「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第281篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.04.07-2025.04.13）出海大事件包括：SHEIN 或已获得 FCA 批准于伦敦上市；TikTok Shop 欧盟跨境 POP 面向多平台商家开放；Temu 加速欧洲、美国以外市场的扩张；美国小额包裹关税提高至 90%，一个包 150 美元；京东在英国上线 Joybuy，年底正式营业；果链龙头立讯精密：公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚；特朗普在亚马逊上开了一家店；沃尔玛加入 TikTok 竞购；亚马逊 Haul 开始销售美国本地库存商品等。

出海四小龙

SHEIN 或已获得 FCA 批准于伦敦上市，但仍面临供应链、价格新挑战

自 2022 年起便坚持寻求 IPO 的 SHEIN，终于有了一点进展。据报道，SHEIN 目前已获得英国金融行为监管局 ( FCA ) 的批准，计划在伦敦进行首次公开募股（IPO ) 。不过还需中国监管机构的批准。SHEIN 在 2024 年 6 月向英国监管机构秘密递交上市申请文件，当时 IPO 估值约为 500 亿美元左右。

虽然通过了英国金融行为监管局的批准，但现下对 SHEIN 上市来说不是最好的时机，" 小额包裹关税豁免 " 政策的收紧、上涨，以及当下关税政策的变化，SHEIN 也要面对其在供应链、涨价等方面遭遇的多重难题。

此前有消息称 SHEIN 原本或计划转移约 30% 的供应链至越南，并已开始规模性动员相关厂商搬迁，不过 SHEIN 随后进行了否认。SHEIN 表示大部分产能优势仍在中国境内，并在广州投资了超百亿，建设大湾区最大的供应链总部。

TikTok Shop 欧盟跨境 POP 面向多平台商家开放

近日，TikTok Shop 欧盟跨境 POP（含德国、意大利、法国市场）入驻标准更新，在满足欧盟相关法规及本地发货要求的前提下，TikTok Shop 将接受有亚马逊、eBay、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻，以及支持符合条件的已运营 TikTok Shop 美区跨境的商家入驻。

此外，TikTok 于还在欧洲推出了 TikTok Shop 物流服务，涵盖 Fulfilled by TikTok（FBT）和欧洲内部物流解决方案。目前 FBT 服务已在西班牙和德国上线，允许当地卖家外包订单管理，TikTok 负责存储、准备和交付，以减少海关摩擦和转运时间，助力卖家跨境销售。

加上此前开通的英国、西班牙和爱尔兰本地电商站点，TikTok Shop 在欧洲的版图已成功扩展至六大核心市场。这应该也是 TikTok Shop 应对关税战的一种措施，减少对美国市场的投入，转而扩大对周边国家的探索。

比如，TikTok Shop 近日向美区卖家发布通知，因美国取消 800 美元小额关税豁免，平台将自 5 月 2 日起执行新规：对入境商品征收 30% 从价税，并分阶段加收单件 25 美元（6 月 1 日前）或 50 美元（6 月 1 日后）的特定关税，同时要求承运人缴纳国际保证金。

Temu 加速欧洲、美国以外市场的扩张

日前，Temu 宣布进军马尔代夫市场，这是 Temu 在南亚市场的最新动作。其他还包括，与马尔代夫邮政有限公司（Maldives Post Limited）合作，提升在物流上的配送时效，包括自提点、送货上门和到店取货等多种配送服务。

去年开始，Temu 有意识减少在美国市场的销售，2023 年 Temu 总销售中，美国市场占比为 60%，2024 年将降到 33%，并在 2030 年进一步下降到 30%。与此同时，Temu 把目标放到了欧美、日韩。

有数据显示，2024 年 5 月，Temu 在欧洲的月活跃用户数（MAU）已经超过亚马逊和速卖通，分别高出 38% 和 82%。预计 2024 年，欧洲将成为 Temu 的最大 GMV 来源，占比达 37%，拉丁美洲市场将贡献约 10% 的 GMV，或许成为其全球化战略中的又一亮点。

