3 月 27 日，第二十二届中国国际酒业博览会开幕式举行。现场，2024 年度中国酒业高质量发展研究报告正式发布。报告指出，传统电商高速增长时代结束，烟酒等消费品已显著分化

面对由增量到存量的白酒周期，中国酒业协会对白酒企业提出六点发展建议：一，主动降低增长预期，主动调节增长速度；二，统筹产区发展质量，促进经济动态平衡；三，以长周期视野构建良性产业生态；四，优化产品布局，避免全产品线；五，统筹渠道布局，打通线上线下的传统边界；六，把握新技术、新场景，拓展消费增量。

中国酒业协会表示，高速增长是产业自信，但同时也会积累许多矛盾，调整发展策略和节奏，适应形势增收换档，主动降低增长预期，力争努力化解矛盾。

此外，报告指出，当前消费端需求疲软，结构分化的大趋势，主要基于四大原因产生：第一，居民收入增长放缓，支出增速下降；第二，消费者决策理性，决策链更长；第三，人口迭代，消费更加注重情价值；第四，消费场景多元、购买渠道多元。

烟酒类消费品类而言，1-11 月烟酒类消费品累计零售额 5524 亿元，同比增长 5.2%，11 月当月零售额 511 亿元，同比下降 3.1%，均创年内最低值。可以看出，包括烟酒等在内的消费品零售行业已经呈现显著分化态势。

报告披露，酒的消费场景更加趋向于自饮、朋友小聚和悦已型消费。线上渠道中，传统电商高速增长时代结束，像抖音这类内容电商的产品品类在持续扩大。

来源 中国酒业协会

编辑 周欢 /编审 李枫 /签发 蒲谋