广告语又翻车，乐道要不要考虑换掉 PR 和广告公司？

近日，蔚来旗下品牌乐道因 " 清明换电随时走 " 的广告语再翻车，内部进行处理通报。

据鞭牛士消息，4 月 4 日，蔚来发布了《关于乐道品牌传播海报违规事件的处理通报》，林某某结合清明假期的节点设计了标语为 " 清明换电随时走 " 的海报，这张海报的内容与清明节庄重的传统氛围不相符合，显示出对中国传统节日文化缺乏敏感度，从而引发了公众的质疑和不满情绪。

事件发生后，该区域公司的总经理以及乐道品牌与传播部门迅速察觉到了问题的严重性，立即采取行动从社交媒体平台上撤下了引发争议的内容。随后，他们对事件进行了深入的复盘分析，并制定了一系列改善措施以防止类似情况再次发生。

根据《员工手册》相关规定，蔚来对涉事人员进行了严肃处理：区域市场专员林某某与品牌传播部王某被劝退处理，市场团队负责人陈某某、品牌传播部沈某某、传播部负责人纪某、区域总经理李某某等 4 人被给予 " 严重警告 " 处分。

不少网友吐槽：" 清明节打广告直接走，能想出这个广告语的也是神人。"

此前，乐道汽车 " 换电，不如换男友 " 的广告标语已引发网友诸多讨论。

一些网友质疑这段广告涉嫌物化男性，认为将 " 换男友 " 与产品和服务进行比较存在不妥之处，且与品牌形象不符。也有部分网友认为，该文案通过反差创意展示了换电的高效率，符合年轻人的传播逻辑。

据公开资料，乐道汽车是蔚来旗下的第二品牌，2024 年 9 月上市，据其发布的数据，2024 年 12 月交付新车 1.05 万辆。

2025 年 4 月 1 日，蔚来披露，2025 年 3 月乐道品牌交付新车 4820 台，上月乐道品牌交付新车 4049 台。2025 年一季度，乐道品牌交付新车 1.48 万台。截至 2025 年 3 月 31 日，乐道品牌累计交付新车 3.55 万台。