国内 TOP1 骑行台商家 THINKRIDER 重押速卖通出海

中国骑行品牌 THINKRIDER 近日宣布，2025 年要将业务重点从内销转向出海，今年的目标是要在速卖通拿下 1 个亿的海外市场。目前，THINKRIDE 在速卖通主要的市场有欧洲、韩国、巴西、墨西哥，4000 台骑行台已经在奔赴海外仓的路上。

2024 年，THINKRIDE 推出千元级智能皮带直驱骑行台 X2，以同等品质下不到国际大牌 1/3 的价格炸响骑行圈，一举拿下了国内骑行台市场 80% 的占有率。随后 THINKRIDE 迅速扑向更宽阔的海外市场。

2008 年，工程师出身的俞丽铨以淘宝代销自行车配件切入户外运动赛道。2015 年，俞丽铨推出自有品牌 THINKRIDER 智骑，专注于自行车智能骑行台的研发。品牌在 2020 年 5 月入驻速卖通，半年时间里，月销售额迅速从零增长到几十万美元。

2024 年，速卖通推出 " 百亿补贴品牌出海 " 计划，为商家从挖掘商机开始，到营销推广，到海外爆发，提供全链路的出海解决方案，帮助中国品牌解决海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足、政策合规挑战等一系列问题。近日，速卖通还透露了百亿补贴的最新目标：2025 年要帮助 1000 个新品牌实现百万美金的突破。

大公司

美国小额包裹关税提高至 90%，一个包 150 美元

4 月 8 日，美国总统特朗普签署行政令，宣布对从中国出口至美国、货值低于 800 美元的低价值包裹大幅上调关税税率。根据特朗普最新签署的《修改对等关税税率以反映贸易伙伴的报复和协调》行政令还提出：

对来自中国大陆及香港、货值不超过 800 美元的包裹，将征收其货值的 120% 或每件 100 美元的关税（此前为 90% 或 75 美元）；自 2025 年 6 月 1 日起，该标准将进一步上调至每件 200 美元（此前为 150 美元）。

此次关税调整精准锁定美国邮政运输体系，可能对 SHEIN、Temu 等依赖 " 小额直邮免税 " 模式的跨境电商平台构成直接冲击。美国海关数据显示，2023 年通过该渠道进入美国的中国包裹高达 23 亿件，占全美跨境电商包裹流量的 62%。

据了解，SHEIN、Temu 已经在鼓励跨境商家转向半托管模式，并且放松了美国站商品对亚马逊的跟价折扣，相当于涨价。另一边，亚马逊正在借机扩张旗下的低价商城 Haul。

阿里国际站旗下 OKKI 拿下外贸 B2B SaaS 工具类第一

近日，艾瑞咨询发布《2024 中国外贸 B2B SaaS 研究报告》，报告指出阿里国际站旗下外贸生意智能工作台 OKKI，以 14.7% 的市场份额位居 " 工具类市场第一。"

分析认为，OKKI 近年增速迅猛，这次坐稳第一梯队，AI 是其重要的驱动力。公开消息显示，2025 年 OKKI 已经完成了 AI 升级，在智能营销、客户管理、辅助决策三大核心能力上快速提升，还深度融合了通义 Qwen、DeepSeek 等先进大模型。

据了解，OKKI 的 AI 采纳率达到了 75%。OKKI 是深圳小满科技专注于外贸生意的智能工作台，成立于 2013 年 2020 年 9 月，阿里巴巴正式入股小满科技。另悉，小满科技近期正在攻坚研发一款专为外贸人打造的 AI 原生产品 -AI SDR ( Sales Development Representative ) 目标让 AI 能够最大可能实现全自动化交付有效线索，帮外贸商家找到更多增量机会。

京东在英国上线 Joybuy，年底正式营业

近日，京东在英国伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌 Joybuy 的消息，商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。目前京东已启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。

