一场立体化营销的 " 主动出击战 "。

作 者丨熊剑辉

华商韬略出品丨ID：hstl8888

3 月 1 日，全球科技领先的净水专家安吉尔，用一场 " 科技引领 销量领先 " 品牌战略成果线上发布会暨 " 品质家装净水节 " 启动活动，打出了开年第一记重拳。

活动以 " 政府直补 + 企业让利 " 双重优惠为核心，叠加七重 SVIP 的尊享服务，将高品质全屋净水的门槛击穿，掀起一轮全屋净水的普惠风暴。

品质家装净水节期间，安吉尔线下市场销售额同比增长近 60%。同时，安吉尔以 " 百城百店 " 同开之势，正式拉开大规模门店扩张的序幕。

仅昆明一地，1 天之内连开 9 店，品质家装净水节期间销量更创下云南市场新纪录，销售额同比大增 306%，明星产品空间大师系列全屋净水销售占比破 50%，引爆西南市场。

如此 " 爆表 " 的战绩，竟是在行业遭遇流量下降、消费降级、竞争加剧的挑战下达成的。

这背后，安吉尔做对了什么？

营销的本质，不在于货架上的短兵相接，而在于抢占用户的理性心智与感性认知。

如今各行各业的发布会，动不动炫技术、堆参数，恨不得将数字刻进用户脑子里。

而安吉尔却用一场 " 科技引领 销量领先 " 品牌战略成果线上发布会，为消费者构建起一个既理性又直观的认知模型：

科技上，安吉尔包揽全球五大专利局 " 大满贯 " 和全球权威发明大奖 " 大满贯 "，实现专利及发明两大领域 " 双满贯 " 殊荣。

销量上，安吉尔不但连续三年全国销量领先，其空间大师 M7 系列、空间大师全屋 Mini 软水机，更分别斩获全国中央净水机行业销量第一、全国中央软水机行业销量第一的战绩。

没有晦涩的术语、没有复杂的参数，只有硬核的产品和直观的实力，足以让最理性的消费者为之折服。

诚如 " 现代营销学之父 " 科特勒所说：" 消费者买的不是产品，而是问题的解决方案。"

" 双领先 " 的概念，恰似精确制导的认知炸弹，先用科技撕开理性的防线，再用销量瓦解感性的壁垒，彻底重塑消费者对安吉尔的品牌认知。

类似的操作，延伸到海外。

3 月 11 日至 14 日，安吉尔携空间大师系列全屋净水等多场景净饮水解决方案，亮相 2025" 荷兰水展 "，引发全球消费者的广泛赞誉。

展会上，更不乏 " 较真 " 的海外达人。

荷兰科技博主 Martijn Wester，被安吉尔长效反渗透滤芯 2.0、APCM 航天除菌科技等核心技术震撼，直言这是净水技术的 " 游戏规则改变者 "。

比利时生活博主 " 庐可思议 "，在现场搞 " 水质大比拼 "。结果，一边感慨 " 比利时水质令人堪忧 "" 喝了一辈子废水 "，一边大呼安吉尔的净水 " 好喝 "" 回不去了 "。

这种与达人设置的议题，进而创造 PGC（专业生产内容）的模式，足以打破专业壁垒，与用户达成理性共识。

但再理性的消费者，最终仍要靠感性来决策。只有形成情感共鸣，才能在消费需求与品牌价值上实现深度绑定。

于是在这个春天，安吉尔用一连串品质家装净水发布活动，点燃了消费者的热情。

" 饮食当中，我最注重的是水的健康，而我一直选用的都是安吉尔。"

