作者｜五月

那边，考研英语「大战」闹得沸沸扬扬，这边，「吴彦祖带你学英语」却在红红火火地进行中。

笔者第一次在抖音上刷到「吴彦祖教英语」还以为是 AI 合成视频，结果竟然是真的吴彦祖！就像笔者刷到「王祖贤开艾灸馆」时一样，起初以为是 AI 制造，结果发现是真人真事一样震惊。

图片来源：高途 APP「吴彦祖带你学口语」视频截图

近年来，明星跨界现象在传媒行业中愈发普遍，从直播带货到刘畊宏的健身热潮再到阿祖教英语。网友评价 2025 最不可思议的转行就是吴彦祖教英语；袁弘讲故事；王祖贤开艾灸馆……

这些现象不仅引发了广泛关注，也为明星如何从流量明星转型为内容价值创造者提供了重要启示。

从「流量」到「留量」

作为初代流量的代表，吴彦祖口语教学课程将「高颜值 + 精英形象」的符号资本转化为知识价值，通过将个人成长经历与英语学习方法论结合，在知识付费红海市场开辟了差异化赛道。

吴彦祖，华语影视男演员、导演、制片人，毕业于美国俄勒冈大学。在「吴彦祖教英语」的第一条视频里，吴彦祖介绍自己是在加州长大的，英语不仅是他的母语，他还在好莱坞及全英文环境中打磨了 20 年。因此，有足够的信心和实力来教授这门课程。他希望通过自己的经验和努力，帮助更多人提高英语水平。

「吴彦祖带你学口语」一共有 84 节课，每节课分为上下两个部分，共 8 分钟至 10 分钟，按照不同场景进行口语练习。在试听课的展示中，课程开头先是一段吴彦祖的引入，介绍今天练习的主题。接着是高途的主讲老师进行中文转译，再开始正式上课。例如，酒店预订场景，在课程引入后，吴彦祖会分享一些常用的口语表达，每句表达会用正常语速说一遍，再进行一定慢放的重复。每一个句子表达都在日常用语的表达范围，比较简单。

图片来源：高途 APP「吴彦祖带你学口语」视频截图

课程结束后，学员们还可以选择和「吴彦祖」面对面聊天，「吴彦祖」会成为你的对话对象，进行课程复习。这与市面上其他口语课程最大的不同就是，你面对的老师是「吴彦祖」。吴彦祖经久不衰的颜值、迷人的嗓音与明星光环成为这堂口语课的最大吸引力。

与此类似的还有 2022 年刘畊宏的健身直播狂潮。刘畊宏的健身直播也充分利用了明星效应。虽然刘畊宏的健身直播的成功更多依赖于「时代红利」，其破圈本质是居家娱乐化健身的即时性满足。但是你的健身教练从普通人变为「周杰伦的好朋友」，这种新鲜感和话题性使人们不仅关注他的健身内容，更对他的明星身份和与周杰伦的友情充满好奇。在这样的背景下，刘畊宏的健身直播迅速走红，吸引了大量观众。

但是，无论是「刘畊宏带你健身」还是「吴彦祖带你学口语」都象征着明星流量转化策略从「注意力捕获」到「价值认同」的跃迁轨迹。

明星发挥自身的流量优势进行跨界并非罕见事。李湘、娄艺潇、舒畅、贾乃亮、陈赫、宁静……越来越多的明星入局直播带货，利用自己的流量优势进行商品推销。不仅如此，直播之外，还有开火锅店的、面包店的，创造自己的潮牌的……

明星 IP 的核心价值在于其巨大的流量优势。明星的参与往往能够迅速吸引大量关注，形成「流量爆发」。然而，流量优势并非长久之计。明星 IP 的流量往往具有「昙花一现」的特点，用户可能因为明星的参与而短暂关注，但若内容本身缺乏价值，用户难以形成长期粘性。因此，明星 IP 的长期发展必须依赖于内容优势。通过高质量、有价值的内容吸引用户，让用户从「为明星而来」变为「为价值停留」。 

