北京时间 2025 年 3 月 21 日 , 名创优品集团 ( NYSE:MNSO,HKEX:9896 ) 公布了 2024 年财务报告。2024 年 , 名创优品集团整体业绩稳健增长 , 毛利率、海外门店数等多项经营指标均突破预期。通过持续引领 "IP 经济 " 向上发展 , 名创优品有效助力文化创新、带领中国 IP 出海 , 生动诠释了文化自信引领下的中国品牌担当。

财报显示 ,2024 年名创优品集团全年总营收达 170 亿元人民币 , 同比增长 22.8%, 海外营收同比增长 42.0% 至 66.8 亿元。毛利率 44.9%, 较去年同期上升 3.7 个百分点 , 再次创下历史新高。经调整净利润 ( 非国际财务报告准则 ( Non-IFRS ) ) 27.2 亿元 , 同比增长 15.4%, 经调整净利率 16.0%, 经调整每股摊薄收益同比增长 16.0% 至 8.68 元 , 展现出强劲的业务韧性和稳健的盈利能力。门店增长方面 , 截至 2024 年 12 月 31 日 , 集团全球门店数达 7780 家 , 净增 1219 家 , 海外门店数突破 3000 家 , 实现了又一里程碑。同时 , 名创优品宣布派发 2024 年末期股息 7.4 亿元 , 持续为股东带来丰厚回报。

名创优品集团 2024 年财报业绩亮点

品牌升级释放增长新动能 , 海外市场开启扩张新纪元

以店态升级与渠道革新实现逆势增长 , 名创优品持续推进全球版图的扩张与门店的升级。截至 2024 年 12 月 31 日 , 名创优品集团全球门店数达 7780 家 , 年净增 1219 家。其中 , 名创优品国内门店数 4386 家 , 净增 460 家 , 海外门店数 3118 家 , 净增 631 家 , 均超额完成 2024 年初开店目标。

通过品牌战略升级与渠道焕新 , 名创优品持续深化全球布局 , 构建了多元店态矩阵 , 加码 " 首发经济 ", 以创新驱动业绩增长。其中 ,MINISO LAND 是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态 , 也是 IP 场景化的代表店型。自 2024 年下半年开始 , 天津 MINISO LAND 壹号店、成都 MINISO LAND 壹号店、北京 MINISO LAND 壹号店 , 以及位于上海的名创优品首家全球级 MINISO LAND 壹号店开业亮相 , 为消费者打造乐园式的消费场景 , 在全国各地掀起一波又一波 IP 热潮 , 取得了一系列亮眼业绩。

名创优品 MINISO LAND 全球壹号店

过去一年 , 名创优品持续积累全球化势能 , 通过加速进驻世界各地高端商圈 , 海外超级门店多点开花 , 以渠道突围进一步巩固了其在全球零售市场的竞争力。从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌 , 到在印尼雅加达 Central Park 开设 3000 平方米的全球最大门店 , 名创优品实现了超级门店的全球扩张 , 成为中国品牌全球化的又一标杆。

另外 , 在欧美市场 , 名创优品更是取得了战略性的突破。其中 , 美国市场从 2021 年到 2024 年以三位数的超高速复合增长成为了其海外业务的战略高地 ,2024 年美国新增门店 154 个 , 总门店数量达 275 个并覆盖了 47 个大州。与此同时 ,2024 年名创优品英国市场门店总数同比增长 60%, 同店销售额也大幅提升了 30%, 其在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店 , 打造了多个单月店效超 200 万的高势能门店。得益于此 ,2024 年 , 名创优品集团海外业务收入达 66.8 亿元 , 实现同比增长 42% 的亮眼成绩 , 为集团贡献了接近 40% 的收入。

持续引领全球兴趣消费 , 助力中国文化创新发展

2024 年全年 , 名创优品打造了 chiikawa 联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性 IP 事件 , 持续引领全球兴趣消费浪潮 , 朝着成为 " 世界第一的 IP 设计零售集团 " 的目标快步前进。

在推动中国文化 IP 全球化方面 , 名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。首发产品率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店 , 同时在北京 MINISO LAND 开设名创优品和《黑神话 : 悟空》的联合主题店。此次合作不仅是商业价值的共赢 , 更是中国文化自信的生动体现。作为名创优品 " 带领 100 个中国 IP 出海计划 " 的重磅力作 , 黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店 , 进一步助力中国文化 IP 走向世界舞台。

名创优品 ×《黑神话 : 悟空》联合主题店

此外 , 紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑爆发的契机 , 名创优品同步上线 IP 衍生品 , 并通过组织全球员工包场、免费发放万张电影券等方式为中国电影应援 , 助力中国原创 IP 发展。从《黑神话 : 悟空》到《哪吒之魔童闹海》, 名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力 , 持续赋能中国文化 IP 出海 , 推动中国文化创新迈向新高度。

TOP TOY 海外扩张提速 , 爆款频出打造产品力高地

通过对潮玩消费趋势的精准洞察与精细化运营 , 依托产品竞争力、运营效率与门店扩展能力的持续突破 ,TOP TOY 在 2024 年交出了一份亮眼成绩单 : 年度总营收 9.8 亿元 , 同比大增 45%, 并且实现全年盈利。门店数增长 128 家达 276 家 , 成为国内潮玩行业创新与增长的标杆。

2024 年 ,TOP TOY 聚焦连接消费者与热门 IP, 重磅推出系列独家产品 , 其中最具代表性的就是搪胶毛绒品类。自 2024 年 8 月上新以来 ,TOP TOY 搪胶毛绒品类累计销量约 130 万个 , 销售额约一亿元。三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒系列更是销量与口碑双高 , 是名副其实的爆款。得益于产品差异化策略的有效实施以及产品竞争力的持续增强 , 积木、盲盒等核心品类的毛利率显著改善 , 拉动整体毛利率提升了 7.3 个百分点。

2024 年 ,TOP TOY 也开启了海外版图新征程。为深化潮玩文化并提升品牌全球影响力 ,TOP TOY 凭借对海外市场的深刻洞察 , 以东南亚为战略突破口 , 迅速切入高潜力市场。目前 ,TOP TOY 已成功进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场 , 掀起了当地的潮玩热潮。在海外消费者的热烈追捧下 , 各门店销售业绩远超预期 , 进一步巩固了 TOP TOY 在全球潮玩市场的领先地位。

TOP TOY 将继续深耕产品创新与渠道突破 , 书写中国潮玩出海的新篇章。

马来西亚 Pavilion Bukit Jalil

2024 年 , 名创优品在可持续发展领域再获佳绩 ,MSCI ESG 评级连续三年上升 , 最新评级达到 AA 级 , 充分体现了国际权威机构对名创优品长期投资价值和可持续发展领域竞争力的认可。据悉 , 名创优品 2024 年 ESG 报告即将发布 , 报告将全面展现企业可持续发展的长期战略与成果。

名创优品 2024 年的亮眼成绩单 , 不仅是商业上的突破 , 更是一场关于中国品牌全球化与文化自信的生动实践。以 IP 为纽带 , 名创优品将中国文化创新与全球潮流深度融合 , 撬动兴趣消费 , 构建跨越国界的情感共鸣。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示 , 未来 , 名创优品的目标是要成为世界第一的 IP 设计零售集团。消费需求朝着兴趣消费、品质消费转变 , 中国供应链和消费市场优势明显。名创优品将会抓住机遇 , 继续在 IP 联名、产品创新、消费体验上发力 , 在全球零售市场中占据更加重要的地位。