本文来源：时代财经 作者：张雪梅

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" 胖东来帮扶企业只是为了获取利益 " ……

近期，胖东来相关负面言论持续发酵。4 月 8 日深夜，针对造成较大影响的社交平台账号 " 宋青辉 "" 柴怼怼 " 和 " 躺平叔 " 的以上言论，胖东来在官方抖音号再次发声回应。其表示，公司无偿帮扶永辉超市等企业，并已经支出费用约 8300 万元。同时，胖东来计划对 " 宋青辉 "" 柴怼怼 " 等 9 个账号 / 店铺进行起诉，追责金额不低于 850 万元。

胖东来透露，2025 年 1-3 月，胖东来集团整体销售约 62.7 亿元，已超去年全年销售额的 1/3。其中，集团将约 95% 的利润分配给员工。2025 年 1-2 月，胖东来员工平均工资达 9886 元。

随着 2024 年对头部商超步步高、永辉超市启动调改，胖东来热度持续攀升。在今年 3 月底的永辉超市 2025 年度全球供应链大会上，名创优品创始人叶国富再次强调 " 胖东来模式是中国超市唯一的出路。"

被推到风口浪尖后，关于胖东来的争议也随之而来。

自有品牌帮扶输出，致销售损失达 19 亿元

2022 年，联商胖东来商业研究院成立，针对企业和个人设置收费课程。这一系列收费课程，成为外界质疑胖东来帮扶牟利的导火索。

具体来看，胖东来收费课程分为种子班、总裁班和超市周。其中，种子班课程为企业设置，第一年至第三年的收费分别为 50 万元、30 万元和 30 万元；如果需要胖东来支持，则收费更高，第一年收费 200 万元，2025 年收费 1000 万元。

此外，胖东来针对个人推出总裁班和超市周，总裁班 2024 年学费 10 万元 / 人；超市周根据论坛不同，收费由 1680 元 / 人 -6980 元 / 人不等。

近期，抖音用户 " 躺平叔 " 发布的 " 胖东来有相关的资本运作，帮扶企业是为了获取利益 " 及 " 胖东来通过自有品牌输出，获取利润 " 等言论，就引起较大讨论。

对此，胖东来在 4 月 8 日的回复说明中提及，自 2023 年 6 月帮扶江西本土企业嘉百乐，至去年启动对步步高和永辉超市的帮扶，胖东来均无偿进行，且自费投入人力和物力，直接产生包括借款、团队食宿、工资等在内的帮扶费用，合计约 8300 万元。

另外，在自有品牌产品帮扶输出上，2024 年，胖东来输出自有品牌爆款商品支持约 4.04 亿元，2025 年计划输出 15 亿元。胖东来方面称，通过 2024 年数据统计和 2025 年的计划输出，自有品牌产品帮扶输出的整体销售损失约 19 亿元，毛利额损失约 3.8 亿元。

而针对微博用户 " 宋青辉 " 对胖东来没有竞争力等质疑，胖东来也公布商品结构以做回应。胖东来发布的文件显示，胖东来的商品结构为 " 民生商品 + 一线品牌商品 + 优选特色商品 + 自有品牌商品 "，以采购渠道划分，其中 40% 为直采，30% 来自供应商，30% 为自有品牌商品。对于商品毛利率，胖东来也有严格的规范。其中，食品类加价率不超过 30%，非食品类加价率不超过 35%。

反击造谣，胖东来追偿 850 万元

2025 年刚进入 4 月，胖东来已经第 5 次对侵权行为进行处理公示。

据其最新处理侵权行为的公示显示，集团目前共 8 个诉讼案件正在进行中，并计划对 " 宋青辉 "" 柴怼怼 " 等 9 个账号 / 店铺进行起诉，追责金额不低于 850 万元。这些动作，与近期围绕胖东来的诸多争议紧密相关。

2024 年，胖东来许昌、新乡 13 家门店的全年累计销售额达 169.64 亿元。销售额三年暴增百亿也引来了外界对胖东来商品毛利的质疑。

抖音用户 " 柴怼怼 " 就声称，胖东来超市业务不赚钱，主要以低成本玉石牟取暴利。为了回击这些言论，胖东来表示将提起诉讼，其中对 " 柴怼怼 " 的追责金额不低于 500 万元。

根据 " 胖东来专营店 " 抖音账号 4 月 8 日公布的相关经营数据，2025 年 1-3 月，胖东来集团整体销售约 62.7 亿元，净利约 3 亿元。其中，许昌市胖东来超市业务含税收银销售为 26.04 亿元，净利为 1.37 亿元；珠宝业务为 6.09 亿元，净利为 2583 万元。珠宝部的综合毛利率区间在 15%-16% 浮动。

具体来看，和田玉品类 2025 年 1-3 月销售 2190 万元，毛利率 20%，占珠宝部销售的 3.6%，占胖东来商贸集团销售的 0.34%。

不过，对于胖东来的大额追偿的可行性，江苏蠡湖律师事务所律师周航对时代财经分析，在遇到此类情形后，企业 / 明星维权时通常会选择起诉一个标的较大的赔偿金额，这实际上是一种诉讼策略，既能对被告产生一定的威慑力，同时也可以让网络上的跟风、模仿者及时停止可能产生的侵权行为。

他进一步表示，法院在审理此类案件时，最终判决赔偿需与实际损失匹配。胖东来若要实现百万赔偿的诉讼目的，则其需提供供应商损失、品牌商誉贬值的具体数据（如下架导致的销售额下滑、合作方解约证明等）。