春风轻抚西子湖畔，太子湾的郁金香竞相绽放，西溪湿地的花朝游园会再现宋韵雅集，河坊街的烟火气与龙井茶香交织成诗。3 月 6 日至 4 月 16 日，抖音生活服务携手杭州市文化广电旅游局，乘势 " 杭州花朝节 " 春风，开启一场 " 跟着抖音去赏花 " 的春日之旅。「抖音生活杭州嘉年华 - 花朝杭州」串联全城文旅消费场景，为杭州市民及游客打造出更加美好丰富的生活体验，助力广大商家品效双收，进一步激发城市消费活力 。

本次活动吸引超 5000 家商户踊跃参与，覆盖餐饮、住宿、游玩、综合商场等十余个重点品类。活动总支付用户数环比激增 23%，话题曝光量高达 3.8 亿，杭州相关抖音热点接连霸榜，为城市文旅消费注入新动能。

01. 花朝为引，全城联动：多维内容激活文旅消费新场景

以浙江省非物质文化遗产 " 花朝节 " 为内核，杭州西溪湿地化身宋风雅集。随着 " 花朝杭州 " 春日行暨西溪花朝系列活动拉开帷幕，杭州迎来了一场春日里盛大的花事。活动推出 " 花语杭州 " 十线十展 "，打造花朝游园会。十二花神开启全城巡游，衣袂翩跹间尽显千年古韵风华，凭借互动表演与民俗体验，将宋韵之美播撒至杭城四方。

一边徜徉闲逛，一边穿越古今。抖音生活服务携手 23 家品牌商户升级游园沉浸式体验。从 " 花语茶席 " 到 " 古风市集 "，游客在繁花与宋韵的交相辉映中尽情穿梭，切身感受非遗文化与现代消费场景的融合，让传统文化焕发新活力的同时，也助力 " 花朝经济 " 持续升温。

延续 " 花朝 " 热度，在全国顶流景区太子湾公园，抖音生活服务落地「花朝杭州」主题快闪活动。通过为全城 30 万人次游客发放 50-10 元满减券，活动广泛联动全市超 5000 家商户，实现 " 线上种草 - 线下拔草 " 闭环。活动现场设置趣味游戏、网红打卡装置，吸引众多市民游客驻足参与。网友直呼：" 领券赏花两不误，杭州的春天太会玩 !"

从地面到云端，文旅消费实现跨场景互动。为欢迎远道而来的游客尽享杭州春日盛景，抖音生活服务创新携手长龙航空打造「花朝杭州」专属航线。航班内定制 " 花朝杭州 " 主题装饰，拉满春日氛围。山厂火锅、安不胖、缦云里花园西餐、一路吃 · 杭帮菜等 22 个杭州顶流商户集体亮相，乘客可提前了解、体验杭帮美食，在万米高空与藏于街头巷尾的杭州风味邂逅。长龙航空官方微博账号联名连续发送推文，抖音达人 @子航核电站、@小纱音 为 " 花朝杭州 " 航空专线打 call。从线下到线上，从高空到街巷，当杭州春意蔓延到更宽广、深远的地方，" 让每个乘客都成为杭州的代言人，让每一件商品都成为城市文化的传播者 " 也就成为了现实。

02. 线上加热，赋能增长：解锁全域流量助力商家品效双收

为了让更多市民游客轻松共赴杭州赏花之约，抖音杭州嘉年华暖心上线 " 打卡杭州春日 Crush 攻略 "，以超多有趣又有料的玩法强势吸睛。抖音生活服务与杭州市文化广电旅游局共同发布《杭州赏花地图》，整合西溪湿地、太子湾公园、普宁牡丹园、吴山花鸟城等多个赏花路线，用户上抖音就能领取赏花地图，收集适合自己玩乐的春季好去处。上新的春日实惠好品、花朝杭州吃喝玩乐直播间一网打尽春日美好，更有杭州太子湾公园 " 趣 " 游园、杭州西溪湿地公园 " 趣 " 花朝，打造与春天合拍的 N 种方式，带领大众感受独属杭城的宋氏美学。

寻觅春天的路上，活动特邀明星 @张逸杰、@刘些宁担任花花大使，更有 @超甜女友九九、@子航核电站、@黄嘉杰、@小纱音、@小瑶等超头部达人组团种草，共赴杭州解锁春日密码。在明星达人的带动下，广大用户纷纷上抖音玩转 " 花朝杭州 "，全网掀起 " 跟着抖音去赏花 " 的热潮。

活动期间，共有 # 和春天一起逛杭州、# 杭州看球美食指南、# 在杭州拍到的春和景明，# 来杭州感受宋式美学，# 杭州还藏着多少惊喜 5 个话题登上抖音热榜。杭州本地不同商家特色得以在流量爆发中，被更多天南海北的用户看见，形成 " 内容种草 - 用户互动 - 商户转化 " 的传播链路。

在商家自播、达人直播的双双加持下，杭州双月完成单场百万级直播 10 场，其中杭州嘉庭文旅单日直播交易达成 300 万 +，郭淑芬鲜切牛肉自助老火锅单日直播交易达成 208 万 +，绿城桃花源 · 黄龙度假酒店单场直播达成 100 万 +。线上引流，线下体验，线上线下形成共振，全面激活杭州文旅消费市场。

03. 政企联动，长效深耕：从春日流量到城市 IP 价值沉淀

围绕 " 花朝节 " 这一大众喜闻乐见的传统文化，「抖音生活杭州嘉年华 - 花朝杭州」通过联动政企，以平台流量为引擎，携手共塑「花朝杭州」城市 IP。杭州市文化广电旅游局、西湖发布、杭州发布等 20 余家政府媒体联合报道，12 处户外大屏、「花朝杭州」专属航线、快闪活动全城覆盖，实现高频曝光和多维场景渗透。

借势城市春季营销热度，抖音生活服务吸引本地品牌商户共绘繁花盛景。缤纷多彩的活动玩法，引来无数投向杭州的目光。他们或是沉醉于花朝文化的魅力，或是被烂漫花海治愈，亦或是被杭州地道美食深深吸引 …… 这些精彩纷呈的独特体验，带动网友自发分享打卡攻略，向更多人传递 " 在杭州过春天 " 的美好时光，这些真情实感的 UGC 内容充分涌流，助推杭州文旅形象立体出圈。

结语

这场「花朝杭州」春日盛宴，以 " 宋韵为魂、繁花为媒、流量为翼 "，将杭州的文化底蕴与春日经济深度融合，为城市营销写下浓墨重彩的一笔。一方面政企联动共同发力，搭建 " 文化 + 消费 " 新场景，通过线上线下全域联动，形成 " 流量破圈 - 场景落地 - 消费转化 " 的完整链路 ; 另一方面商家与达人共创，通过商家自播与达人种草矩阵，实现 " 品效双赢 "，印证了内容驱动商业增长的强大势能。

从春日花香到盛夏蝉鸣，从秋日桂雨到冬季雪韵，每一座城市都拥有着独一无二的人间四季。抖音生活服务将持续挖掘城市特色，寻找藏于街巷的宝藏烟火，借助平台势能释放更多城市的诗意与活力，携手广大品牌商家，在流量与文化的碰撞中，书写更多 " 诗与远方 " 的美好篇章。