3 月 9 日，品质家装净水发布会西安站，明星体验官 " 乘风破浪的姐姐 " 黄英惊喜现身。

在现场，黄英不仅以天籁之音倾情献唱，更展开趣味实验互动、零距离探店打卡，将现场观众的热情不断推向高潮。

这样的区域发布会，从北京、深圳一直延伸到黄石、临汾等地，场次连绵不绝。

安吉尔延请的明星，不但阵容强大，而且粉丝覆盖面极广。

在全国范围内的数十场明星活动，堪比一次次大规模、高密度的 " 明星种草会 "，足以在线下掀起现象级热潮。

而线下狂欢之后，如何与用户实现更精细、更有参与感的认知沟通？

UGC（用户生产内容）当仁不让，成为线上线下双双引爆的助燃剂。毕竟，情感与心灵的沟通，并不是一次性就能完成的简单任务。

于是，当国际妇女节来临，安吉尔携手知名室内设计师王心宴、科幻作家郝景芳、脱口秀演员步惊云等 KOL 集体种草，用 " 她的向上之选 " 实现破局：

当他人还在用眼泪和赞美的传统套路收割流量时，安吉尔却靠真实价值和长期主义，重新定义了品牌与女性的共生关系。

更具象、更接地气的共生，则在抖音、小红书上，由安吉尔与用户共创的话题层出不穷。

像安吉尔在小红书上发起的 # 向往的净水生活，浏览量已突破 620 多万。

小红薯们，目睹 30 岁的未婚女老板 @Maggie 杨斯弦，早上 5 点起、干着三份工，正是靠安吉尔时刻在守护全屋用水健康，眼见着 " 水质好了，生活品质也会跟着上好几个台阶 "。

江浙沪女儿 @一二三的三，往年换季皮肤都会出状况。如今，被闺蜜种草安吉尔空间大师系列全屋 Mini 软水机后，" 每天沐浴泡澡都感觉像在做 SPA，换季也不用担心皮肤干燥发痒了 "。

这些用户真实体验产生的 UGC，动人心、接地气，生动展现出人们向往的理想生活。

所有这些内容，达成了用户需求与产品价值的精准联系，实现了理智与情感的完美融合，为线下门店的临门一脚积蓄起强大的营销势能。

而当消费者真正抵达线下门店，安吉尔的 " 硬科技 "" 软实力 "，已然不再是概念。

从体积最小的 AI 智能多路阀，到 0.0001 微米过滤精度的长效反渗透 " 中国芯 "，乃至对 ESKAPE 超级耐药菌灭杀率达 99.99% 的 APCM 航天除菌科技……全部触手可及。

只有亲眼所见，才能真切体会到，安吉尔空间大师系列全屋净水，凭什么能够斩获全国中央净水机、中央软水机行业销量 " 双冠王 "。

更不易体察的，是安吉尔服务上的 " 软实力 "。

在线下成本高企的今天，安吉尔反其道而行，全国 3000+ 服务网点、32 省市全域覆盖的布局，配合 7 × 24 小时客服响应体系，不断印证着线下场景的不可替代性。

只要消费者来到门店，一看产品、二看折扣、三看七星服务近在咫尺，很快就能拉近距离、消除顾虑。

这背后，安吉尔深谙一个道理：净水器不是快消品，而是 " 半成品 "。服务的触角延伸到哪里，品牌信任的半径才能拓展到哪里。

这种关注用户需求的服务理念，正与科技平权化趋势高度同频。

如今，伴随 Deepseek 实现 AI 引领，中国正跑步进入 " 科技平权 " 新时代。

而安吉尔掀起的，同样是一场净水科技普惠的新浪潮，希望将真正的高科技、好产品，回归于人、回归到消费者的真实场景。

从这个意义上，当别人还只是卖净水器，安吉尔传递的，却是一种叫 " 安心 " 的品质、信任和情绪。

而由安吉尔发布会、明星大咖活动、KOL 互动积蓄起的庞大流量池，最终汇聚于线下门店，在助力品牌声量破圈时，足以让门店完成临门一脚。

这不仅为净水行业打造出营销新范本，也为线下门店的拓展提供了新解法。

THE   END

尊敬的读者朋友们，衷心感谢您订阅《华商韬略》，为了便于您及时收到我们的最新推送，敬请星标华商韬略公众号，感谢支持，期待长久伴您同行。

华商韬略出品

主编：毕亚军  责编：周怡

美编：葛雨辰

本文仅代表作者个人观点，部分图片来自网络、图虫创意、东方 IC，未能核实版权归属的，不为商业用途，如有侵犯，敬请作者与我们联系

‍‍‍‍

华商韬略旗下公众号，欢迎关注

投稿、约稿、商务合作及建议

敬请联系：010-65580525

zy@hsmrt.com   周总监

◆◆◆

本文系网易新闻•网易号【特色成长计划】

签约账号【华商韬略】原创内容

◆◆◆

"点赞" 是喜欢，" 在看分享 " 是真爱