截至 2024 年年底，我国网络直播用户规模突破 8.3 亿，比 2023 年增长 1737 万人，占网民总数的 75.2%，主播账号突破 1.8 亿。2024 年 7 月，人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。

近日，2025 抖音直播行业生态大会在北京举行。会上，抖音直播内容运营负责人孙琦介绍了抖音直播过去一年推动行业高质量发展的多项举措：

在内容层面，平台推出 " 优质主播计划 "，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现；

在主播赋能上，搭建 " 主播向上 " 通道，比如推动主播从直播间登上央视舞台；

行业生态方面，发展多种直播形态，引入专业制作力量，加强违规内容治理，建立向上向善、积极健康的直播生态。

抖音直播内容运营负责人 孙琦

未来抖音直播也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当三个方向持续发力，让绿色直播成为行业生态的底色，让好内容成为行业发展的底气，让优秀文化成为行业前行的底蕴。

内容：

精品化、专业化和创意化

为持续推动内容向好，抖音直播采取了多项举措。抖音直播在 15 个内容垂类的基础上，进一步细分出 48 个子垂类，通过 " 广覆盖 + 深挖掘 " 的方式，推动优质内容的发展。同时，平台推出的 " 优质主播计划 "，为每个内容垂类制定明确的优质内容标准，为主播明确内容优化方向，进一步推动了直播内容迈向精品化、专业化和创意化。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，当前直播行业已迈入 " 内容为王 " 时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕

2023 年 4 月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起 " 艺播计划 - 抖音直播院团专项 "，助力专业院团开辟线上舞台。截至 2025 年 3 月，已有 203 家国有文艺院团通过艺播计划入驻抖音平台，平均每天带来约 540 场高水平演出直播。来自文艺院团的艺术家们，带来了包括歌舞、器乐、曲艺等多个艺术门类的经典剧目和作品，真正 " 让殿堂级艺术走进寻常百姓家 "。

中央歌剧院党委书记张旭霞在会上说道，" 通过直播，我们实现了运营机制创新，让‘热爱’变‘热效应’。在这个无限空间的‘新舞台’里，艺术家们收获了来自四面八方、各行各业的‘新观众’，粉丝的鼓励为他们带来了‘新发展’，达到了提升自我、吸引观众、普及歌剧的多重效果。"

中央歌剧院党委书记张旭霞

由中央歌剧院 6 位年轻歌唱家组成的 " 游吟诗人 " 组合，在直播间演绎经典歌曲、歌剧选段，平均每场直播都能吸引数千人在线观看，剧院还以他们为主打造了线下音乐会，不少观众正是因为观看过他们的直播，才走进线下剧场观看演出。

大会上，" 艺播计划 - 抖音直播院团专项 " 宣布在 2025 年将进一步升级。未来一年，抖音将投入更多现金、流量、策划资源，重点助力文艺院团提升线上直播的社会效益和经济效益，加强院团官号直播扶持力度、提升院团线上经营能力、协助院团立体化推广地区特色、升级院团直播管理规范，" 让优质的地方特色表演在直播间得到好推广，让大力投入线上经营的院团得到好收益。"

优质内容既有经济价值，也有社会价值，直播在让好内容有好收入的同时，也在助力优秀文化的传播传承。

主播：

链接 " 专业 "+" 民间 "，

培育文化传承与创新的新力量

创作出优质内容的主播群体，也在呈现不断向上的趋势。

2024 年，抖音直播与央视联合打造文艺创演类节目《开播吧！国潮》，2 万人次主播报名参与活动，31 组主播通过活动登上了央视舞台，实现了从小屏到大屏的跨越。

中央广播电视总台文艺节目中心制片人、资深导演邵思音表示：这些主播，不仅是内容创作者，更是具有鲜明中国文化属性的年轻人。他们用自己的方式，将民族与世界、经典与创新连接起来，展现出新时代下文化传承与创新的力量。

中央广播电视总台文艺节目中心制片人、资深导演邵思音

2024 年，中央民族乐团、中国广播艺术团、中央民族歌舞团、中国东方演艺集团等国有文艺院团与抖音直播联合发起了 " 乐上火花 " 中法音乐交流会、" 国艺正当潮 "、" 国舞争锋 · 文化共传承 "、" 东方有新艺 " 等系列主题活动，来自院团的艺术家们在活动中，不仅为主播们提供专业指导，帮助他们打磨才艺，还与主播们同台共创共演，实现了专业和民间的 " 双向奔赴 "。

同时，院团还通过官方合作计划建立主播选拔体系，与优质主播进行签约。例如中国东方演艺集团联合抖音直播发起的 " 百位青年主播扶持计划 "，就开通了院团签约渠道，签约主播将与 45 位院团青年领军人才组成 " 百位青年主播团 "，未来一年完成超 2000 场专业演出。

117 个抖音直播间入选 " 优质主播培育工程 " 首批优质直播间

2024 年 1 月，在中央网信办的指导下，中国网络社会组织联合会启动了优质主播培育工程。工程旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。抖音直播作为首家试点平台正式加入了该工程。2024 年 9 月，中国网络社会组织联合会发布 " 优质主播培育工程 " 首批优质直播间（主播）名单，在公布的 208 个名单中，抖音入选 117 个，占比超过 50%。

中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平在会上指出，经过一年的努力，一批创作优良、内容专业的网络主播脱颖而出，成为网络直播行业的重要示范者、引领者。

生态：

发展多种直播形态，

AI 赋能优化行业生态

过去一年，直播行业也发生了一些新的变化。

除了个人直播外，抖音直播发展出了团体直播、语音直播等多种直播形态。作为开放式的声音互动空间，在语音直播中的 " 多人语音厅 "，主播凭借歌声、朗诵等声音才艺就能获得观众的喜爱。同时，一些曾经打造过知名综艺节目的专业制作公司和制作人，也将晚会级别的舞台创意、专业的表演能力、创新的互动玩法移入直播场景，提升了行业制作水平，将直播推向了 " 精品制造 "。而直播机构制作能力的升级，也推动行业逐步建立起 " 工业级的生产体系 "。

会上，中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，直播已经成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间，要进一步优化行业生态，让网络直播行业成为传播正能量的主阵地、服务社会的新平台、创新发展的强引擎。

追求行业规范化、高质量发展也成为各方共识。抖音集团副总裁李三秋表示，过去一年，抖音直播持续治理不良直播行为，重拳打击黄赌毒诈黑灰产。在技术上，平台引入音频 AI 大模型审核，提高处置的效率和准确率。平台治理重心从 " 处置 " 转向 " 预防 " 和 " 引导 "，很好地实现了 " 向上向善 · 聚势焕新 " 的效果。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，在各方的共同努力下，直播行业呈现出 " 内容向好、主播向上、行业向新 " 的高质量发展特征。未来直播行业将在文化传承、内容创新、满足人民文化需求上发挥更大价值。

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