在商业同质化严重的当下 ," 在地化 " 成为不少项目的破局关键词。当我们沉浸于花式解读 " 在地化 " 的时候 , 一个底层逻辑愈发清晰——在地化离不开的 , 是对城市独特性格的洞察。

沿着广州母亲河珠江而建的沿江西路 , 百年前就已是见证广州商贸发展的繁华之地 , 如同一部流动的城市发展史。

从建于 1916 年的粤海关出发 , 途经广东邮务管理局旧址、民国时期广州最奢华的百货公司南方大厦、曾经的 " 广州第一高楼 " 爱群大厦 , 沿路可见中西建筑交融共生——从欧式立柱到岭南砖雕 , 从罗马穹顶到广式骑楼 , 它们正以不同风格的建筑语言 , 诉说着广州 " 包容并蓄 " 的城市性格。再行至广州 " 城市客厅 " 海珠广场区域 , 在这里 , 百年工业遗址五仙门发电厂 ( 现广州华侨博物馆 ) 与星寰国际商业中心 ( 下称 " 星寰 " ) 隔空对话 , 历史建筑与现代地标交汇于此。作为这条滨江长廊上的核心地标 , 星寰持续演绎着松弛、包容、多元的品质生活方式 , 独具羊城特色。

立于海珠广场的星寰国际商业中心

百年商脉延续 : 首店经济与品质体验共振

作为广州这一 " 千年商都 " 的的活力缩影 , 沿江西路一直是引领全国潮流、文化的前沿之地。早在上世纪 , 这里已经汇聚了内地首家现代化百货公司、被视为身份象征的多家高级酒店和全市人气最旺的影院 , 旋转餐厅里的觥筹交错与荧幕放映的外国大片 , 构成了当时最前沿的都市生活图景。

时间的刻度再拉近些 , 江岸酒吧的电子音浪不歇 , 仍在演绎着年轻人夜生活的欢乐节拍 , 消费活力始终是这里最炽热的金字招牌。如今 , 在星寰 , 商业创新和多元体验仍在上演 , 越来越多的品牌、消费者与这座承载着历史底蕴与现代商业形态的地标一起 , 带来了愈发蓬勃的商业生机。

星寰联手网易云旗下社交产品妙时举行电音派对

提到 " 前沿创新 " 这一关键词 , 就不能不提科技零售业态了。而其中讨论热度最高的小米 , 就以前瞻视野选址星寰 , 作为其在华南区布局 " 人车家全生态 " 智能化场景的第一站。走进小米之家星寰国际汽车旗舰店 , 大批消费者围在新车 SU7 Ultra 前 , 优雅的设计、卓越的性能、过硬的品质都让他们连连赞叹。自 SU7 Ultra 亮相以来 , 线上预定量已超万台 , 而这里的试驾预约亦持续爆满 , 不少顾客专程前来解锁新豪车体验。

小米之家星寰国际汽车旗舰店

小米 SU7 Ultra 吸引大批消费者试驾

像小米之家星寰国际汽车旗舰店一样 , 选择落址星寰的首店、特色店并不在少数。海森堡广州首店暨升级旗舰店、意式餐厅 BLUE ASH 全国首店、鸟无双广州首店、狩锅广州首店、星巴克 High Profile 臻选店等星级餐饮的进驻 , 给这里注入了来自不同地区、更多元化的美食灵感。而品质零售、休闲娱乐、生活体验等业态的加入 , 更以开放、多元、融合的视野拓宽着创新的边界。欧州奢牌集合店 MIRACLE B07 以前沿时尚嗅觉引入 ALYSI、DONDUP、FORTE FORTE 等品质时尚品牌 ;YCHL 以临江优势 , 打造能一边望江赏景 , 一边健身、普拉提的运动空间 ; 而在珠影星寰国际影城 , 前沿的 CINITY 技术带来高帧率、高亮度、高品质的极致观影体验。

海森堡广州首店暨升级旗舰店

YCHL 江景运动空间

这些品牌不约而同地选择星寰作为打破常规、探索创新的舞台 , 亦可谓是沿江西路百年沉淀的前沿商业基因的延续。如今的星寰 , 集合着不同的生活方式场景 , 持续动态生长着。

松弛江景 : 商业空间与自然人文的无界融合

坐拥一线极致江景的星寰 , 不仅汇聚了丰富的优质品牌资源 , 更充分利用了其得天独厚的地理优势 , 把珠江美景转换成消费者体验的一环。

临江退台式露天餐饮区

星寰特别打造了跨越 5 层的临江退台式露天餐饮区 , 吸引众多人气餐饮在此开设独一无二的江景店 , 如 : 海森堡广州首店暨升级旗舰店、意式餐厅 BLUE ASH 全国首店、The Happy Monk 首家楼上店、连续六年入选米其林餐厅的和苑酒家广州首家江景地标店等。呼应社媒火热的 " 公园 20 分钟效应 ", 星寰以美食为媒 , 以自然江景为引 , 打造属于自己、独特的 " 江景用餐 20 分钟效应 "。

