在 3 月 20 日 AWE 2025 中国家电及消费电子博览会正式拉开帷幕，各式各样的家电产品再次涌到观众眼前，比如说雷鸟就推出了鹤系神秘新品 98 英寸 Mini LED 旗舰电视，面向游戏玩家的 32 英寸的 32U8 电竞显示器。在展会期间，热点科技采访了雷鸟智屏业务中心总经理李翔，了解雷鸟在本届的亮点以及未来策略。

FFALCON 雷鸟是一个面向消费电子领域的年轻品牌，从 2020 年诞生起陆续推出了凤、鹤、鹏、雀、青鸟五大系列的电视产品，比如 3 月初刚刚上市发售的 98 鹤 6 25 款电视就采用了 Mini LED 背光技术，拥有 384 个背光分区，峰值亮度可以达到 1000 尼特，使用了 HVA 屏幕，静态对比度达到了 7000：1，还搭载了伏羲 AI 大模型、灵控系统 3.0 等最新配置，国补后的价格却仅需六千元。

到了 2023 年雷鸟进军显示器市场，这两年陆续推出了 U 系列、Q 系列、F 系列显示器，32U8 电竞显示器就是在 AWE 2025 首次亮相的新品，使用了 Mini LED 背光，拥有 1400 个背光分区，符合 HDR1400 标准，内置了炫彩氛围灯、音响。在背靠华星光电下，雷鸟走上了自产屏 + 自研发 + 自生产 + 自服务的一体化道路，不断为消费者更新更好的电视、显示器类产品。雷鸟在电视、显示器上都推出了大屏产品，这是为何，今年的路又如何走，雷鸟智屏业务中心总经理李翔在采访期间一一为我们作答。

热点科技：在今年 1 月份雷鸟推出了鹤 6 25 款电视，在 AWE 雷鸟展台上，我们看到雷鸟再次推出了鹤系神秘新品 98 英寸电视。在大众普遍认为百吋大屏产品「价格门槛高、场景适配难、入户安装难」的背景下，雷鸟为何会接连推出 98 英寸电视？我们注意到产品配套了标准化服务方案，比如这是否意味着雷鸟正在构建「硬件 + 服务」的新型产品逻辑？

李翔：雷鸟今年希望实现空间革命，希望用户用 98 英寸重构自己的客厅。当代年轻消费者对客厅装修的诉求已从豪华电视墙转向实用主义，98 英寸鹤 6 25 款电视高度为 2.18 米，刚好直接替代电视背景墙，这样不仅省去装修开支，而且在国补下价格只要 6400 元，也就是一台高端智能手机的价格，就实现了实现 " 手机消费级投入，全家影院级体验 "。

而且 98 英寸鹤 6 25 款高度适配中国住宅环境，机身高度仅为 2.18 米，匹配了 95% 以上电梯，即限高 2.2 米的电梯。并针对特殊场景开发 12 种入户方案，包括楼梯搬运、阳台悬吊、楼顶吊装等，覆盖高层、自建房等复杂场景，若是上海的老房子，还支持临时拆卸防盗窗后吊运安装。其次在服务生态延伸，雷鸟构建全链路服务体系，售前会通过自有数据寻找同小区成功案例，物流团队按区域配置 " 技术专家 "，比如说上海团队擅长狭窄空间搬运。

热点科技：作为国内少数具备全产业链能力的品牌，雷鸟整合自研发 + 自产屏 + 自生产 + 自服务一体。这种垂直整合模式，在应对行业同质化竞争时形成了怎样的技术护城河？能否以 98 英寸电视为例，说明全产业链能力对用户体验提升的具体作用？

