2025 年 3 月 17 日，美国快时尚品牌 Forever 21 的母公司 Catalyst Brands 向特拉华州法院提交破产保护申请，这是该品牌继 2019 年后六年内第二次申请破产。法庭文件显示，Forever 21 当前资产估值仅 1 亿至 5 亿美元，负债却高达 10 亿至 100 亿美元，债权人超 1 万名。若未能找到买家，其在美国的 350 家门店将全面清盘，但品牌国际业务及知识产权不受影响。

线下萎缩与电商夹击成主因

Forever 21 由韩裔夫妇张东文、张金淑于 1984 年创立，巅峰时期全球门店超 800 家，年销售额达 41 亿美元。然而，近年来线下客流锐减、供应链效率低下，叠加 Shein、Temu 等新兴电商的低价竞争冲击，品牌陷入持续亏损。2024 年，其亏损额达 1.5 亿美元，2025 年预计进一步扩大至 1.8 亿美元。品牌联合重组官 Stephen Coulombe 直言，非美国电商通过​ " 低成本让利 " 策略严重削弱了其价格竞争力。

定位模糊与战略失误加速溃败

Forever 21 长期面临品牌定位模糊的困境：既无法以低价吸引大众市场，又缺乏溢价能力与中高端品牌抗衡。尽管 2020 年被财团收购后短暂复苏，但盲目扩张、库存积压等问题未解，加之与 Shein 的合作未能扭转颓势，最终导致二次破产。

目前，Forever 21 美国门店已启动清仓，国际业务则由品牌管理公司 ABG 继续运营。ABG 表示，未来将探索分销模式现代化以重塑竞争力。行业观察人士认为，传统快时尚需加速供应链柔性化与产品差异化，才能在电商与本土品牌的夹击中突围。