The Happy Monk 首家楼上店

顺应消费者持续增长的 " 情绪价值 " 需求 , 星寰与品牌亦给出了精心回应 , 以大面积落地窗、专门的外摆区域 , 让顾客得以更贴近自然、放松身心 , 满足了人们 " 逃离水泥森林 " 的心理需求 , 使顾客从简单的果腹饮食、闲逛购物行为升级成与自然同频共振的 " 赋能仪式 "。

" 摘星奇缘 " 观景平台

商场公区也是数步一江景 , 为顾客准备好不期而遇的赏景惊喜。不仅有可惬意打卡欣赏广州塔、海珠桥等新旧地标的 " 摘星奇缘 " 观景平台 , 还有寓意一生一世十全十美的 " 爱情天梯 "、自带可晒出甜蜜告白的 LED 大屏、见证甜蜜爱意时刻的民政局户外颁证点 , 已然是市民游客打卡拍照、放松休闲的天然社交场域。这种 " 松弛感 " 绝非偶然 , 而是在精准洞察城市性格与客群之后融合共创出的答案。

" 摘星奇缘 " 观景平台夜景

" 爱情天梯 "

民政局户外颁证点

在地文化探索 : 传统元素与现代商业的融合叙事

环顾星寰周边 , 这里如 " 没有围墙的博物馆 ", 浓厚的历史人文氛围 , 让商业创新有了被滋养、日渐生长的契机 , 用 " 商业 + 人文 " 的新模式对 " 在地化 " 做出了全新解读。

当本土特色品牌来到星寰 , 玩转新旧交融 , 创新在地化叙事 , 变成了一种自然选择。点都德 , 其星寰店融合满洲窗、琉璃砖、镬耳屋、趟栊门等岭南传统元素与国潮现代元素 , 在开业之际 , 就创下近 300 桌的等位记录。" 一湾江水绿 , 两岸荔枝红 ", 小荔园在星寰建了一片 " 荔枝园 ", 让食客在荔枝树下赏地道西关风物、品地道广府美食。老广心中的越南菜 " 必吃榜 " 首位金越轩首次入驻商场 , 这家 17 年老字号以崭新的商业形态 , 吸引来更多年轻食客。设计师买手店 Buyer.mu 将粤式建筑里常见的通花砖融入设计 , 以传统广府元素的亲切感与店内简约时尚的选品风格交融。这种新旧交融的理念 , 不仅让土生土长的广州人倍感亲切 , 更吸引年轻一代重新发现本土文化的魅力。

点都德

小荔园

对于在地化的探索 , 同样体现在品牌活动打造上。有了独特的历史人文底色 , 要再挖掘出更在地、更创新包容的表达 , 少不了长期主义式的坚持和培育。看展、逛市集、听 Live Show, 作为 " 高品质客群必备三件套 " 被星寰敏锐捕捉 , 独创致力推广在地文化 , 连接艺术、生活、商业之间多元延伸可能的长期平台 " 星奇计划 "、城市级标杆市集 " 星市集 "、广州首个 Live house by The Riverside 三大活动 IP。让传统要素变得更 " 先锋创意 ", 这或许是星寰 " 曲线传承 " 的全新解法。

城市级标杆市集 " 星市集 "

广州首个 "Live House by the Riverside"

其中 ," 星奇计划 " 至今已与超 40 位本地艺术家合作 , 将先锋艺术与醒狮、书法、剪纸等传统符号融合 , 通过更贴近年轻群体的创新形式传承在地文化精髓 , 同时为粤港澳大湾区青年艺术家提供展示创作的多元舞台 , 让传统和当代在艺术实践中形成有机对话。日前正在展出的 π 星行动 · 玩具回春堂 , 便是以生活常见的旧物件为灵感 , 借 " 回春 " 巧手 , 打造多款充满趣味的概念玩具作品。

π 星行动 · 玩具回春堂

而在星寰商场亮相前 , 星市集已然是一张出彩的特色名片 , 不少广州潮人都听闻过这个由星寰打造的持续性、主题化原创市集品牌。咖啡烘焙、露营、夜市、艺术手作体验、音乐 show、中国茶艺或葡萄酒品鉴、民族风体验等各类主题市集接续不断 , 每次均汇聚一众艺术达人、潮流玩家 , 以多重生活方式的交汇碰撞 , 带来松弛、潮流的复合式吃喝玩乐体验。