京东方面表示，京东欧洲零售用了两年时间打造了覆盖全欧洲的物流基础设施，但是鉴于自身自营模式特点，依然需要到 2025 年年底才能正式营业。但会给客户提供有品质的商品、超低价格和‘ 211 当日达’服务等。

过去几年间，京东国际业务不断调整，并在去年找到新节奏。去年 11 月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国包邮区，并上线两地独立站点；去年 12 月，京东物流宣布将全面构建海外仓配 "2～3 日达 " 时效圈。

今年 3 月，京东物流在波兰开设第三座仓库，随后宣布成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴。接着，京东全球售宣布拓展海外包邮服务覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点。截至目前，京东国际业务聚焦数十个国家和地区，在全球拥有超 100 个海外仓、保税仓、直邮仓。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，京东国际业务换帅，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。

果链龙头立讯精密：公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚

4 月 10 日早间，果链龙头立讯精密在电话会议表示，立讯国内制造的只有很少一部分成品出口到美国，这部分略有影响。公司会观察未来关税落地情况，相信客户会要求将这部分出口美国的产品移到相对关税比中国低的地方，这会带来一些挑战。

立讯精密明确表示，一直以来，按照常规贸易规则，所有硬件制造厂商都不会承担关税、物流、仓储等成本，这些不是硬件供应商需要考虑的。过往遇到关税问题，都没有出现客户让供应商承担关税的情况。

据悉，目前立讯精密已在越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国、美国、墨西哥、罗马尼亚等国家与地区搭建产能基地与研发中心。谈及未来是否会在印度、越南、墨西哥、巴西等地扩大产能规划以应对美国关税的影响时，立讯方面表示，公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚。

" 除非越南的关税比其他国家地区高很多，否则消费电子过去多年大部分在越南的产能再转移出去的可能性很小。基于目前公司既有产能合理利用的考虑，公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚。"

字节跳动 2024 年利润增速和利润率下滑，海外收入占比达历史最高

据报道，字节跳动 2024 年净利润 330 亿美元，同比增幅仅 6%，较 2023 年大幅下滑。知情人士透露，字节跳动高管告诉投资者，公司利润率已达顶峰，因为公司计划在未来几年增加对人工智能的投资。

不过，字节跳动的净利润率已下降到 21%。这反映了字节跳动增长的急剧放缓。净利润增幅及利润率的双双放缓，反映公司人工智能领域和全球电商业务的支出增加。

据了解，字节跳动海外业务收入（主要是 TikTok）在 2024 年增长 63%，达 390 亿美元。目前，2024 年海外收入已占总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

商务部将帮助外贸企业扩宽内销渠道，国内有零售企业已经开始这么做

4 月 10 日，商务部召开例行新闻发布会。商务部新闻发言人表示，近日，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。

国内商超等零售企业已经开始这么做。永辉超市最先发布公告，4 月 7 日，永辉超市发布《致中国优质供应链的一封信》，信中提及，针对因出口受阻而库存积压的中国制造企业，永辉将开通 " 绿色通道 " 完成 15 天极速上架；针对苦恼于国内市场认知度的外贸商品，永辉将提供推广扶持。

此后，京东、盒马、华润万家等先后发布消息，称对外贸企业开放绿色通道，加急处理产品入驻。京东称，在各地开展多种形式的招商对接。京东自己的采销队伍也会驻点办公，直接采购外贸企业产品。盒马则表示，将为外贸企业开通绿色通道，24 小时专人加急处理，后续将上线 " 外贸专区 "。

目前，中国对美国的关税由 84% 提高至 125%，再次重挫了特朗普团队的傲气。同时，中国表示，美方对华轮番加征畸高关税已经沦为数字游戏，在经济上已无实际意义。如果美方继续关税数字游戏，中方将不予理会。倘若美方执意继续实质性侵害中方权益，中方将坚决反制，奉陪到底。

