和讯财经研究院聚焦中国消费向 " 新 " 力，发布《2025 新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。

vivo 是一家以智能终端和智慧服务为核心的手机品牌公司，是步步高集团创始人段永平在 1999 年分拆业务后由沈炜领导的通信业务板块。

初期以功能机为主，后转型智能手机市场，凭借影像等差异化定位迅速崛起。在产品结构上，vivo 在多个价位段均有所涉及。

目前，X 系列为 vivo 在高端市场开疆扩土，Fold 系列在折叠屏领域深耕，S 系列和 Y 系列走量做实 vivo 的基本盘。子品牌 iQOO 手机聚焦性能与酷炫设计，为细分市场填补空白。

在渠道上，vivo 采用 " 代理制模式 "，通过省、市、县三级代理体系，形成覆盖全国的线下销售网络，与经销商形成利益共同体，实现 " 农村包围城市 " 的战略布局。

数据分析机构 IDC 的数据显示，2024 年全年，vivo 以 17% 的份额稳坐中国智能手机市场第一的位置。

>AI 虹吸 :

2024 年 vivo 基于全新的 AI 战略，发布了新一代蓝心大模型矩阵，不仅升级语言大模型和端侧大模型能力，其自研的语音大模型、图像大模型以及多模态大模型也首次亮相，推动 vivo 手机终端向更智能化发展。

随着大模型矩阵完善，进一步深入更多硬件应用场景，过去不得不依赖云端的推理，如今更多在端侧完成，端云混合架构正在成为 vivo 手机的关键词。

其中，千亿级蓝心大模型的云端能力，重点优化意图理解与分发、任务规划能力 ;30 亿参数量级的蓝心端侧大模型 3B，则聚焦于应用场景的不断拓展，AI 管家助手蓝心小 V、AI 智能体 PhoneGPT、利用 AI 智能美化拍照等新功能和新机会被 vivo 攥紧，并不断在各价位段机型下放。

展望 2025 年，随着 DeepSeek 爆火，国民度的增加，vivo 也选择积极接入，已正式上线满血版 DeepSeek-R1，其预装的蓝心小 V 应用将直接内嵌深度思考 ( R1 ) 功能，并且支持联网搜索，为用户带来逻辑推理能力。

> 技术协同 :

vivo 与宁德新能源共同研发 " 蓝海电池技术 "，在高能量密度、快速充电和安全性方面实现重大突破，最新发布的 vivoS20 系列机型，搭载了升级到第三代硅负极电池技术的蓝海电池，能量密度达到 838Wh/L，加之堆叠工艺的升级，7.19mm 机身装入了 6500mAh 电池，即使在 -20 ° C 的极寒状态下，满电的 S20 也可以连续观看视频 18 小时，具有稳定表现。

此外，vivo 还与蔡司共同打造了 "vivo 蔡司联合影像实验室 "，开发了 "vivo 蔡司联合影像系统 "，推出了符合 "Vario-Apo-Sonnar" 全新标准的长焦镜头——蔡司 APO 超级长焦，为用户带来了更沉浸的摄影体验。

> 渠道响应 :

vivo 曾以线下渠道发家，但随着线上渠道重要性日益走强，在渠道中寻找新增长迫在眉睫。

尤其随着 2025 年新一轮国补 ( 消费品以旧换新国家补贴政策 ) 落地，首次将手机、平板、智能手表手环等消费电子产品纳入补贴范围，具有正向引导作用，将激发消费者的换机欲望，提振手机厂商产品销量。

vivo 也在努力承接住这一波泼天的流量，在多个产品及价位段上积极推广国补，迎接换机潮。

（责任编辑：曹言言 HA008）

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