为什么爱优腾 B 都在押宝年番？

文｜星晖

编｜园长

当人们聊起长视频之争时，常常会低估动漫品类对于平台的重要性。

此刻，如果你打开腾讯视频 App，观察按过去 365 天会员开通热度排序的 " 经典畅销榜 "，会发现动漫内容早已占据了榜单前列的半壁江山。其中，采取全年连更模式的 " 年番 " 动漫更是表现傲人。

截至定稿前，腾讯视频 " 经典畅销榜 " 的前 6 名中密集排列着《斗破苍穹年番》《完美世界》《仙逆》《吞噬星空》四部热门年番，剩余两席则属于《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》这类曾引发破圈热议的大爆剧集。

图源腾讯视频

到了显示近 7 日会员开通热度的 " 流行畅销榜 " 上，前面提到的这些年番作品同样处于高位。放眼望去，一张张浓墨重彩的国风海报比邻而居，眼神坚毅的大男主们手挽着手霸榜，以全年无休的勤恳姿态扮演着平台拉新的定海神针。

如今，越来越多的内容平台都品咂出了年番带来的甜头。

翻开爱优腾 B 近两年的新作片单，年番作品俨然成为了各家动漫板块的顶梁柱。除了最早进行探索的腾讯视频外，爱奇艺和优酷也接连开启了成体系的年番布局。而一贯具备 ACG 文化氛围的哔哩哔哩，同样选择大手笔地投入这场军备竞赛。

年番大混战，正在成为爱优腾 B 的内容竞争新常态。

爱优腾 B，全在做年番？

2024 年，是国产网络动画刷新在播、开播作品分钟数纪录的一年。

根据靠谱二次元出品的《2025 年国产动画番剧趋势报告》，2024 年全年累计在播国产动画番剧超 140 部，平台独播作品近 130 部，新开播 IP 数 112 个，涉及制作公司 66 家。尽管从作品总数上看，2024 年与 2023 年基本持平，但由于在播年番数超过了 15 部、周双更以上作品超过 20 部，国漫在播、开播作品分钟数最终抵达了新的高点。

显然，以头部年番作品为代表的、长线高频连载的更新模式，正潜移默化地改造着整个国漫行业。到了 2025 年，随着长视频平台的砝码陆续浮出水面，年番对拼的竞争局面进一步明确。

先看腾讯视频。作为国内最先吃到螃蟹的选手，" 鹅 " 是年番领域当之无愧的守擂者。

2023 年 6 月，腾讯视频首个年番爆款《斗罗大陆》在历经 5 年之久的更新后正式完结。当时，《斗罗大陆》263 集的正片篇幅积攒了超过 520 亿的播放量，现象级人气为早期年番化探索画上了一个颇为圆满的句点。

图源豆瓣

此后，腾讯视频在年番方面进一步发力，接连推出了众多大 IP 新作，规模达到视频平台之最。

对一位国漫爱好者而言，2025 年在腾讯看年番的日程表简直满满当当——周一的《仙逆》、周二的《吞噬星空》、周三的《一念永恒》、周四的《神印王座》、周五的《完美世界》、周六的《斗罗大陆 2：绝世唐门》，以及周日出场的、和《斗罗大陆》并称为 " 双斗 "IP 的王牌《斗破苍穹年番》……

在腾讯视频公布的 "2025 鹅厂片单 " 中，这些年番都被归入到 " 重磅长番 " 板块。除了我们已经提到的作品，长番板块还涉及到《遮天》《盘龙》《诛仙》《紫川》《西行纪》等 5 个 IP 系列，共计 12 部作品。

论量大管饱，恐怕没有谁能比得过鹅。

图源腾讯视频

而爱奇艺的年番布局，则聚焦男频网文的另一重要分支，即我们熟知的纵横系大 IP。

2023 年 6 月，爱奇艺推出改编自天蚕土豆人气原著的《大主宰年番》，打响跟进年番大战的第一枪。此后，爱奇艺又于《逆天邪神》首季动画收官时官宣年番计划，以此深入发掘这一源自纵横中文网的著名 IP。

2024 年暑假《大主宰年番》首部完结后，爱奇艺在半个月后迅速上线了新年番《陆地键仙》，后者同样是首发于纵横的男频大作。结合爱奇艺在 2024iJOY 秋季悦享会上发布的动漫片单来看，它将于 2025 年加深与纵横等平台的合作，并加码开发天蚕土豆、火星引力等知名大神的作品。

