3 月 21 日晚间，舍得酒业（600702.SH）发布 2024 年年报，全年实现营业收入 53.57 亿元，同比下降 24.41%；归属于上市公司股东的净利润 3.46 亿元，同比下滑 80.46%。

2024 年，白酒行业进入结构性调整深水区，次高端阵营尤为承压。舍得酒业营业收入同比下滑近四分之一，净利润缩水超八成，主要受制于行业需求收缩及公司主动调整策略的双重影响。

从业务结构看，中高端产品线成为调整重灾区。2024 年，舍得系列中高档酒收入 41.0 亿元，同比下滑 27.6%；普通酒收入 6.9 亿元，下降 23.4%。第四季度营收同比降幅扩大至 51.1%，单季度甚至录得 3.2 亿元净亏损，反映出去库存周期对报表端的剧烈冲击。不过，电商渠道逆势增长 3.1%，销售额达 4.46 亿元，成为渠道优化的亮点。

此外，舍得酒业在年报中明确公司坚持 " 以股东回报传递长期信心 " 的治理理念，拟向全体股东每 10 股派发现金红利 4.30 元（含税），合计派发现金股利 1.42 亿元，分红比例达 40.94%。

面对库存高企和价格下行等多重挑战，舍得酒业通过 " 控量挺价清库存 "" 渠道双向优化 " 等策略稳固基本盘，同时以 " 老酒战略 " 为核心锚点，在产能扩张、国际化布局及 ESG 建设等领域蓄力长期发展。

年报显示，虽然去年业绩承压，但舍得总资产规模突破 118 亿元，较 2020 年增长 53.48 亿元；净资产达 68.08 亿元，较四年前近乎翻倍。

产能方面，舍得酒业表示进一步夯实了老酒储备优势，去年建成龙池生态酿酒车间等 9 个子项目，今年 3 月智慧包装中心和芳樽酒堡正式启用。

产品端，公司通过 " 价格带补齐 " 应对消费分层趋势，优化了产品矩阵，包含定位次高端市场的品味舍得稳，瞄准高端消费群体的藏品舍得 10 年，主攻大众市场升级版沱牌特级 T68。2025 年春季糖酒会期间，舍得中国智慧系列、沱牌曲酒大师版等新品会密集亮相，形成覆盖 300-1500 元价格带的立体矩阵。

值得关注的是，舍得酒业正加速探索 " 酒旅融合 " 新业态。2024 年推进建设 16 万亩酒粮基地，带动了 6 万余农户增收，其酒旅项目揭牌运营，将生态酿酒工业园与文化旅游结合，力求打造沉浸式消费场景。

进入 2025 年，舍得酒业在开年工作会议上明确定调：以 " 老酒战略 " 为核心逆势突围，以 " 渠道向下、品牌向上、全面向 C" 为实现路径，坚定信心真抓实干，以自身发展的确定性应对外界环境的不确定性。

舍得酒业表示公司在今年取得良好开头，2025 年一季度持续加强旺季营销，电商销售同比大幅增长，舍得酒和沱牌酒春节开瓶率同比增长 70% 和 87%。

（责任编辑：孟圆 ）

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