行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) ; 浙文互联 ( 600986.SH ) ;三人行 ( 605168.SH ) ;利欧股份 ( 002131.SZ ) 等

本文核心数据：全球煤炭储量区域分布 ; 全球数字营销市场规模

——全球数字营销行业发展历程

数字营销一词于 1990 年代首次使用。随着互联网的出现和 Web 1.0 平台的发展，数字时代开始腾飞。Web 1.0 平台允许用户找到他们想要的信息，但用户难以通过网络共享这些信息。第一个搜索引擎 Archie 于 1990 年代初问世，预示着搜索的诞生。1994 年，第一个可点击的横幅广告上线 ; 同年雅虎成立，并在 1996 年推出了 HotBot、LookSmart 和 Alexa 登搜索引擎和工具，数字营销随着悄然生根。

1998 年，Google 诞生，同一时期微软推出了 MSN 搜索引擎，雅虎将雅虎网络搜索推向市场。2000 年互联网泡沫破裂，在经济的逐渐复苏下，互联网行业走向重生，Facebook、Myspace、WordPress 登网络社交媒体也在此后兴起，Youtube 等网络视频媒体也在同一时期涌现。21 世纪初期，移动短信营销在全球范围流行。

21 世纪 10 年代初期，智能手机登移动通信设备快速发展，Whatsapp、Instagram、Snapchat 进一步助推了移动应用文化 ;亚马逊为代表的电子商务平台在此阶段快速发展。这一时期移动互联网营销逐渐成为数字营销主流。21 世纪 10 年代中后期至今，2016 年抖音上线，2017 年抖音国际版 Tiktok 上线，Tiktok 产品很快在全球范围快速推广，短视频、直播等数字营销新形式席卷全球，视频广告亦发展成为重要的数字营销形式。

——移动端数字营销成为主流布局方式

从数字营销布局情况来看， 2017-2024 年，全球移动广告营销占数字营销的比重不断上升，2024 年，全球移动广告营销占比已高达 65%，移动端数字营销成为行业的主要布局方式。

——搜索广告依旧占据最重要部分

在短视频、直播电商等模式推动下，全球数字营销模式亦呈现出多样化的发展趋势，根据 Statista 的数据，全球数字营销模式已出现了八大细分类别，但目前搜索广告依旧是最为重要的细分类型，2024 年占据全球数字营销 40% 的市场规模。

——中国位于全球数字营销行业的领先地位

根据中国商务广告协会数字营销专业委员会的数据，依托数字经济的飞速发展，我国广告营销媒介数字化程度呈迅猛发展的趋势，短视频、直播带货等数字营销媒介推动中国以数字广告为代表的数字营销行业跃升至全球领先地位。2024 年，中国广告媒介市场数字化程度达到了 87%。

—— 2030 年全球数字营销市场规模有望突破 7700 亿美元

当前，在越来越多的消费者被吸引到数字渠道的背景下，在线广告将进一步普及同时行业对技术和数字平台的投资仍将进一步上升。在此基础上，依托人工智能、5G、虚拟现实等新兴技术，未来全球数字营销行业市场规模仍将保持较为快速的发展，根据 IMARC 的数据，2024 年全球数字营销市场规模达到 4106.6 亿美元，预计到 2030 年将突破 7700 亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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