作者 | 顾   韩

编辑 | 李春晖

事态再次证明 5 年确实是一个周期，不管对于商业生态还是个体轨迹。2020 年开年，B 站第二届百大 UP 主颁奖礼也是其关注度最高的一届，老番茄、机智的党妹、大祥哥、何同学等一时风光无两。

2025 年春天，B 站 UP 主再次来到聚光灯下，大祥哥被骗 1200 万、欠债 300 万是普通人被吹上风口的故事，" 影视区事变 " 则是整个影视流量与吐槽二创的相爱相杀、一损俱损。

3 月 22 日，一条名为 " 内娱‘黑社会’驾到，通通闪开！全网闹事，刷新下限【内娱 315 事件】" 的视频，将整个 " 影视区事变 " 推向高潮并全面出圈。截至发稿时间，该视频已收获 564 万播放量，雄踞 B 站全站热门榜首。

这条由 200 万粉丝 UP 主 " 一只吐槽圆 " 发布的视频，直指 3 月以来流量粉丝与吐槽 UP 主之间的一种新型冲突方式—— " 冲商单 "。

所谓商单，即 UP 主接到的广告投放。" 冲商单 " 就是粉丝向做投放的品牌方施压，促使品牌与 UP 主沟通、删除目标视频，或者促使品牌做出承诺，今后减少与该 UP 主、乃至此类 UP 主的合作。

而目标视频，就是粉丝眼中对艺人或艺人出演剧集有不利影响的吐槽视频。实现方法则是借助消费者维权渠道，包括但不限于电商店铺私信轰炸、品牌官微转评刷屏。

截自 UP 主 " 岛主闰土 "

这样的烈性控评如果发生在五年前，哪怕是一年前的 " 如懿传吐槽下架 " 事件，我们都不难推测大众的舆论风向——粉丝过界 " 执法 "，内娱 " 罪 " 有应得。

现在情形却大不同了。固然有一部分厌恶饭圈的 B 站用户以弹幕 " 守护 "、三连充电等方式支持吐槽 UP 主；但在微博、豆瓣、小红书等更多平台，相当一部分网友对 " 影视区的戾气 " 早有不满，支持双方魔法对轰，希望借此肃清影视区风气。

从嘴替到戾气，吐槽 UP 主吐槽过千百遍的 " 流量反噬 "，猝然降临到自己身上。

连锁反应

事情的导火索是另一位 90 万粉丝的吐槽 UP 主 " 伤影 zzz"。凭借头铁嘴臭起家的他，在 3 月初发布了虞书欣的 " 红稿 "，引发诸多争议。" 收钱尬吹 " 的质疑还是其次，更猛烈的是百家粉丝的立场攻击——平时吐槽其他流量花毫不留情，怎么只对一人收手？是某人旗下、拿钱办事，还是粉籍在身、为爱掉皮？

在与粉丝发生多番冲突后，" 伤影 zzz" 在 B 站发布动态感叹 " 视频难做 "。需要说明的是，B 站动态通常面向的是 UP 主的关注者，因此内容比较随意。很多 UP 主会在动态发布更新预告，" 伤影 zzz" 这类吐槽 UP 主则常会在动态 " 炫耀 " 收到了哪些破防粉丝的私信，或者哪些视频因为戳中痛脚被下架。

这可能是 " 伤影 zzz" 例行的卖惨求安慰，但其中提到商单带来的种种约束，无异于自爆弱点。

事件由此开始了离奇的连锁反应。由于鹿晗近半年来状况不断，常被自媒体搞心态的鹿晗粉丝正有控评 " 刚需 "，率先以此方式冲击掉了两条高播放的 B 站视频，验证了 " 冲商单 " 的可行性。

消息不胫而走，" 冲商单 " 操作迅速推广开来，最终演变成内娱粉圈的一次联合行动。王鹤棣粉丝组织起了对《大奉打更人》" 黑稿 " 的清算，有新剧在播的白鹿、白敬亭粉丝也紧急调配人手，将其纳入口碑维护的日常工作中。