" 星市集 "

谈到艺术的多种呈现形态 , 必不能没有音乐的在场。星寰首创的 Live house by The Riverside, 持续合作邀请来自粤港澳大湾区的新锐音乐人和乐队 , 在 " 摘星奇缘 " 观景平台成功打造多场 Live house show。当夜晚湾畔的惬意凉风与动人歌声共同袭来 , 沉浸又互动感满满的的音乐氛围令人沉醉 , 别具一格的夜生活娱乐体验 , 正在这里松弛上演。

此外 , 星寰不止于自身体验场景的营造 , 更深谙 " 独树不成林 " 之道 , 联动周边文旅景点 , 进一步助推湾区文旅影响力提升 , 如此前的沿江路 citywalk 集章活动、" 英雄花开英雄城 " 活动、广马充电站等 , 发挥连接片区文旅资源 1+1>2 的作用。

广马充电站

多向赋能 : 艺术与公益点亮 " 星 " 生活

松弛、多元、包容的场域氛围 , 让星寰变成了与城市特质深度契合、又不断共融共生的所在。而要再进一步成为一个好的商场 , 离不开让人触动、共情 , 能用一种润物细无声的方式传递爱与正能量。于星寰而言 , 真正令其区别于传统商业空间的 , 正是将公益基因与艺术实践深度融合的创新探索——这里不仅是消费场所 , 更是一个以艺术传递善意、用商业反哺社会的公共能量场。

一直以来 , 星寰致力于打造多元艺术与公益体验 , 为大众提供深入探索更多元奇妙生活的可能。近期 ,"Walking On Light 随光而行 : 漫享艺术 " 广州站也亮相星寰。该展览是恒基中国继 "Walking On Air 空气漫步 : 艺术随行 " 后 , 再度结合旗下北上广三地项目举办的公益艺术盛事。期间 , 星寰联合国内首家借鉴 " 捐赠人建议基金 ( DAF ) " 模式的新型公益艺术商店——大爱义仓推出的艺术公益快闪店正式落地 , 联合柏拉兔、小飞象、青松点等艺术 IP, 通过售卖艺术家合作的艺术品和衍生品 , 筹集善款捐赠给 " 国际奥比斯 " 眼健康公益项目 , 深刻传递环保与艺术共生共荣的深远意义。不仅如此 , 星寰会员在享受艺术之余 , 还可以积分捐赠的形式 , 共同参与到慈善行动中 , 传递公益温暖。

"Walking On Light 随光而行 : 漫享艺术 " 广州站作品《流光 · 蝶变》

大爱义仓艺术公益快闪店

此外 , 往期的星市集也常有关于海洋保育、旧物交换、关爱特殊群体、关注眼健康等领域的合作 , 顾客在逛市集之余 , 也能体验到星寰将公益融于日常的真挚用心 , 商业的温度便悄然生长在每一次驻足与互动之中。

HO 视力万里行应援车

从多元品质消费场景、到 " 由江而来 " 的松弛生活氛围 , 再到对在地文化的艺术化创新 , 星寰正为广州商业注入源源不断的新动能。作为传统城区的全新文商旅综合体 , 星寰无论是之于海珠广场片区、还是之于广州 , 都有不容忽视的焕新意义。如今 ," 北京路 - 海珠广场商圈 " 已被规划将具有世界影响力的岭南特色商圈 , 并作为广州首批都会级羊城夜市先行区 , 开展多元丰富的商业活动。而沿江路上串珠成线的一众文旅建筑景点 , 将与星寰一同点亮城市文旅商业魅力。由此 , 星寰有着深植在地、必然的任务 , 即是讲好属于自己乃至广州的故事。

至今 , 星寰持续依托大湾区发展趋势 , 积极助力广州国际消费中心城市建设 , 融入粤港澳大湾区发展 , 已获得 2023 年广州国际美食节 · 地标分会场、Young 城 Yeah 市 " 一江两岸 " 分会场称号 , 以及有营销界奥斯卡之称的亚洲 - 太平洋史蒂夫奖、"2024 金领航奖 - 新质生产力创新创意大奖 ", 不断激活城市消费活力及影响力提升。

关于在地化 , 不同城市的商业体或许都会有各自的解法。而生在羊城 , 倚于珠江畔的广州文商旅综合新地标——星寰国际商业中心 , 正在用多元、松弛、包容的态度 , 一如广州人、地、物呈现出来的风貌 , 统一且专注地诠释着羊城新旧共融的 " 星 " 生活方式。