作者：姗姐的时尚经

hi，准备好一起变美了吗？

在运动鞋市场，假货泛滥早已不是新鲜事，更令人咋舌的是，部分热门品牌的假货泛滥程度已到了 " 比真货还多 " 的地步。

这期，我们就来盘点 4 个 " 地摊常客 " 的运动鞋品牌，品牌声誉和价值被严重拖累。

NO.1：New Balance（纽巴伦）——假货泛滥，连名字都被 " 山寨 "

● 假货重灾区：574 系列、996 系列

创立于 1906 年的 New Balance，以 "Made in USA" 的高端定位和复古跑鞋设计风靡全球。曾经是" 复古跑鞋之王 "，凭借经典的 "N 字标 " 和缓震技术，被美国前总统奥巴马喜爱而被称为 " 总统跑鞋 "。

然而，火爆的市场也滋生了大量的假货。特别是经典的 574、990、993 等系列，假货更是层出不穷。574 是 New Balance 最经典的鞋款，也是最容易被仿制的。

某电商平台上，几十元到几百元的 "New Balance" 比比皆是，甚至有些假货做工能以假乱真。▼▼

2003 年，New Balance 进入中国市场时，发现 " 新百伦 " 商标已被国内鞋品商人周乐伦公司注册，被起诉侵权还判决了巨额赔偿。导致正品只能叫 " 纽巴伦 "，而市面上大量 " 新百伦 " 鞋其实是山寨货。

除中文名称纠纷外，品牌标志性的 "N" 字母设计也遭恶意抢注。各种五花八门的纽巴伦（NEW BARLUN）、新佰伦、新百伦领跑……让你防不胜防啊！▼▼

如今，无论是在线上电商平台、社交媒体微商，还是线下的小商品市场、夜市地摊，NB 的假货都随处可见。很多人没注意商标的细微区别，一不小心就买了山寨 NB 鞋。▼▼

现在，说起 New Balance，很难与高端联想到一起，反而是满脑子的 " 莆田鞋 " 和 " 山寨鞋 "，这对一个注重品质和历史的品牌来说，无疑是极大的讽刺和伤害。

NO.2：Nike（耐克）——鉴别真假耐克都成一种职业

● 假货重灾区：AJ1、AJ4、Dunk 系列（如熊猫 Dunk）、Air Force 1

耐克，这个无需过多介绍的全球运动品牌霸主。从华夫饼鞋底的诞生，到 Air 气垫技术的革命，再到签约迈克尔 · 乔丹开启 Air Jordan 传奇，耐克凭借持续的科技创新、强大的营销能力和对体育精神的深刻理解，构建了一个庞大的运动帝国。

自然，耐克也成为了假货商家的重点目标。高仿耐克鞋在市场上屡见不鲜，甚至出现了可以乱真正品的 " 莆田货 "。

耐克的假货问题堪称 " 史诗级 "。从低端到高端，从外观粗糙到细节逼真，各种等级的假冒 Nike 和 Air Jordan 鞋充斥着全球市场。

而且作假的手法堪称 " 无间道 "，上海警方公布风一起耐克制售假冒案里，卖家就把假鞋面和真鞋底缝合起来，再以 " 限量款 "" 改装款 "" 定制款 " 为噱头，通过网络直播间每双 1000 至 4000 元不等的价格售卖。▼▼

耐克尤其擅长通过限量发售、联名合作（如与 Travis Scott, Off-White 等）制造稀缺性，导致热门联名款溢价动不动超 10 倍，很多消费者买不到或买不起正品，转向了假货市场，从而催生出专业的 " 流水线 " 假鞋。

像AJ1、Dunk Low这样的 " 常青树 "，假货的流通量可能早已数倍于正品。现在穿出门，满大街的同款比发行量多多了。▼▼

耐克现在每年花费大额投入在打假上，但还是收效甚微，索性它依靠签约的体育明星和潮流 icon，持续发布新款，所以品牌热度一直不减。

NO.3：Converse（匡威）——假货遍地，经典帆布鞋被 " 玩坏 "