海外大事件

特朗普在亚马逊上开了一家店

特朗普近期在亚马逊平台开设了一家店铺，店铺内主要销售与他本人相关的各类产品，其中包括棒球帽、T 恤、马克杯等，产品种类多达 54 种，且均于 4 月 2 日上架。

一款印有 " 让美国再次伟大 " 字样的棒球帽成热销商品，" 让美国再次伟大（Make America Great Again，简称 MAGA）" 是特朗普在 2016 年大选时正式提出的口号。之后该口号被注册为服务商标。MAGA 小红帽，是特朗普政治生涯的重要符号。

整体而言，该店铺商品售价普遍较高。以这款热门棒球帽为例，其售价高达 47 美元。还有一款印有 "45" 和 "47" 两个数字（分别代表特朗普的两届任期）的圆领运动衫，售价 82 美元。在亚马逊平台的常规价格区间内，一件圆领运动衫价格大致在 18 至 50 美元。

此外，店铺内还有售价 28 美元的 "MAGA" 马克杯、36 美元的 " 特朗普 45 - 47" 旗子、45 美元的特朗普大头照海报。此外，特朗普还推出了个人运动鞋品牌 TRUMP SNEAKERS，爆款是一双名为 "Never Surrender（永不投降）" 的金色高帮球鞋，定价高达 399 美元。

这并非特朗普首次试水电商。早在 2019 年，其自营独立站 "shop.donaldjtrump.com" 就以 "MAGA" 系列产品走红，该网站目前由其竞选团队与共和党全国委员会联合运营，月均流量稳定在 7 万人次以上，商品多聚焦于政治主张和个人形象延展。

沃尔玛加入 TikTok 竞购

据报道，沃尔玛在近日加入了竞购 TikTok 的队伍。沃尔玛竞购的目的或许是出于自身业务的考虑。不过沃尔玛否认了这条信息。

不过无风不起浪，创业邦分析，此前传沃尔玛想收购 TikTok，目的性业务很明确，一是，过去一年，沃尔玛线上销售增速的 12% 落后于亚马逊的 20%，如果能收购 TikTok 就可以触达 Z 世代，在美国，TikTok 用户中 18-34 岁占比 60%，这是一批消费能力很高的群体。沃尔玛可能需要 TikTok 完成 O2O 场景革命。

另一方面，TikTok 代表着兴趣电商、短视频直播购物，这在未来会是一个很重要的消费趋势，背后是多供应链、传统货架电商的颠覆，沃尔玛收购 TikTok 一定程度上也能完善自己的供应链。

不过一切基于竞购成功的基础上，挑战还是很大的。沃尔沃也不是第一次参与竞购。最早在 2020 年，沃尔玛曾与 TikTok 有过联系，当时它正考虑在两家联手收购 TikTok。所以此次沃尔玛竞购 TikTok 的消息未必是假。

TikTok 的其他竞购方还有亚马逊、甲骨文、移动技术公司 Applovin、硅谷风投巨头 Andreessen Horowitz、黑石集团，甚至还有由知名网红 MrBeast 牵头的财团等。在 TikTok 禁令的最后一天，特朗普再次宣布延长 TikTok 出售禁令。特朗普更倾向于成立一家新公司来收购 TikTok。

东盟决定不对美国实施报复关税

两日前，东南亚国家联盟 ( ASEAN ) 举行了线上的经济部长特别会议。就美国特朗普政府的关税措施，东盟各国一致同意 " 不实施报复性关税 "，将寻求与美国政府进行谈判，同时促进东盟地区内外的贸易，试图缓解影响。

会后发表的联合声明将美国的新关税政策表述为 "UNILATERAL TARIFFS ( 单边关税 ) "，而不是 " 对等关税 "。此次会议还同意建立一个讨论经济和地缘政治问题的专家平台。联合声明表示担忧称，美国的关税和反制措施 " 存在提高资本流动和汇率波动性的风险 "。各国一致同意，如有必要，将应对市场波动。