如此，受影响的便不再是一两个 UP 主、一两个品牌。许多哪怕是半年前的视频都一夜消失，不少 UP 主发动态表示懵逼或抗议，普通 B 站用户也嗅到了山雨欲来的味道。

可想而知，过程中不乏误伤的情况。UP 主 " 灰灰本猫 " 便气愤指出，除了新剧点评，自己一些老剧深度分析也被波及，凝结了网友思考感触的丰厚弹幕再也找不回来。还有一些商家因为所属平台的投放，莫名被粉丝盯上要说法。

截自 UP 主 " 岛主闰土 "

虽然冲突爆发看似偶然，但双方矛盾却早已深埋。B 站平台的特殊机制决定了，爱与恨很容易集中到具体的 UP 主身上。吐槽 UP 主基本都是一边接受着乐子人的爱戴，一边不断加深与各路粉丝的积怨。

在微博这类老牌追星平台，粉丝容易直面对偶像的差评，也容易通过控评、举报、洗广场等方式对其进行反制，起码让情绪得到宣泄。但对 B 站吐槽视频，粉丝却在很长时间内都束手无策，走站内举报受理缓慢，解释喊冤也很难得到吐槽视频受众的理解共情。

以往粉圈只能通过伪装路人下场、用粉丝安利淹没差评等方式应对。或者等待 UP 主自己翻车，为 " 墙倒众人推 " 添一把火。像此次 " 一只吐槽圆 " 翻车便随着抄袭洗稿、辱女造谣等旧事重提，被曝光的商单价格截图也被接力扩散。

很显然，相比以上这些老法子，" 冲商单 " 的效果堪称立竿见影。纵使极端又迂回，于粉丝也是极大的诱惑。

而 UP 主们被纠缠小个半月后也开始还击：补档重传下架视频，集体发缴文试图将 " 内娱 315" 打造成又一个 "227"。更有甚者，基于自身、当然也是顺应吐槽 UP 支持者们的逆反心理推出老剧重温系列，准备将流量们已经逐渐被淡忘的黑历史都拉出来遛一遛。

流量反噬

将 " 内娱 315" 打造成又一个 "227" 的宏愿显然落空了。这很大程度是因为，吐槽 UP 主不再能第一时间得到路人的同情。

对于这种情况，吐槽 UP 主自身也难辞其咎。即便没有这次爆发，很多 UP 主也在不同阶段被指忘记初心，内容的可看性与公信力丧失。

吐槽视频始于 " 谷阿莫 "（好久远的名字）式速读解说，也就是后来被短视频发扬光大的 " 注意看，这个男人叫小帅 "。2016-2018 年之间，由于影视圈热钱时代炮制出了太多魔幻之作，许多 UP 主、如 " 老邪说电影 "" 开心嘴炮 " 等抓住机会，靠吐槽流量烂剧一举成名。

烂剧吐槽模式制霸了整个 10 年代，最辉煌的 " 影视区团建 " 正是出现在这一阶段的尾声。2020 年后，剧集吐槽开始被内容更浅、也更尖锐的流量明星吐槽取代。

" 一只吐槽圆 " 部分视频

2021 年左右涌现的演技吐槽是一个过渡期，现在的热门吐槽则是三大类并立：

首先是更加迎合情绪的 " 暴躁吐槽 "，结合极具冲击力的标题封面，大字报感十足；其次是内容更泛更浅的 " 娱评 "，类似一周内娱新鲜事播报，但更加直指明星本人；以及另一个极端，时长更长、知识与价值观含量更高的女性主义评论。

这些变化的原因，一方面在于 B 站站内生态的变化，包括降低门槛、加强激励、引入短视频等等。数据显示，2017 年 Q4 至 2020 年 Q4，B 站月活跃 UP 主从 23 万涨至 190 万。

在日渐激烈的竞争环境下，连普通剪刀手都要揣摩流量思维，在标题与封面上多下功夫，专业 UP 主更是难免跟着蹭热点、抢时间、搞争议，富贵险中求。比如 " 伤影 zzz"，即便在 B 站站内拥护者也不算多，因为他的视频确实不算优质，就胜在一个攻击性。