● 假货重灾区：1970S 系列、Chuck Taylor All Star

Converse，这个拥有超过百年历史的美国品牌，以其经典的 Chuck Taylor All Star 帆布鞋而闻名于世。这款最初为篮球运动设计的鞋子，凭借其简洁的设计、亲民的价格和百搭的特性，早已超越了运动领域，成为摇滚、街头、艺术等多元文化的象征，是全球最畅销的鞋款之一。

无论是高帮还是低帮，黑色还是白色，Chuck Taylor All Star 都是无数人鞋柜中的必备单品。▼▼

然而，经典款帆布鞋的结构相对简单，主要由帆布鞋面、橡胶围条和鞋底构成，技术门槛相对较低，使得仿制成本不高，从而导致假货开始泛滥，尤其是一些热门配色、联名款或 Chuck 70 系列，价格相对较高，更是假货的重点仿冒对象。

最猖狂的时候，上海合生汇商场的假匡威快闪店以 " 五五购物节 " 名义促销，消费者购买后送检发现鞋底无正品特有的缓震纹路，鞋舌标签印刷模糊，直接报警维权了。▼▼

加之匡威很不耐穿，大几百的鞋子穿不了多久鞋帮就很容易断裂、脱胶、发黄，所以很多打工族和学生党认为 " 假货性价比更高 "，转而主动购买高仿鞋。▼▼

在线上购物平台搜索，会发现大量价格异常低廉的 " 匡威帆布鞋 "，其中充斥着假货。线下市场，从城市到乡镇，各种小店、地摊上售卖的仿冒 Converse 也屡见不鲜。

NO.4：Adidas（阿迪达斯）——椰子闹剧

● 假货重灾区：YEEZY 350、三条杠经典款

阿迪达斯，这个源自德国的运动巨头，与耐克并称为全球运动市场的 " 双雄 "。标志性的三条杠和三叶草 Logo 深入人心。

无论是经典的Superstar（贝壳头）、Stan Smith（绿尾）、德训鞋，还是搭载 Boost 缓震科技的 Ultra Boost、NMD 系列，都曾成为市场上的爆款。与 Kanye West 合作推出的 Yeezy 系列，更是创造了无数 " 现象级 " 鞋款。

阿迪达斯的假货问题遍及全球，线上线下渠道均十分严重。经典款如 Superstar、Stan Smith 的低端假货泛滥于各类批发市场和地摊。而曾经火爆的 NMD、Ultra Boost，都是假货重灾区。

尤其是 Yeezy 系列，则是高仿假货的 " 主战场 "。Yeezy 350 V2、Yeezy 500、Yeezy 700 等热门型号的假货版本迭代迅速，造假者甚至会抢在官方发售前就推出 " 看图做货 " 的假鞋。

Yeezy 系列一度沦为 " 街鞋 "，从各大莆田系的高端货到地摊几十块一双，很多大爷大妈穿着舒服也都会来一双，让很多原本心动想买的人都望而却步。▼▼

阿迪早年还有一个 " 劲敌 " 山寨品牌——阿迪王。不但开了很多的专卖店，还找李宇春代言，更是赞助了体育赛事（如西甲、NBA 奇才队），一度占领了三四线城市消费市场。▼▼

各种电商平台存在大量山寨店铺，以 " 奥特莱斯 "" 外贸尾单 " 为噱头销售假货，部分商品名称故意拼写错误（如 " 阿比达斯 ""adiads"）以规避审核。

除了正大光明蹭热度的，在各种县城商超、卖场，还有各种各样的 abibas、odidos ……▼▼

品牌曾尝试通过 " 鞋身二维码 "" 镭射标签 " 等防伪手段应对，但假货商仅需一周即可仿制出新版本，形成 " 打假永远慢半拍 " 的僵局。

—— end ——

看着这些本该闪耀的品牌被假货拖累至此，市场乱象令人唏嘘。这不仅是对品牌创新的打击，也是对消费者信任的消耗，实在太可惜了。

想要更多的变美技巧、好穿的美衣分享，不要忘了 " 关注 " 哦！如果您有困惑，可以私信哦，欢迎留言讨论哦，让我们一起变美吧！「未经允许，禁止转载」

本文来自什么值得买网站（www.smzdm.com）。