作者 | 陈璐瑶

编辑 | 田施琼

3 月 25 日深夜开始，一则疑似从拼多多核心圈层泄露的传闻，在互联网上疯狂传播——

拼多多或再掷千亿，加码商家扶持！

有知情人士称，这千亿元资源将主要用于，帮中小商家高质量转型升级，构建商家、用户、平台多方共赢的电商生态。

这不就相当于，同行还拿着冷兵器在百亿补贴上打来打去，拼多多却要在原有补贴战场上空投下一颗原子弹？

要知道，拼多多账上还趴着 3300 多亿现金，它还真有底气干这个事！

千亿炸弹蓄势待发

看看拼多多刚甩出的 2024 年财报：

全年总收入达到了 3938 亿，同比增长 59%，净利润更是达到恐怖的 1124 亿，同比增长 80%。

千亿利润是什么概念？现在 A 股上市的公司中，利润超过千亿的也不过十几家。拼多多这赚钱能力太惊人了。

但，更引人瞩目的是，拼多多不仅账上现金储备达到了 3316 亿元。财报电话会上，拼多多集团董事长、联席 CEO 陈磊还来了一句 " 未来几年不分红 "。

这钱留着干啥？懂的人都懂——拼多多这是要憋个大招！

还有 " 实锤 " 藏在拼多多 2025 年的动作里：

从年初开始，拼多多就马不停蹄地召开了多场座谈会，生鲜、酒水、日用百货类目的商家，轮番被请进总部。

21 世纪经济报道等权威财经媒体，是这么报道的，" 拼多多向各类目商家代表、行业专家代表广泛征求意见，新一轮惠商举措预计很快就将官宣。"

拼多多官方回应则是耐人寻味，既不否认也不官宣，只甩出一句 " 相关事宜公司正在研究，有信息会第一时间对外公布。"

这暧昧态度，简直就是在暗示说 " 等着看炸弹吧 "！

炸弹具体砸向何处？

那么，这枚炸弹具体会往哪儿砸？

拼多多过去一年实施过的举措，很可能就是未来它将砸去的重点方向！

第一炸，百亿减免。

去年 8 月拼多多财报一出手，直接甩出 " 百亿减免 " 大礼包，优质商家手续费砍到脚底板。

比如说，四川水果商家胡飞，每天在拼多多卖 10 万斤水果，先用后付的订单占一半。技术费降到千分之六之后，加上之前的资源位技术费退免，每月能省出五六万，供应链也有钱升级了。

官方数据更狠：光推广费返点，就帮商家每年省出几十个 " 小目标 "。

第二炸，电商西进。

拼多多闷声干了三年 " 电商西进 " 大工程，西部运费直接打骨折。如河南山药发西藏运费从 50 块腰斩到 7 块，福建冲锋衣发西部从 18 元砍到 7 块。

结果？西部订单量坐火箭起飞，同比暴涨双位数！

第三炸，新质商家扶持计划。

去年四季度，拼多多 " 新质商家扶持计划 " 杀疯了，在六安婚纱、惠东女鞋、青浦母婴等地区，流量 + 补贴双轰炸，愣是帮代工小厂成自主品牌。

比如说，广东惠东女鞋产业都濒临崩溃了，结果靠平台数据分析，研发出爆款 " 加绒凉鞋 "，还对供应链进行了改造。一家中型制鞋厂的单日出货量，就能达到 1.5 万双，数十万产业工人的岗位也保住了。

当然，这炸弹可能砸去的地方，应该远不止这些。

比如，拼多多对农研科技、农货供应链和新农商培训等领域，也是一直没少投入，应该也是这次投入的重点。

更有层次的生态

其实简单分析，拼多多这个时候豪掷千亿补贴，就是在给自家生态 " 进补升级 "。

去年二季度，陈磊就说了，完善生态建设并非一夕之功，管理层做好了牺牲短期利润、长期投入的准备。

当初，全行业都在玩低价冲刺，市场蛋糕做大是快了，但蒙眼狂奔的过程也牺牲了一部分养料，商家利润被低价稀释，哪还有钱搞研发生产？这个年轻的市场表面上看着蹿得高，其实虚得很。

于是，拼多多直接掏 " 真金白银 " 给商家补贴，省下的钱让商家能好好打磨产品，消费者买到好东西自然愿意回头。

更绝的是，拼多多没丢掉 " 全网最低价 " 的招牌，反而把用户心智从 " 买性价比 " 悄悄升级成 " 买质价比 "。

而现在，拼多多直接掏出十倍真金白银，怕是得把 " 质价比 " 玩出新高度——

比如同一款产品，售价卖 100 块，拼多多原来补贴 20 块，用户 80 块就能买到，但以后拼多多可能直接补贴一半，用户 50 块就能买到手。

妙就妙在，在这个过程中，商家东西是真好，但原来卖得贵没人买。现在平台补差价后，用户用便宜价体验高品质，发现 " 贵有贵的道理 "，自然愿意复购。

用户买得开心，优质商家和品牌也杀出重围，拼多多一下托起了更有层次、更丰富的消费生态！

虽然短期内得多花钱，但人家根本不看重这点账本，图的是更长远的未来。现在把整个生态做得更好、更健康，平台才能在未来走得更稳、更远。

未来更有意思的点在于，多多这枚 " 千亿炸弹 "，其他家要怎么跟？

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