马来西亚的总理安瓦尔在 4 月 10 日举行的财长和央行行长会议上表示，" 我们将继续与特朗普总统以及各国总统和总理保持密切联系 "。不过东盟也将扩大区域内及与其他地区的贸易。

东盟于 1992 年创建了东盟自由贸易区 ( AFTA ) ，一直在推进区域内的贸易自由化。区域内的平均关税率自 2011 年以来下降到不到 1%，但东盟对区域内的出口仅为 20% 左右。截至 2023 年，美国占东盟出口总额的约 15%。

关税压力下的亚马逊：限制卖家发货，VC 卖家订单被取消，成本转嫁给消费者

在 4 月 2 日特朗普宣布对中国等 108 个国家和地区加征关税之后，亚马逊已经取消了在中国和其他亚洲国家生产的多种产品的订单。这其中包含沙滩椅、滑板车、空调等商品的订单。

据悉，被取消的订单基本都是 " 直接进口订单 "，也就是亚马逊产品生产地区以批发的形式进行采购，再将产品送到美国的仓库；在整个流程中， 亚马逊是进口商，是需要承担关税的。

除了卖家的订单被取消之外，部分卖家们还发现在亚马逊后台无法创建发货订单。对此客服表示，由于发货创建量过大，约有 50000 名卖家在尝试创建部分 ASIN 发货时将受到限制，并且这些 ASIN 已经有较高的库存，超过正常补货水平，所以暂时限制了这类商品的发货创建，预计会在 4 月 25 日以后才恢复。

亚马逊 CEO 安迪・贾西近日表示，公司仍在消化美国总统特朗普全面征收关税的影响，但预期第三方卖家或会将成本转嫁给消费者。贾西称，亚马逊看到部分消费者为了预期价格上涨而囤积商品，公司亦已进行战略性前瞻性库存采购，并希望重新协商部分采购订单的条款，以保持其网站上的低价。

亚马逊 Haul 开始销售美国本地库存商品

据报道，随着美国即将对中国商品加征新一轮关税，亚马逊正在调整其 Amazon Haul 平台的运营模式。据了解，亚马逊已开始在 Haul 平台上引入在美国仓库中已有库存的品牌商品，包括 Adidas、Levi ’ s 和 Gap 等知名品牌。

这一平台原本模仿 Temu 等超低价电商平台，以极其便宜的商品和较长的运输时间为卖点，吸引用户购买定价低于 20 美元的服装、配饰、家居用品等商品。如今 Haul 转而展示 "Brand Faves（最爱品牌）" 专区，销售 Under Armour、The Children ’ s Place 和 Vera Bradley 等美国消费者熟悉的品牌产品。

此外，亚马逊 Haul 桌面版也已经上线，此前 Haul 只能在移动端使用。Haul 在去年 11 月推出测试版，此前仅通过亚马逊购物应用程序提供。Haul 主打 " 超低价格、通常一到两周送达 " 的产品，价格均在 20 美元及以下，并享有亚马逊的 "A-to-z 保证 "。

投融资

日本电商运营商 Zozo 收购英国购物平台 Lyst

英国购物平台 Lyst 宣布，已与日本时尚电商平台运营商 Zozo, Inc. 达成最终协议，以 1.54 亿美元被其收购成为其全资子公司，交易预计在本月底前完成。此次收购由罗斯柴尔德银行提供咨询，完成后 Lyst 将成为 Zozo 的全资子公司，但将继续作为独立品牌在伦敦运营，首席执行官 Emma McFerran 继续留任。

Lyst 自 2019 年以来凭借其季度品牌和产品排名成为时尚行业的重要趋势风向标，其平台拥有 1.6 亿年度活跃用户，近 1000 万件现货产品，与 2.7 万个品牌和零售商合作，上一财年商品交易总额超过 6 亿英镑。