「明星留量」的多种可能性

大多数明星在直播带货领域卷生卷死，阿祖入局教培是一个大胆却又明智的决定。大胆是指，明星入局教培很容易就被当成割韭菜的行为，然而，因为有明星噱头在，消费者会对课程产生更严苛的评价标准。消费者不仅关注课程内容的质量如何，还会关注「我」与「明星」之间的接触、互动程度如何等方面。「吴彦祖带你学口语」在受到广泛关注后，也受到了一些差评。例如，10 分钟的课程里阿祖含量不高，具体的方法讲解是由另一位高途老师讲解；课后的陪练部分则是由 AI 阿祖完成……而明智是指，明星直播带货的赛道目前略显拥挤，没必要强行加入，转化赛道或许是一个不错的行为。

这种留量行动更多地在展现「明星 IP 长效发展的更多可能」。例如，演员袁弘在他的艺术类账号「阿特脑壳」上或是通过讲故事的方式分享自己对于艺术的见解，或是去探访一些艺术家的工作室等。自从 2023 年 8 月上线第一条视频以来，「阿特脑壳」已经收获了 50 万 + 的粉丝数量。 

图片来源：「阿特叨叨」视频截图  

这两年，蒲熠星的留量行动也是一个典型代表。综艺出身的他从成立自己的剧本杀工作室「火羽白工作室」；创作小说《有人自林中坠落》；成为一名音乐人发表自己的歌曲；推出自己的保温杯品牌「态熠」等。深耕内容价值贯彻蒲熠星的每一次跨界行动，也收获了许多支持。例如，在推出自己的新歌「The Most Poetical Topic」「A Way To Die」后，他在直播中用结合四六级、雅思等英语考试必背词汇对歌词进行逐词讲解的形式推荐自己的新歌。通过提供实质性的内容，巧妙地促进了歌曲与粉丝群体之间的深度互动。

图片来源：蒲熠星直播截图

因此，明星 IP 的长期发展，或者说明星 IP 如何成功跨界，这不仅依赖一时的流量，还需要通过内容深耕和用户运营，才能实现从「流量」到「留量」的跨越。通过持续输出新鲜的、高质量、有价值的内容，才能提升用户对明星 IP 的信任和依赖。

在「时代红利」褪去后，刘畊宏，这位曾凭借《本草纲目》毽子操风靡全国的健身博主，热度逐渐消退，粉丝数量也有所下滑。数据显示，截至 2025 年 2 月底，他的抖音账号已累计掉粉超 850 万，而他本人则透露过去三年实际掉粉数接近 1200 万。但是，刘畊宏直播间的人数仍然保持在每场 4 万人左右，粉丝数也在 6125.9 万。「刘畊宏」健身直播间也在不断地进行创新，例如邀请具有话题的明星参与直播健身，或是在《哪吒之魔童闹海》破圈后，COS 成哪吒、敖丙来跳操。这说明，即便是在流量红利逐渐消散的情况下，通过坚持有价值的内容输出，保持与粉丝的互动，依然能够维持稳定的观众基础。

图片来源：「刘畊宏」抖音视频截图

在这些案例中，刘畊宏把健身直播、带货直播分开账号运用，不同账号专注于用户的不同需求、袁弘从内容深度入手打造具有自己风格的艺术分享、蒲熠星将自己特有的流量符号贯彻于其他跨界行动当中……然而，无论明星们采取何种「留量」方式，最终能够吸引并留住用户的，始终是优质的内容。

1 号结语

以往明星 IP 的价值锚点是「注意力经济」，通过制造话题事件、人设营销等手段实现流量变现。然而，现在的用户已从被动接受者转变为价值共创者。用户对于没有营养的话题营造已经逐渐厌倦，有价值的内容生成更能在用户心中留下痕迹。因此，明星 IP 的利用更应该建立「用户需求感知——内容生产——价值反馈」的闭环系统。

传统的收视率、播放量、粉丝数等量化指标，正在被用户参与度、内容共创指数、知识转化效率等新维度取代。从「流量捕获者」到「价值创造者」是流量经济向价值经济转型的微观缩影。这场内容革命不仅关乎个体命运，更预示着整个传媒行业的价值重构。当用户注意力从「明星光环」转向「内容本质」，「留量时代」的竞争密码，最终将在「价值创造」的深度与广度中揭晓。未来的明星 IP，必将是内容价值与用户需求深度耦合的产物。

《主编浅度》视频号