" 伤影 zzz" 部分视频

与此同时，长剧自身也进入调整期。流量艺人一度可以匹配到好剧，若是按照以往路径仓促吐槽，UP 主很容易翻车，被发现吐槽视频断章取义。烂剧越来越不够用了，而且烂得无趣、沉重、不出圈，基于剧情本身的吐槽能够带来的趣味与共鸣都在降低。

露露曾是吐槽视频的忠实爱好者，" 老邪说电影 " 是她最早关注的几个账号之一。" 早期的乡土玛丽苏系列很有趣 "，她回忆道，" 但是到后来他做得越来越少，点评内娱大事小情越来越多，什么热点都要插一脚，新剧吐槽也比较模式化，逐渐就不再每期都看了。"

商业化也是一个重要变量。在 UP 主的几大主流变现方式中，影视区 UP 主的选择其实并不多，他们更加依赖商单。而吐槽 UP 主接商单，这就是扎扎实实的吃内娱的饭、砸内娱的锅了，不仅饭圈看不惯，也在吐槽 UP 主与他们的用户之间制造着嫌隙。

" 视频内含广告、打断观感，不是不可以溺爱 "，露露表示，" 主要是商单视频的质量不太稳定。而且无商单不更新、有商单才更新，感觉上像是为了商单而挑事，看的人也有负罪感。"

存在危机

应该说，吐槽 UP 主们的危机并不止来自外部，此次的 " 冲商单 " 事件只是给了外界一个契机，让我们观察到吐槽 UP 主乃至整个影视区的 " 存在主义危机 "。

在 2020 年左右说起 B 站团建国产烂剧，是正当的、热闹的、见证者也与有荣焉的。现在，则很难再有同样感受。

就算在 " 杂谈 " 分区，新剧吐槽也只是其中一个方向。主攻电影的 UP 主有许多做的是几十分钟的中长视频，包括经典拉片、新片解读与电影史科普等，并没有这样浮躁。主攻老剧解说的也不乏扎实做事者，一杆子打翻对这些 UP 主并不公平。终究是因为国产新剧与流量明星交集最多，剧集吐槽才会出现如此乱象。

而吐槽 UP 主们成也真性情、败也真性情，越做越是骑虎难下。在现有流量环境下，如果吐槽 UP 主没有鲜明的人格与观点，一开始就很难做起来。可一旦做起来，又很容易被所谓 " 风骨 " 约束。自娱自乐倒也罢了，若作为一个自媒体商业模式、哪怕只是一个可持续的内容模式，本身就很拧巴。

群众是需要嘴替，但需要的是纯粹的、公正的、脱离低级趣味的嘴替，既不能被粉籍立场左右，也不能被商业流量裹挟。这可能也正是为什么，吐槽 UP 主的迭代一直很顺畅，因为总有一刻用户会对大 UP 主感到失望——一反常态恰饭尬吹的时候，重大事件集体失声的时候，还有感觉到他们只愿吐槽烂剧、不愿平白出手安利好剧的时候。

由此，吐槽 UP 主也好，吐槽视频的爱好者也好，最终都要面对一个真相：剧集吐槽的意义其实就是一部分人的电子榨菜、情绪价值，对内娱都已经不痛不痒。行业寒冬不是吐槽来的，质量好转也不是被监督好的。女性主义剧评对新剧创作最明显的作用不是减少辱女，而是把女性题材高高架起来，由于忌惮被审判而大大削减了活人感，更加面目模糊。

既然新剧多被吐槽，那么吐槽即无意义。吐槽视频的受众也不是剧集的受众，真正的剧集受众遇到过一次 " 断章取义 "，便可能放弃这一类视频。除了满腔热情的粉丝们，即便是影视圈都在放弃对吐槽视频的 " 口碑维护 "。

当然，快意出击的粉丝也算不上正义之师，被狙掉的视频亦不乏正常的剧评娱评。互联网究竟在哪一刻失去了 " 圈地自萌 " 的体面与尊重，不喜欢的不能礼貌走开，而非要弹幕留痕，要拼命占别人一点内存，要坚决分出你们和我们。

于是在不止不休的发声与捂嘴中，每个人能获得的乐趣越来越少，却还将其命名为自由与思考。

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