作者：花花小萌主

今年，我国持续推进 " 体重管理年 " 行动，很多人都积极响应国家号召，开始了 " 瘦身 " 计划，这股减肥的风，也吹到了腾讯 QQ 身上。3 月 24 日，腾讯 QQ 正式宣布，因运营策略调整，QQ 短视频业务自 2025 年 4 月 2 日起（若遇特殊情况可能延后调整），不再支持用户发布个人作品和浏览他人的作品等体验。用户过往的短视频作品将自动保存至 QQ 空间。

虽然不能说 " 一时惊起千层浪 "，但也在媒体上引起了不大不小的讨论。有的用户一脸懵圈，表示 "QQ 短视频？好小众的词汇 "，" 都没看就结束了 "；有的用户觉得大快人心，" 对 QQ 短视频挺无感的，可有可无，删了也没人发现 "，" 一个 QQ 搞这么多乱七八糟的功能 "；当然，也有一部分用户表示了遗憾，" 好不容易才拥有现在这个粉丝量 "，" 现在已经习惯进入 QQ 就刷一会视频了 " ……

截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。腾讯 QQ 此次 " 退出 " 群聊，意味在短视频红海市场中，QQ 主动退场。

图片来源：微博截图

初始：QQ 短视频的前世今生

QQ 短视频的前身是 QQ 小世界，其诞生时间可追溯到 2020 年 4 月，QQ 小世界作为内容娱乐社区，包含图文和短视频内容，彼时，抖音正凭借算法优势席卷市场，快手在下沉市场扎稳脚跟‌；2022 年 3 月，小世界开始出现在 QQ 底栏，界面设计与其他短视频平台类似，顶部提供直播、圈子、关注、广场四大频道，可上下滑动切换视频。到了 2023 年 12 月，QQ 小世界进一步升级，正式更名为 "QQ 短视频 "，强化了其短视频的产品定位。

QQ 短视频以年轻用户为主，特色内容品类包括二次元、才艺、游戏、校园、知识、影视明星等。同时，QQ 短视频还上线青少年模式，设置该模式将为未成年人提供更绿色、更有益的内容体验。

QQ 短视频为了吸引内容创作者，帮助用户轻松创作有趣、个性化的视频内容，还特地提供了上百款拍摄道具，如 "AI 漫画脸 " 等，同时还有数百款视频模版供用户选择，更有 " 复古二次元 " 等多种应用 AIGC 技术的图生图等视频素材创作玩法。

当时，为了尽快打开短视频产品的市场，平台还推出了流量扶持、变现权益、创作赋能等创作激励，旨在让创作者 " 有流量 "、" 有收入 "、" 有成长 "。因此，QQ 短视频虽然市场的占有率不高，但不少创作者，也通过此获得成就，比如聚焦二次元动漫短片和虚拟颜值类的 QQ 短视频博主，自 2022 年开始发布作品至今，累计粉丝已达 25 万。

可惜的是，QQ 短视频的升级没有带来想象中的突破，反而因为强化短视频属性，导致图文内容空间被压缩，引起了早期创作者的不满。另外，QQ 短视频一方面忽略了 QQ 用户关系链的弱连接属性，未能达到社交裂变效果；另一方面，又因为缺乏抖音、快手的内容基因而无法成为独立的内容平台。于是，后期渐渐成了鸡肋和炮灰，成了现在需要卸下的 " 脂肪 "。

图片来源：QQ 客户端

破局：腾讯 QQ 的 " 瘦身 " 突围

QQ 日显露臃肿，影响用户社交体验，在此背景下，要推动 QQ 深度变革，瘦身势在必行。

1. 产品臃肿的偏离

一个是隐性的核心问题，相关负责人表示，是基于自身业务逻辑，对一些非核心功能做瘦身，接下来才能轻装上阵。目前，QQ 用户的日均使用时间已经跌破 30 分钟‌‌，而短视频模块的占比更少，这意味着大部分用户并未将 QQ 视为短视频消费的主阵地。众所周知，即时通讯‌是 QQ 最基本也是最核心的功能，QQ 一旦有过多的边缘功能就会让用户陷入 " 选择困境 "。有网友就表示过，打开 QQ 究竟是为了聊天，还是为了刷视频？一个聊天软件，开发一堆没用的功能，本末倒置。