除了已经提上日程的《大主宰年番》续作，同属天蚕土豆的《万相之王》也宣布由爱奇艺操刀漫改。值得注意的是，《万相之王》目前仍处于连载阶段，如果再加上原著和动漫都在稳定更新的《陆地键仙》IP，我们会发现爱奇艺的漫改节奏愈发前置，年番化步调亦随之迅捷起来。

图源豆瓣

另一边，优酷虽然是平台中较晚发力动漫板块的选手，但也并未在年番竞争中落入下风。

2024 年，尽管优酷出品的动画数在大盘中占比不突出，但头部年番作品却打出了不小声量。随着《独步万古》《仙武传》《百炼成神》《神墓》等动画系列陆续上新，优酷的年番储备渐成气候，尤其是《师兄啊师兄》这一主力系列，近来已在站内不少榜单中崭露头角。

《师兄啊师兄》改编自 " 稳健流 " 网文代表作《我师兄实在太稳健了》，经历两季动画后正式升级为年番。目前，其追更人数已破 330 万大关，与《沧元图》系列一样称得上优酷动漫跨平台竞争的当家台柱。

图源优酷

至于原本被划归另一赛道的 B 站，同样在这两年默契增加了对年番模式的关注与投入。

2024 年末，B 站举办了 2024 至 2025 年的国创动画作品发布会，照例公布了数十部之多的新作阵容。其中备受瞩目的一则消息，是 B 站爆款《凡人修仙传》新一季年番的定档动向。要知道，截至定稿前，这一系列在 B 站的累计播放量已经达到了恐怖的 33.3 亿次。

图源豆瓣

不仅如此，B 站还打算乘胜追击，顺势启动 2024 年末黑马之作《牧神记》的年番制作计划。至此，叫好又叫座的年番已经成为了 B 站国创的又一亮眼标签。

年番模式的诱惑力

一时间，爱优腾 B 似乎都形成了一条共识：无年番，不国漫。

那么，年番究竟何以成就视频平台的必争之地？

一方面，就用户反馈而言，年番模式可能是当下国漫行业处理网文大 IP 改编的最优路径。

从早期漫改的磕碰探索到《斗罗大陆》的里程碑式大爆，国漫圈用多年时间才摸索出了 " 顶流 IP+3D 制作 + 全年周更 " 的内容公式，勉力触摸到了产能条件与用户预期的平衡点。

现在，年番已经被公认为最接近网文读者想象的漫改方式，" 期待做成年番 " 的粉丝呼声逐渐成了每个新项目必经的保留节目。

不得不承认，年番模式的确与网文的大长篇属性天然适配。它向观众许诺了以年为单位的安全感，减少了传统季播模式下用户对于 " 故事讲不完 "" 断更等太久 " 的一系列顾虑。

另一方面，从平台商业化的角度看，年番模式的优势在于，它长而稳的更新周期能熨平时令波动带给平台的永恒焦虑。

年番作品的单季体量通常为 52 集左右，通过周更能实现全年连载，而一部网剧的播出周期则短得多，绝大多数项目都维持着密集的日更模式。

比如腾讯视频的在播新剧《雁回时》，自 3 月 18 日开播起，一周时间便播出了前 15 集，走完半数篇幅。再比如正在爱奇艺和优酷双平台联播的新剧《念无双》，全剧一共 36 集，从 3 月 27 日开播到预计 4 月 9 日超前点播完结，整个播映周期也不过两周左右。

图源微博 @优酷

飞快的上新节奏中，" 扑 "" 爆 " 之争、黑马叙事被剧迷们所津津乐道，爆红或 " 抬走 " 只在朝夕之间，这一切共同指向了剧集市场巨大的不确定性。

相较之下，年番动漫的曝光窗口比剧集形式宽得多，也就更能弱化偶发的排期问题，如同压舱石一般维持平台用户水位，降低季节性的会员规模波动。

最终，作为文化产品的年番动漫，酿造出了和长篇网文异曲同工的消费特征——追更过程催生稳固的用户粘性，内容量堆叠足够后又能迸发出强劲的长尾效应。

这不仅满足了苦苦催更的广大用户，也给平台和制作方提供了一张美妙的长期饭票，何乐而不为呢？

更不必说，年番的商业模式还在实践中呈现出诸多延展性，包括多样的会员点播服务、单片付费的变现方案等等。

例如，国漫圈曾心心念念已久的 " 剧场版 " 产品，最终也是在年番的土壤中结出了规格足够高的果实。2024 年 12 月，基于《吞噬星空》年番诞生的《吞噬星空剧场版：血洛大陆》在腾讯视频正式上线，贡献出了市场上少有的视效大制作。