李翔： 雷鸟品牌的诞生就是为了战斗，不畏惧跟任何品牌直接面对面的竞争，但不是一直卷价格，从一开始，雷鸟电视不仅注重性能，而且看重软件与算法对用户体验的提升。比如说雷鸟电视从上市第一天起就坚持开机没有广告，而且灵控系统桌面简单，把内容的定义权交给了用户，用户可以根据自己的喜好来选择瀑布流中出现的内容，比如说父母喜欢看戏剧，可以把内容以推荐各类内容为核心，这虽然会牺牲部分利润，但是能够提供更好的体验。到了人工智能时代，雷鸟电视还会智能地根据用户的喜好，自动推荐内容，比如说用户是一个影视爱好者，会为其推荐蓝光级画质的影片。

与此同时，雷鸟会为老用户持续进行软件迭代升级，让他们持续获得优质体验。在显示器上，雷鸟还为粉丝用户带来一个非常优惠的政策，承诺三年免费换新，只换不修。 

  热点科技：早在 2020 年雷鸟率先将分区背光作为电视核心技术，雷鸟通过「分区背光技术下沉」策略，推动 Mini LED 电视 " 平民化 "。雷鸟在过往五年高速增长，这是否验证了「技术普惠」战略的有效性？

  李翔：雷鸟品牌理念是好用不贵，在相同的价格里，雷鸟产品要为用户最佳的用户体验。在 2020 年时，雷鸟率先将分区背光作为电视核心技术，通过分区背光技术下沉的策略，推动 Mini LED 电视平民化。经过雷鸟的研究，中美市场对电视的需求是不同，美国房子大，用户不在乎电视是厚是薄，更看重的是电视色彩、饱和度、对比度等技术问题，而且他们喜欢看体育赛事，比如 NBA、超级碗，对电视拖影要求很高。

而中国消费者则不同，他们讲究颜值，也就是电视要轻薄，同时也看重画质。雷鸟会根据不同市场的需求，在有限的价格范围里，为消费者带来更适合他们的产品，并且获得成功。

热点科技： 除了 Mini LED 电视外，雷鸟在 AWE 上还展示了全系显示器，首发亮相的 32 吋显示器有什么过人之处？从 2025 年雷鸟在显示器领域动作不断，这是否预示着雷鸟将依托显示技术优势，向电竞生态领域延伸？未来是否会与游戏主机、外设厂商形成深度联动？

李翔：雷鸟推出显示器是经过深思熟虑，是知道自己的长板是在哪里，同时在进入市场前进入前进行了长时间调研，时间长达 700 多天，而且调研的范围覆盖了终端用户、上游厂商、合作伙伴，雷鸟认为在中国市场上没有又好又便宜的显示器。从供应侧来看，华星已经成为全球第一大电竞面板厂商，这成为了雷鸟的优势，所以在调查时雷鸟在思考 Mini LED 显示器要为用户带来什么？恰好这是赶上《黑神话：悟空》热度，我们要为用户带来一款胜任国产 3A 大作的显示器，MIni LED 与 HVA 屏结合后，具备高对比度、高饱和度等特性。在种种因素叠加，雷鸟 27 英寸 U8 就在市场上走红了。32 英寸是中国属于比较小众的，但是需求依然不小，比如说网吧，它能够为用户带来更为沉浸的体验。

在去年国补加持之下，雷鸟电视业务出现热销情况，尤其是说国补要停止之时，但是随着国补常态，消费者心态也回到平常心。而在今年 3 月份，显示器在局部地区开始了国补，有效带动了雷鸟显示器销售，在 3 月份 Mini LED 显示器有望出货突破 1 万台，到了 4 月份甚至可能达到 2 万台，带活了中国 Mini LED 显示器赛道，进而带动整个行业发展，把中国制造变成中国创造。

从雷鸟智屏业务中心总经理李翔对话当中我们可以看到，雷鸟在背靠华星光电，针对市场需求，推出满足消费者需求的电视、显示器等产品，还通过了特色服务，解决了大尺寸电视入户难等问题，最终获得消费者认可。而在 AWE 2025 上，我们也看到不少观众在雷鸟展台驻足，足以看到其产品吸引力。