‌ Zozo 公司成立于 1998 年 5 月，于 2000 年上线了电商平台 Zozotown，是日本最大时尚电商平台，由前泽友作创办于 1998 年，目前已经是雅虎日本（Yahoo! JAPAN）的子公司。2011 年，ZOZOTOWN 曾以 " 走走城 " 作为中文名进入中国市场，并在天猫开设了官方旗舰店，但是只经营一年多便退出。

2019 年，ZOZOTOWN 再次宣布进入中国市场，在中国成立名为 " 上海走走信息科技公司 " 的全资子公司，同年 12 月正式推出 ZOZO，主打日本直邮体验，随后在 2022 年退出中国市场。

旧金山生成式 AI 公司完成总额为 8300 万美元的多轮融资

近日，Krea 近日宣布完成了 8300 万美元的多轮融资，是把种子轮、A 轮和 B 轮都一起算进来公布。本轮融资由 Bain Capital Ventures 领投、a16z 、Abstract Ventures、Andreessen Horowitz 等参与投资。宣布融资后，Krea 的估值来到了 5 亿美元。

Krea 是一家总部位于旧金山的初创公司，专注于为设计师和视觉创意人员提供生成式 AI 工具。按照 2025 年 2 月全球 AI 生图 web 榜单的排名来看，Krea 月访问量在 622w，在所有 AI 图片生成类 web 里面排在第 8 位。Krea 官方账号表示，过去 14 个月，他们做了 50 多次的产品大更新，自然增长下积累 2000w+ 用户，收入增长了 20 倍。

美国 AI 监控公司 Flock Safety 以 75 亿美元估值筹集到 2.75 亿美元新资金

近日，美国 AI 监控公司 Flock Safety 以 75 亿美元估值筹集到 2.75 亿美元新资金，本轮融资的回归投资者包括 Andreessen Horowitz、Greenoaks、Meritech Capital、Matrix Partners 和 Y Combinator 等。

Flock Safety 成立于 2017 年，总部位于亚特兰大，开发了计算机视觉驱动的视频监控技术，该公司以其自动车牌识别技术最为知名，同时也为学校提供枪声检测技术，并最近收购了公共安全无人机公司 Aerodome。

迪拜跨境支付公司 Fuse 完成 660 万美元融资

跨境支付公司 Fuse 近日宣布，完成一笔由 Northzone 领投的 660 万美元融资，Flourish Ventures、Alter Global 以及包括 Flutterwave 等机构参与投资。

传统上，企业进军中东和北非地区时会面临高昂的成本和巨大的复杂性，因为每个国家都有自己的监管要求和银行系统。Fuse 通过为企业提供简单可靠的统一 API 来弥补这一差距，覆盖的区域有中东和北非地区所有主要市场的支付功能，包括阿联酋、沙特阿拉伯和更广泛的地区。

如今，Fuse 提供最后一英里支付和第一英里收款解决方案，这使公司无需设置本地账户即可进行实时跨境和本地支付。目前已为 Deel（承包商）、Airbnb（房东）和 Etsy（卖家）等全球品牌提供支持。

易达资本和马来西亚公务员养老基金达成合作，打造中东—东盟投资枢纽

近日，在由沙特公共投资基金（Public Investment Fund，简称 PIF）主办的 2025 私营部门论坛上，马来西亚最大公共部门养老基金——国家公务员养老基金（Kumpulan Wang Persaraan，简称 KWAP）与易达资本宣布达成合作，旨在加强中国、东盟和 GCC 之间私募市场的联系，并为中国企业 " 出海 " 提供更多跨境投资机会。

根据 2025 年官网数据显示，自 2007 年成立以来，KWAP 的基金规模增长了四倍，年均增长率为 9.1%。2025 年，其基金规模较 2023 年增长了 9.3%，达到了 40.8 亿美元，国际回报率为 9.0%。易达资本已布局的物流、通信基建及金融科技等领域投资项目，与马来西亚在供应链枢纽建设、数字服务升级及资本市场对接等发展方向高度契合。未来，双方将围绕数字基础设施与解决方案、物流与消费者赋能、高端制造与能源转型等关键领域展开深度合作。

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