就在 3 月 23 日，合肥市联合调查组发布了关于合肥三只羊网络科技有限公司（下文简称为三只羊）整改情况的通报，并且提及经三只羊方面申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为该公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

同一天，三只羊方面发布公告向公众致歉，并表示今后将在选品、品控、内容审查、售后服务等方面做出改进。

在沉寂了半年之后，疯狂小杨哥或许终于要回归大众的视野了。事实上，在尝到了通过直播带货日进斗金的甜头后，可能没有人会主动想要放弃。比如在停播 153 天后，疯狂小杨哥曾尝试戴着绿鱼头套复出，结果直播内容很快石沉大海；紧接着三只羊方面还尝试通过微信视频号来带货，但也仅仅只持续了三天就无疾而终。

三只羊此前数次尝试复出，却始终求而不得，盖因其由于 " 香港美诚月饼 " 事件进行的整改并没有一个最终结果。现在随着监管部门盖章认证该公司整改达标，也就意味着疯狂小杨哥的复播已无障碍。但如今直播电商这个江湖换了新天，疯狂小杨哥想要上演 " 王者归来 " 戏码的希望，似乎有些渺茫。

别的不说，自从进入 2025 年以来，抖音就再也没有出现一飞冲天的带货达人，难道是抖音做不到培养出新的 " 一哥 "？当然不是，毕竟 " 流水的网红，铁打的抖音 "。罗永浩、刘畊宏、董宇辉、疯狂小杨哥、贾乃亮等历任 " 抖音一哥 "，就都是由这个平台看不见的大手塑造的 " 产品 "。

其实已经不仅是抖音不再主动捧出新的 " 一哥 "，就连还站在台上的达人都开始思危、思退、思变。2 月 7 日，在毫无征兆地情况下，抖音直播的 " 男装一哥 " 衣哥宣布退出直播带货，并表示将退居幕后，将 " 衣选集团 " 交给年轻人，自己则开始退休新生活。

事实上，就连疯狂小杨哥自己在去年 3 月初的直播中也曾表示，2024 年娱乐直播会比较多，要减少直播带货的场次，会考虑将自己过亿粉丝量的账号交由徒弟使用。显而易见，从抖音方面开始宣称弱化 " 绝对低价 "、重回 GMV 优先的经营策略开始，部分头部主播就认识到了平台要削弱 " 达播 " 的意图。

要说自疫情时期开始走红的直播带货是怎么火起来的，相信绝大多数人都会回答出 " 全网最低价 "。错过最低价的挫败感和将价格打下来的期待，就正是大量消费者会蹲守在李佳琦、疯狂小杨哥、交个朋友直播间里的原因。

由于李佳琦的直播间里有全网最低价，所以就有了 " 猪猪女孩 " 的支持，但当他卖 79 元的高价眉笔、并嘲讽消费者时，" 猪猪女孩 " 马上就对其进行了反攻倒算。同理，疯狂小杨哥不仅没把价格打下来，反倒开始虚假宣传，三只羊也就轰然倒塌。

遗憾的是，在经过数年的野蛮生长后，随着直播带货从蓝海变成红海，品牌方付出宣发成本来完成交易转化的效果变得越来越弱。由品牌方压缩利润空间、来让头部主播拥有 " 全网最低价 " 这一套直播带货的玩法，也运行不下去了。

头部主播用 " 全网最低价 " 反过来绑架商家，这无疑是抖音方面不愿意看到的，所以也就有了弱化 " 绝对低价 "。相比于让一众品牌扎堆头部主播的直播间，让其像 " 选妃 " 一般选品，抖音显然更希望看到品牌扎堆搞店播。

不同于快手的普惠流量模式，让头部家族成为尾大不掉的 " 藩镇 "，坚持推荐算法主导流量分配的抖音，并不需要担心头部主播 " 挟流量自重 " 的情况发生。所以按照抖音的指挥棒跳舞，这是抖音创作者的生存法则。

如今，品牌方也开始采取 " 两条腿走路 " 的策略，在大促节点就通过达播来提升品牌曝光度，但长期运营的重点则放在店播上。据公开数据显示，2024 年抖音电商来自货架场景的 GMV 占比超过 40%，店播 GMV 占比也略超 30%，而头部达人的营收贡献占比则仅有 9%。

抖音集团副总裁李亮就曾公开表示，" 很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区 "。如果说快手针对辛巴等头部主播的 " 削藩 " 是漫长的拉锯，那么抖音针对头部主播的 " 削藩 " 则是以三只羊自掘坟墓为契机，仅仅在弹指一挥间就完成了。

如此一来，当下摆在疯狂小杨哥面前的现实，是复出有望、但抖音已经不需要 " 一哥 " 了。更致命的是，疯狂小杨哥的三只羊现在有了原罪，特别是相比同样面对虚假宣传时，辛巴果断选择了 " 退一赔三 " 来避免口碑崩塌，而三只羊则是直到官方介入才被迫整改。这样一来，屏幕前的消费要如何再相信一个曾经虚假宣传的主播，继续表演 " 我把价格打下去 "？

而且有了原罪的三只羊已经不能再犯错，如果再出一次 " 香港美诚月饼 " 事件，就真的要万劫不复了。可是当下不容易翻车的直播带货模式，三只羊可能都搞不定，比如与辉同行的知识型带货靠情绪价值制胜，并且一直走泛娱乐路线的三只羊，也没法深耕细分赛道。

如果继续扎根泛娱乐路线，那么三只羊在选品上的挑战就将永无止境。即使他们宣称新筛选、签定了 3 家第三方专业品控机构，来把控产品质量，但显然也很难真正做到面面俱到。换而言之，在经历了 " 香港美诚月饼 " 事件以及抖音明牌削弱 " 达播 " 之后的三只羊，未来的经营策略大概率会相对保守，大家也无需太过期望疯狂小杨哥还能 " 把价格打下来 "。

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