调研用户会在 B 站带目标地主动搜索品牌 / 爆品 / 品类评测 / 新品推荐。

B 站富有脑洞的内容、硬核的干货和 UP 主、用户的亲身反馈，推动人们一步步从产生需求、深度种草、产品决策、走向下单购买。

当 B 站内容有效渗透在消费决策链路的每个环节中，品牌也可以在大促、新品、品牌年轻化三大场景，掌握独特的方法论，实现新的生意增长。

首先是新品场景，主打的策略就是在新品冷启动、发布之初，围绕产品功能，找准先锋人群，然后通过场景化内容，形成更有记忆点的认知，把新品打成爆品。

举个例子，追觅的扫地机新品，在 B 站投放时并没有拘泥于科技区、知识区，而是开拓了动物圈、美食区、生活区等，做了一系列家用清洁的美学、体验、人宠共居等内容，挖掘了年轻人没有被满足的清洁需求。

（追觅在 B 站开拓日常区、动物圈等分区，进行种草）

随后全年的新品发布，都统一落到厂牌或者品线上，强化 " 追觅扫地机 = 更先锋更智能的扫地机 "、" 追觅洗地机 = 更实用更多人用的洗地机 " 的品牌心智。

最后，再通过 B 站强花飞（B 站花飞策略是指【花火】达人营销 +【起飞】加热投流组合投放），打造热门 / 每周必看的出圈稿件，获得短期流量 buff、中期用户规模、长期品牌心智积累。

一套组合拳下来，追觅扫地机成功登顶 2024 年天猫双 11 小家电 GMV TOP 1，成为 B 站 UP 主们力荐的 " 家用清洁神器 "。

第二是大促场景，大促期间所有品牌都在抢占窗口期，如何突围成为家电品牌的重点。

在 B 站上，品牌可以通过 " 选 - 投 - 卖 " 三步走，利用好大促前的黄金蓄水期，在投放成本和 ROI 之间取得最优平衡，最终实现精准选品、策略投放、高效卖货，在 B 站完成 " 种草 - 转化 " 的闭环。

例如，去年 618 大促期间，海信电视结合 B 站用户喜欢高价格、高性能的旗舰单品，选择了海信高端品线激光电视机 S1 在 B 站推广，然后与 @影视飓风、@老师好我是何同学 等头部 UP 主合作，同时覆盖垂类分区的腰尾部 UP 主，测评更多消费场景，增强可信度。

与此同时，海信电视还抓住《黑神话：悟空》游戏、欧洲杯赛事等热点，以硬核创意内容，精准打到了游戏区和体育区的年轻用户，实现人群破圈。

（海信结合热点进行 " 场景种草 "）

最后，海信电视利用 B 站花飞，覆盖了消费决策的最后一环，实现在 B 站带货 GMV 超千万元、平均客单价 8000 元的佳绩。

第三是品牌年轻化建设场景。核心策略是，以原生内容中心，让品牌、UP 主和 B 站用户共同完成品牌认知的塑造，帮品牌解决 " 记得住、想得起、有信任 " 的问题，提升用户对品牌的忠诚度。

典型的案例是去年 618 期间，华凌和 B 站毕业歌会合作，希望借此传递年轻潮电的形象。

于是从一开始，华凌就精准定位毕业生人群，通过 B 站毕业歌会 IP 合作高频露出，制造记忆点；之后，在生活区、美食区等分区，多场景种草，激发年轻人对家装改造和家居选购的需求，最后，再通过 APP+PC 双端露出，首页焦点 + 大卡 + 小卡引导跳转电商平台，完成流量的高效转化。

（华凌和 B 站生活区不同 UP 主的合作稿件）

这次合作，不仅让华凌在 2024 年天猫年中狂欢节，跃升空调品牌销售榜 TOP4，还通过毕业歌会全网 1 亿多的播放，在年轻人心中建立了潮流、青春、活力的品牌形象。

写在最后

当 AI 渗透至工作、社交乃至娱乐，哪里才是技术普惠的真正落脚点？

答案或许藏在被智能家电重塑的家场景中。

通过 B 站，年轻人可以更好地了解、种草智能家居家电，构建自己的理想家生活；智能家居家电品牌也能挖掘年轻人不同的需求，让技术普及从 " 单向灌输 " 走向 " 集体共创 "。

这不仅仅是一桩桩生意的增量，也是每个普通人对家生活的觉醒和重塑。

作者   / 林美汕 @MICLIN000、张晨阳 @a18811650028、郑晓慧 @mersailles

设计   / 戚桐珲     运营  /   苏洪锐

企划   /   潘志强