近年来，中东美妆市场成为全球化妆品行业的焦点。中东和北非（

MENA）地区的美容和个人护理市场目前价值已超过 460 亿美元，并预计到 2025 年将达到约 600 亿美元。

市场的增长趋势预计在 2022 年至 2030 年间将以 7.2%的复合年增长率（CAGR）持续扩张，到2030 年将实现 124 亿美元的增量增长。

图源：UnivDatos

这一市场的核心驱动力不仅源于高人均消费力与年轻化人口结构，更与独特的气候环境、文化需求和消费习惯密切相关。

高潜力爆品品类

1. 防晒与抗衰老产品

中东地区常年高温与强烈紫外线导致消费者对防晒和修护类产品需求迫切。数据显示，中东女性对解决皮肤敏感、老化问题的产品关注度极高，抗衰老类产品因其针对沙漠气候下的皮肤损伤而备受青睐。例如，含有高保湿、抗氧化成分的精华和面霜成为刚需，而带有 SPF 值的彩妆（如粉底、粉饼）则因兼具防护与美观功能成为热门单品。

2. 香氛与止汗剂

2023 年，中东香水市场价值超过 37 亿美元，预计到 2032 年将增长到 54 亿美元。沙特和阿联酋的消费者有根据不同的服装和场合搭配个人香水的独特习惯，甚至一天会使用多种香水。阿拉伯消费者偏爱传统香味，如玫瑰、沉香、麝香、琥珀和藏红花，且更喜欢浓烈的香味，且对高端香水品牌（如 Dior、Chanel）接受度高。

香水品牌可通过创造乌木香水等符合当地偏好的产品来开拓中东市场。

图源：YouTube

3. 护发与头皮护理产品

护发品类是中东美妆市场增长最快的领域之一。干燥气候与头巾佩戴习惯导致脱发、头皮敏感等问题高发，滋养型洗发水、护发精油及防脱发产品需求旺盛。此外，染发剂（尤其是深色系）因符合传统审美而持续热销。

4. 高端彩妆与定制化服务

中东消费者对奢侈品牌的偏好显著，迪拜、沙特等地的高端彩妆销售额常年领先。面部彩妆（如粉底、修容）是增长最快的细分品类，职业女性群体的扩大推动了对专业妆容产品的需求。同时，定制化服务（如粉底色号匹配、个性化香水调配）因契合当地消费者对 " 独特性 " 的追求而成为差异化卖点。

消费趋势：线上化、年轻化与本土意识觉醒

1. 电商渠道爆发式增长

2023 年中东美妆线上销售额增长超 20%，远超全球平均水平。阿联酋、沙特等国的电商渗透率快速提升，消费者倾向于通过社交媒体（如 Snapchat、Instagram）的 AR 试妆功能完成选购。品牌可通过 " 线上引流 + 线下体验 " 模式（如在购物中心设置虚拟试妆屏）增强转化。

2. 年轻群体引领潮流  

中东地区50% 人口年龄在 35 岁以下，年轻消费者对创新产品（如纯素美妆、清洁美容）接受度高，且热衷通过社交媒体追踪全球美妆趋势。例如，韩妆品牌凭借 K-Beauty 潮流和免税政策优势加速进入中东市场，主打水光肌、渐变唇妆等热门概念。

  图源：

BBC

3. 本土化需求凸显

国际品牌在中东市场需深度适配本地需求，以满足消费者偏好。

首先，中东女性肤色多元，粉底和遮瑕产品需提供更广色域，以适配不同肤质需求。其次，斋月、开斋节等节日是营销的关键节点，品牌可通过推出限量礼盒或节日专属妆容教程提升销量。

此外，品牌叙事也需本地化，本土品牌如Huda Beauty 凭借对阿拉伯女性肤质的深刻理解迅速崛起，国际品牌可借鉴这一模式，通过与本地 KOL 合作增强消费者信任感，从而在竞争中占据优势。

4. 消费能力强劲

中东地区拥有世界石油和天然气储量的很大一部分，尽管该地区局势紧张，但全球生活成本危机对中东地区的影响却很小。

在经济强劲、旅游业蓬勃发展和政府基础设施支出增加的推动下，该地区目前在化妆品和护肤品方面的消费支出居全球首位。海湾地区（巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国）的女性平均每月在化妆品上花费 63 美元，在护肤品上花费 52 美元，男性平均每月在护肤品上花费 16 美元。

花西子迪拜文化输出与全球化布局

借中阿建交 40 周年契机，花西子作为唯一受邀的中国美妆品牌，参与了 2024 年 10 月在迪拜举办的 " 携手四十载，共谋新发展 " 论坛，并与迪拜伊玛尔酒店集团合作举办季节限定文化交流下午茶活动。

图源：中国香料香精化妆品工业协会

（花西子跟迪拜市中心的酒店 Palace Downtown 推出了合作款下午茶，每人 190 迪拉姆约 369 人民币）

这一行动不仅推动了文化交流，也瞄准了中东及北非地区美妆市场的快速增长。

作为全球化布局的一部分，花西子产品已覆盖全球 39 个国家和地区。

图源：Google Trends

海外社交媒体粉丝量超百万，其" 中国特色 + 国际影响力 "的品牌定位在中东市场展现出强劲竞争力。

图源：

TikTok

中东美妆市场的爆发既是机遇也是挑战。品牌若想在这一高潜力市场中分羹，需精准捕捉防晒、香氛、护发等爆品赛道，同时通过本土化产品设计、全渠道布局及文化营销建立差异化优势。未来，随着女性经济独立与数字化进程加速，中东或将成为全球美妆行业的下一个 " 黄金战场 "。