2025 年，母婴行业机会涌现。

4 月 15 日，2025 天猫金婴奖上公布的一组数据显示，2024 年，母婴品牌在天猫持续稳定增长：全年成交破 10 亿品牌达 24 个，同比增长 40%；300 个品牌破亿，超 20000 个品牌连续 2 年增长。

过去一年，母婴行业的竞争已从规模扩张转向精细化、专业化、可持续化运营。天猫平台上，人群侧和供给侧，新机会涌现。

人群侧，追求 " 品质 " 和 " 理性 " 的消费观下，消费者的购买力仍在提升。每个消费者平均一年在天猫平台购买母婴用品次数达 7.5 次，人均购买叶子类目数达 6.6 个，同时，88VIP 成交金额同比增长 36%，品牌会员成交同比增长 27%，送礼消费增长超 500%。

消费 " 主力军 " 们也在悄然发生变化。以 3～6 岁消费人群为例，一些隐藏的、更深层的需求，正在被发现，譬如，过去一年，该年龄段儿童彩妆成交同比增长近 80%，成交用户呈三位数增长；他们的父母更关注视力保护，叶黄素同比增长超 500%，消费者增长超 100%。而中大童的运动户外需求也在持续释放，儿童冲锋衣同比增长超 70%、儿童速干裤同比增长超 90% ……

供给侧，细分趋势赛道迎来爆发，超 300 条细分趋势赛道增速显著高于行业均值：婴童唇周膏同比增长 177%，儿童牛仔裤同比增长 93%，儿童冲锋衣同比增长 70%，儿童水杯同比增长 62%，免手扶吸奶器同比增长 50%。

同时，长在细分赛道的新秀们纷纷崭露头角。2024 年，成交过亿的母婴新品牌达 31 个，成交过五千万的新品牌达 89 个。以新锐户外品牌为例，onmygame 同比增长近 300%；chopiyopi 同比增长超 80%；happynocnoc 同比增长超 70%；纳桔同比增长超 80%。

" 未来，我们将和品牌一起，通过中国家庭结构的变化、育儿理念的迭代以及生活方式变迁，进行更深入的人群洞察、品牌沟通与用户经营。紧扣消费者需求变化，在细分赛道中构建差异化优势，持续创造新机遇。" 淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示，2025 年，天猫母婴行业将驱动 4 大增长飞轮，分别从营销、货品、人群、流量四大领域和品牌商家一起做大增长，全力扶优。

母婴行业的安全和服务也将被重新定义。2025 年，天猫母婴将推出品质严选，品类覆盖将更全、筛选标准将更严苛、消费者沟通也将更直接，同时，更多母婴特色服务陆续推出，包括婴童尿裤免费送、婴童奶粉 28 天新鲜到家、以及婴童洗护 / 婴童食品过敏包退服务、文具电教小时达服务等。

" 我们将联合品牌商家一起，为消费者提供更高品质的商品与优质服务。而好商品、好服务，也将为品牌带来会员的沉淀，复购的提升，生意的增长，实现良性闭环。" 立飒表示。