来源：猎云网

3 月 25 日，快手科技公布最新财报。

财报显示，2024 年快手总营收同比增长 11.8% 至 1269 亿元，全年经调整净利润 177 亿元，同比增 72.5%。

其中，线上营销服务年收入 724 亿元，同比增长 20.1%，占年度总营收的 57.1%。直播年营收 371 亿元，同比下降 5.1%，占比 29.2%。

值得注意的是，电商年度 GMV 达 1.39 万亿元，同比增长 17.3%，其他服务收入年同比增长 23.4% 达 174 亿元。

而 Q4 营收 353.84 亿元，同比增长 8.7%；经调整净利润 47.01 亿元，同比增长 7.8%；毛利率达到 54.0%，高于去年同期的 53.1%，这一增长主要得益于收入结构的持续优化以及运营效率的提升。

具体到各业务层面：

Q4 线上营销服务收入达 206.20 亿元，同比增长 13.3%，全年线上营销服务收入增速超过 20%。这一增长主要来源于 eCPM 的高单位数同比提升，以及包括商业化短剧在内的增量营销机会。

Q4 电商 GMV 同比增长 14.4% 至 4,621 亿元，再创单季新高，电商月活跃买家数同比增长 10.0% 至 1.43 亿，月活用户渗透率达 19.5%。Q4 电商月均动销商家数同比增长超 25.0%，特别是中小商家 GMV 同比大幅增长，这主要得益于新商招商政策提升、存商政策优化和多元场域建设三大策略。

在多元场域方面，Q4 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%，成为内容场的重要增量场景。同时，泛货架电商 GMV 持续超大盘增长，占总电商 GMV 达 30.0%，Q4 商城场域日均动销商家同比增长超 50.0%、日均买家同比增长近 40.0%。

2024 年 Q4，快手在 AI 领域取得重要突破，视频生成大模型可灵推出 1.6 版本，在画面质量、动作细节等方面实现显著提升。可灵 AI 独立 App 正式上线，自开始货币化至 2025 年 2 月，累计收入超过 1 亿元。

此外，快手海外业务保持高速增长，Q4 收入同比增长 52.9%，其中线上营销收入同比增长 83.5%，海外业务经营虧损同比收窄 57.2%，盈利状况明显改善。