4 月 3 日拼多多宣布，平台将推出 " 千亿扶持 "，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过 1000 亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

刚刚过去几天，" 千亿扶持 " 首批惠商新举措就已落地：供给侧，拼多多正式启动 "2025 多多好特产 " 专项行动，将深入全国农特产区，发挥平台数字化优势，帮扶全国 " 土特产 " 触网大循环；需求侧，百亿补贴频道新增 "100 亿商家回馈计划 "，针对报名百补特定营销活动的商家，平台将发放 100 亿元优惠券，协助商家拉动订单和交易；平台生态上，在 " 百亿减免 " 的基础上，平台大幅下调大家电、二手数码等类目的店铺保障金，进一步降低商家运营成本。

▲拼多多 " 千亿扶持 " 发布 "100 亿商家回馈计划 "，目前已登陆商家系统。

拼多多 " 千亿扶持 " 项目负责人介绍，首批惠商新举措此前完成了试点测试，目前已全部落地，后续方案也正在紧锣密鼓筹备中，" 我们将继续通过真金白银的投入、多维高效的平台举措，持续激发供需两侧的活力，带动产业和平台生态高质量跃升 "。

为了助力各地农特产品加快上行，拼多多 " 千亿扶持 " 正式启动 "2025 多多好特产 " 专项行动，深入国内各大农牧产区，结合当地农特产业的发展需求，推出定向扶持方案，进一步提升各地农特产品的上行规模和效率，并培育更多的地标农特产区、新质农货，推动农牧产业增产增收。    

据悉，"2025 多多好特产 " 专项小组近日已率先走进江苏连云港，后续还将深入四川、海南、山西、云南、山东等地，持续发挥平台优势，提升 " 土特产 " 触网大循环，促进农民增收，助力乡村振兴。

在百亿补贴 "100 亿商家回馈计划 " 中，平台将先后投入 100 亿消费券，通过 " 百亿消费券 "" 百亿加倍补 " 等活动资源位反哺商家，一方面为消费者带去实惠，刺激消费需求，另一方面也是加码扶持产业带的 " 新质供给 "，助力新质商家、新质品牌提升成交额，推动产业高质量转型升级。

拼多多 " 千亿扶持 " 项目负责人介绍，在需求侧，除了上述回馈专项，拼多多还将继续扩大对各类商品的补贴范围和补贴力度。以 " 国补 " 的家电数码商品为例，2025 年以来，拼多多的 " 国补 " 频道已覆盖 20 个省份，平台在 " 国补 " 基础上为消费者提供 " 折上折 " 补贴直降，商品销量增长了 30 倍以上。此外，平台还将对标 " 国补 " 价格力度，将补贴范围扩散至日用百货等类目，全面普惠消费者，进一步激发消费活力，主动为新质商家开拓市场增量。

▲在拼多多 " 国补 " 专区，目前上海等地已可在政府补贴外享 " 折上折 "。

此外，" 千亿扶持 " 开启了新一轮平台费率减免，大幅下调了 " 百亿补贴 " 技术服务费，同时还进一步下调了大家电、二手数码等多个类目的店铺保证金，普遍降幅均超过 50%，最高超过 90%。以酒柜、冷柜 / 便携冷热箱等大家电为例，行业商家的店铺保证金通常为 10000 元，此次调整后部分中小商家的保证金最低只需要 500 元。再以二手平板电脑为例，行业商家的店铺保证金通常为 20000 元，此次调整后部分中小商家的保证金最低也只需要 500 元，最高不超过 5000 元。    

据此前拼多多官方披露的信息，" 千亿扶持 " 计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。国际关税形势日趋复杂，关税变动带给中国出海供应链的冲击巨大，中小商家在订单与利润的拉扯中举步维艰。" 千亿扶持 " 将针对性帮助跨境商家稳定生产，降本增效，应对出海风险。拼多多集团执行董事、联席 CEO 赵佳臻称，" 我们有决心担负起平台商家转型发展的成本与风险，也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性，我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润。"

2024 年第三季度以来，拼多多全面深化高质量发展战略，先后落地了 " 百亿减免 "" 电商西进 "" 新质商家扶持计划 " 等系列惠商新举措。其中，" 百亿减免 " 累计为超千万商家实现提质增效，仅 " 推广服务费退返 " 一项就为商家每年降本数十亿；" 电商西进 " 带动西部地区的订单量同比实现双位数增长，将免费配送服务扩展到近 1 亿偏远地区消费者；" 新质商家扶持计划 " 的首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向 " 新质供给 " 的发展阶段，为产业带转型升级探索出了新模式。

2025 年 1 月，拼多多成立 " 商家权益保护委员会 "，由赵佳臻亲自带队，全面研究商家需求，收集商家反馈意见，优化商家经营体验和服务机制，相继推出了 " 异常订单预警 "" 低价风险预警 " 等多项举措，进一步完善平台生态建设。

针对此次重磅推出的 " 千亿扶持 "，赵佳臻表示，" 我们笃定于高质量发展战略，消费者和商家的利益要先于平台利益，平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。公司从我到下面的每个部门、每个员工都要上下一心，力出一孔，这也是未来几年拼多多能否开创新局面的关键所在。"