图片来源：网络

2. 资源重置的逻辑

据内部人士透露，QQ 为实现革新做的这次主动 " 瘦身 "，旨在优化用户体验，聚焦核心优势，探索其他更具潜力和用户价值的方向，可见，此次调整的核心逻辑是 " 资源再分配 "。

3 月 19 日，腾讯控股发布 2024 年度财报，数据显示，截至 2024 年第四季度末，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数 13.85 亿，同比增长 3%；QQ 的智能终端月活跃账户数 5.24 亿，同比下降 5%。在这样的数据背景下，QQ 需要迫切的把握住自己的核心竞争力。

一是团队资源再分配，据报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）近期对原本有 300 人规模的 QQ 业务线进行了人员调整，特别是针对 QQ 小世界团队，或将进行大规模的岗位缩减。二是入口流量再分配，调整后短视频入口不再处于底部导航栏 C 位，但仍会保留在 " 动态 " 页卡中，同时强化即时通讯、文件传输、兴趣社群等核心功能。三是战略重心再分配，为避免与微信视频号形成内部资源竞争，调整后 QQ 短视频将转型为视频号的 " 年轻化补充 "，重点探索社交化内容（如虚拟互动、兴趣社群），而非独立赛道竞争。这意味着，此举是腾讯优化 QQ 功能体验、聚焦核心优势的战略举措。 

远行：社交基因的 AI 进化

产品臃肿的偏离、内容质量的擦边、资源重置的逻辑，让 QQ 最终下定决心刮骨疗毒，重新审视自己的战略方向。据悉，腾讯 QQ 将简化后的部分人员转岗至 AI 社交、虚拟形象等创新业务，探索差异化的发展路径。而腾讯内部人士说未来会重点探索社交化内容，可见，此次短视频业务调整，其实是对社交本质的再确认。

在移动互联网初期，QQ 曾通过空间、说说等功能探索内容社交化，这次重新聚焦即时通讯、兴趣社群、虚拟社交等差异化优势，意图从 " 功能集合体 " 转型为 " 社交基础设施 "，尤其是探索 AI 技术革命下的社交基因变化。

早在 2017 年，腾讯推出的 QQ 小冰，拥有实时情感决策对话引擎，就已经增强了社交互动的趣味性和多样性。

而去年 3 月初，腾讯 QQ 推出全新的 AI 聊天机器人—— QQ AI 聊天搭子，能够和各种各样的名人聊天，比如名人马斯克、孙悟空、李白等等，还可以和定制版 MBTI 性格的 AI 进行对话，目前 QQ 聊天搭子由腾讯旗下的混元大模型提供技术服务支持！这一举动，标志着 QQ 在 AI 社交领域的深层探索，这种技术驱动的创新可能重新定义社交的边界。

近期 3 月 19 日，马化腾最新发声里又提到，" 数月前，我们重组了 AI 团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了 AI 相关的资本开支，并加大了我们对原生 AI 产品的研发和营销力度。"

QQ 的远行里，正一步一步酝酿一场 " 技术代差 " 革命，重构即时通讯、兴趣社群、虚拟社交的沉浸式社交场景。

图片来源：QQ 客户端

结语

所以，QQ 短视频的业务调整，不仅仅是简单的战略收缩，而是一场社交基因的自我革命，在 AI 技术的风口，重塑社交内容场景，用技术创新重构人际连接，借助年轻用户的创新力、探索力、接受力，巩固自身社交巨头的地位。这场瘦身，或许能助力 QQ 开启一个比短视频更广阔的社交新时代。