京东（09618.HK）开始送外卖后，与美团（03690.HK）之间的火药味越来越浓了。

4 月 15 日，美团正式发布即时零售品牌 " 美团闪购 "，以 "30 分钟万物到家 " 为核心卖点。然而，引起关注的是，美团闪购在宣传内容中使用了一只与京东 App 标识高度相似的卡通狗图案，并配文 " 你的东东再等等 "，被外界认为内涵京东，是对京东外卖业务的直接挑衅。

不久前，双方才经历一场短暂的对峙。

美团核心本地商业 CEO 王莆中在社交媒体发文犀利点评京东外卖，表示美团在即时零售领域的发展（非餐饮品类订单突破 1800 万单）让有些企业急了，并预言 " 大而无当的仓配体系将被扫进历史垃圾堆 "。文中，王莆中还高调透露美团即将正式发布即时零售品牌。

据悉，美团闪购定位于 "24 小时陪伴消费者的新一代购物平台 "，用户可在美团 App 首页进入 " 闪购 "，选购蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等产品，下单后平均 30 分钟送达。

针对王莆中的言论，京东创始人刘强东随即回应 " 不要打无意义的口水仗 "，转而强调帮扶骑手与出口企业，试图将舆论焦点转向社会责任。那么，此次对于外界认为的内涵，刘强东还会淡定回复么？

美团强化闪购业务无疑会在 3C 家电等核心品类上对京东构成威胁。据悉，依托美团外卖建立的 30 分钟配送网络和 6.8 亿用户基础，美团闪购日均单量已经突破 1300 万，3C 家电类订单量接近京东全站的 40%。

京东则试图通过外卖业务和 " 百亿补贴 " 等策略，缓解其电商基本盘受到的冲击，并争夺流量入口。据悉，京东外卖自 4 月 11 日启动百亿补贴后，日订单量预计本周突破 500 万单，京东方面表示 " 速度远超预期 "。

商务部数据显示，2023 年中国即时零售市场规模达 6500 亿元，2030 年预计突破 2 万亿。美团闪购发布后，即时零售市场的竞争也将更加激烈，京东如何在即时零售领域找到新的突破口，以应对美团的强势布局，尤其值得关注。

（责任编辑：孟圆 ）

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