看惯了古早网漫的观众或许很难相信，这部作品不但请到了萧敬腾、詹雯婷等成名歌手演唱歌曲，还从天南地北聚拢大批粉丝，在电影院的大银幕上举办了真正意义上的观影会。

排面拉满的同时，《吞噬星空剧场版：血洛大陆》的商业化表现也十分可观。依靠自家年番积攒的受众基础，它在映前便拿下了高达 200 万的站内预约量，并于付费观看的基础上朝着限定周边、限量小卡的成熟生态大步迈进。

图源微博 @吞噬星空动画官微

如今，诸如此类的 " 特别篇 " 探索，正在越来越多的作品中出现。从这个角度看，头部年番其实为视频平台未来的高举高打提供了空间，更新鲜、更精细的动漫商业化链路随之成为可能。

年番竞争里的关键角色

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说回到平台间的内容竞争，我们首先应该明确的一点是：年番固然可期，但它并不总等于爆款。

在 IP 产业的参照系里，横与纵的坐标决定了一部年番的命运，它们分别是文本源头和承制水准。

先看源头，高人气的原著 IP 无疑是年番项目得以成立的前提。一方面，这是为了获得与大制作、大投入相匹配的启动热度。另一方面，这也是为了保障年番剧作的质量，因为大 IP 们在残酷的网文竞争中得到过验证，更可能为年番项目提供爽点鲜明、设定新奇的文本框架。

所以，打造成功年番的第一步便是慧眼识 IP。

在这一点上，我们很容易理解腾讯视频的领先身位，毕竟阅文集团旗下的网文平台——包括最早推广付费订阅制度的起点中文网——本就是一系列经典 IP 的发源地，尤其是当下占据年番绝对主流的玄幻品类。

于是近水楼台先得月，腾讯视频年番的原著影响力自然有所保障，" 鹅系 " 弹药之丰厚在各大平台里无出其右。更何况 2023 年后，阅文收购了腾讯动漫相关资产，体系内资源得到进一步整合优化，改编壁垒又薄了几分。

目前看来，B 站与优酷也倾向于从阅文系的宝库中择优押注，集中资源打造标杆。比如前者出品的《凡人修仙传》系列，历经多年积淀后化作金字招牌。后者则更倾向于以剧漫协同、" 一鱼多吃 " 的思路开发 IP，比如年番《师兄啊师兄》的源头 IP 不仅经历了漫改，还被优酷同步改编为古装仙侠剧。同样的，优酷另一当家动漫 IP《沧元图》也被列入了最新的储备剧集名单。

图源豆瓣

此外，还有策略相对特别的爱奇艺。它选择与起点以外的主流男频阵地展开紧密合作，深挖纵横中文网等平台的 IP 矿藏，并凭此打造出《逆天邪神》《陆地键仙》等年番系列，不失为一种另辟蹊径的解法。

接着再说下游的承制水准。显然，高效的 3D 产能是现阶段做年番的必需条件，这对幕后动画公司的人才储备、技术积累提出了极高的要求。

而现实是，符合条件的制作方数量并不多，而且国漫产业的产能集中化现象正日趋显著。

根据《2025 年国产动画番剧趋势报告》披露的数据，2024 年新开播的 112 部国产动画番剧中，共 66 家动画公司承担了主要流程制作，其中 22 家公司上线了不止一部作品，15 家公司承担了全行业超过 50% 动画的产出，并基本覆盖全部头部热门作品。

有的头部动画公司与特定平台合作紧密，承制年番任务的延续性很强。就拿盘子铺得最大的 " 鹅系 " 队伍来说，《斗罗大陆》《斗罗大陆 2：绝世唐门》和《吞噬星空》等多部年番背后都是老牌公司玄机科技的身影，《完美世界》年番和长线更新的《全职法师》系列尽皆出自福煦影视之手。

更普遍的情况是广撒网多接活，平台与制作方交叉合作，后者同一时间会开工多部归属不同的年番作品。比如 " 天蚕土豆 " 专业户幻维数码，一边为腾讯视频操刀《斗破苍穹年番》，一边为爱奇艺推进《大主宰年番》。再比如以产出效率著称的索以科技，2024 一年内足足开播了 7 个以上的 IP 项目，横跨三大平台，其中包括为优酷制作的《独步万古》年番。

如今看来，所谓的年番竞争，本质上亦是本土动画产能再分配的进程。

这既是长视频平台之间以年为单位的 " 军备竞赛 "，也是网络动画行业面临的又一轮淘洗与排序。

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