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蓝鲸新闻 4 月 18 日讯（记者 张静伦）近日，有人在网上晒出 " 认养一头牛 " 在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报，广告语有 "COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！"" 跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？" 等。网友质疑其模仿 "BOSS 直聘 " 涉嫌侵权，并有嘲讽打工人的感觉，相关话题迅速登上热搜。

对此，4 月 17 日，认养一头牛回应称，这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了 BOSS 直聘的设计元素，并取得了 BOSS 直聘品牌方面的许可。

据其介绍，" 因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境 "。

然而对于此次广告争议，认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑，有消费者表示，广告创意应更加注重社会影响，避免引发不必要的误解。同时，也有行业人士指出，企业在追求营销效果的同时，应更加注重品牌形象和社会责任。

公开资料显示，认养一头牛是由徐晓波 2016 年在杭州正式创立的品牌， 已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

2020 年，认养一头牛推出了 " 奶牛认养 " 模式，以 " 买牛奶，不如认养一头牛 " 为口号，公布了三种认养模式：首先是 " 云认养 "，一种线上养成类游戏；其次是 " 联名认养 "，消费者通过购买奶卡享受定期送货上门和育儿指南等服务，实质上是一种订奶业务；最后是 " 实名认养 "，消费者成为养牛合伙人，可在专供牧场提前预订牛奶，高级会员还能参与奶牛命名等互动。

近年来，认养一头牛发展迅猛。据其此前的招股书数据，营收呈现快速增长态势。从 2019 年至 2021 年，认养一头牛的营收分别为 8.65 亿元、16.50 亿元和 25.66 亿元，但其净利润在同期分别为 1.05 亿元、1.47 亿元和 1.40 亿元，扣除非经常性损益后则为 1.03 亿元、1.23 亿元和 1.25 亿元。

尽管增长迅速，认养一头牛的发展之路仍有多重挑战。

2024 年 2 月，认养一头牛宣布主动撤回上交所主板的 IPO 申请。此前在 2023 年 1 月，证监会曾对其发出近 1.5 万字的 "48 连问 "，重点关注其备受争议的 " 认养 " 销售模式是否涉及传销或非法集资、奶源自给率与宣传不符，以及三年半的时间里，该公司在销售上投入了超过 13 亿元等问题。

目前，对于饱受争议的微商推广和 " 认养模式 "，认养一头牛已进行了切割。2023 年 4 月，认养一头牛云牧场小程序正式关闭，企业的官方服务号也已经没有 " 认养 " 的相关服务。

值得注意的是，由于注重品牌营销，认养一头牛在 2019 年至 2022 年 1-6 月各期销售费用分别为 1.94 亿元、3.02 亿元、4.83 亿、3.52 亿元，占总营收比重分别为 22.46%、18.35%、18.82% 和 22.02%。

蓝鲸新闻记者注意到，认养一头牛股权还曾两次被冻结。据企查查信息，认养一头牛股东股权曾在 2023 年 4 月和 2024 年 8 月两次被冻结，涉及金额合计超过 5000 万元。

为摘掉 " 贴牌奶 " 的帽子，认养一头牛近年来大力投入上游牧场建设。通过自建和收购，将奶源自给率提升至 95% 以上，试图弥补过去的短板。

去年 12 月，天眼查显示，认养一头牛对乐源君宏牧业威县有限公司（以下简称 " 乐源君宏 "）的持股比例增至 55%，接替河北乐源牧业有限公司成为乐源君宏的第一大股东。而河北乐源牧业有限公司由君乐宝乳业控股。