全球第三大运动品牌彪马（Puma）在 2025 年 3 月宣布启动 "Go Wild" 全球宣传活动，并大幅增加营销预算，同比激增 40%，创下历史新高。这一举措旨在强化其 " 性能与愉悦结合 " 的品牌定位，吸引 Z 世代消费者的关注，同时重振其在跑步市场的竞争力。

彪马方面阐释道，此次 "Go Wild" 活动将运动诠释为 " 一种自我表达的形式、一种愉悦的源泉以及一种建立社会联系的方式 "，预期这样的理念能够引发新一代，尤其是 Z 世代消费者的情感共鸣。

在 "Go Wild" 活动的首阶段，彪马将焦点集中在跑步运动上。与传统以运动员代言为主的模式不同，此次活动以 " 日常跑者 " 作为主角，展现出独特的视角。在技术支撑上，彪马依托其 Nitro 中底泡沫等专利科技，构建起覆盖五类不同跑者需求的产品矩阵。其中，Deviate Nitro 碳板跑鞋更是成为爆款产品，在 2024 年助力 HYROX 赛事成功登陆中国市场。在情感叙事方面，彪马借助汤米 · 史密斯、博尔特等品牌大使的故事，向消费者传递 " 自我表达与社群连接 " 的理念，这一策略精准契合了美国跑步人口逐年增长的趋势—— 2024 年美国跑步人数达到 5110 万人，年增长率为 5.7%。

从业绩表现来看，2024 年彪马实现营收 88.17 亿欧元，同比增长 4.4%。值得一提的是，大中华区市场表现尤为亮眼，连续 8 个季度实现正增长，已然成为彪马全球业务的核心增长极。彪马在中国市场的成功，得益于其有效的本土化战略。例如，Speedcat 鞋款多次售罄，并在小红书榜单上名列前茅；位于三里屯的 Sneaker Box 旗舰店，以及全渠道零售模式的推行，极大地提升了消费者的购物体验。

展望未来，彪马表示 "Go Wild" 活动将延续至今年以及 2026 年，并计划聚焦篮球和足球等不同的业务板块，充分借助全球重大体育赛事的影响力，进一步扩大品牌知名度，持续深化品牌与消费者之间的情感连接。