" 零食 + 潮玩 + 民生 " 品类扩容，好想来品牌零食探索 " 零食 +" 新边界

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，将 " 消费品质提升行动 " 列为重要抓手，明确提出打造优质消费品牌。当前，首店、首发、IP 联名正成为扩大内需、提振消费、消费升级的重要抓手，多地开始布局首店经济，吸引新品牌和新业态入驻，成为城市商圈运营的 " 流量密码 "。

积极响应国家 " 促消费、扩内需 " 的政策号召，4 月 26 日，好想来品牌零食（以下简称 " 好想来 "）华北首家城市旗舰店将在河北石家庄勒泰中心正式开业。门店创新推出 " 大零食 +IP 潮玩 + 民生用品 " 新店态， 从 " 单一品类 " 转向 " 多维品类 "，从 " 存量竞争 " 转向 " 增量拓展 "，从 " 价格战 " 转向 " 价值战 "，为消费者打造出 " 好吃好玩好省钱 " 的一站式的沉浸消费新场景。

" 零食乐园 " 三大品类融合，持续创造零售新价值

当零食赛道步入存量博弈的深水区，消费者需求正经历从 " 简单购买 " 到 " 情感共鸣 " 的消费跃迁。作为量贩零食赛道的头部品牌，好想来依托成熟的供应链优势，深耕零食主赛道，挺进 " 潮玩、民生 " 新赛道，拓展增量空间。

好想来华北首家零食乐园店以 " 家门口的零食乐园 " 为定位，突破传统零食的单一形态，首次将 " 大零食、潮玩、民生 " 三大模块创新融合，推出 " 零食 + 潮玩 + 民生 " 的新复合店态，为消费者带来好吃好玩好省钱的一站式购物新体验。通过精准的客群分层运营，好想来加速覆盖 Z 世代潮玩人群、家庭刚需客群等新消费群体，通过 " 品类扩容 + 场景重构 " 的创新业态，提升门店的客单价与复购率，进一步巩固了品牌在激烈市场竞争中的优势地位，也为行业转型升级提供了新范式。

（好想来郑州瀚海海尚购物中心店）

量贩零食赛道加速变革，探索 " 零食 +" 新边界

2024 年是量贩零食赛道狂奔的一年，市场规模快速增长，头部品牌加速扩张。根据头豹研究院的报告，预计到 2027 年，中国量贩零食市场规模将达到 2172.9 亿元，门店数量将超过 6 万家。今年以来，量贩零食不再满足于单纯的零食集合店模式，开始探索新的业态，寻找新的增长点。

经过灼识咨询的市场认证，截至 2025 年 3 月中旬，万辰集团旗下门店签约数量已超过 1.5 万家，其中单品牌 " 好想来 " 在营门店突破 1 万家。依托规模效应带来了边际成本递减，好想来顺应行业发展新趋势，通过整合生活必需品、潮玩 IP 联名及自有品牌三大品类，构建出 " 零食 +" 消费新生态，逐步实现从单一零食场景向生活消费场的进化。

品类扩容 + 场景重构，打造零食潮玩新体验

品牌护城河不仅在于供应链效率，更在于能否与消费者建立情感共鸣，为合作伙伴创造可持续的盈利。4 月，好想来官宣演员檀健次为首位品牌代言人，有效激活品牌年轻消费势能，通过构建情感联结与场景化消费，驱动零食消费从功能需求向情感价值升维。

（好想来郑州瀚海海尚购物中心店）

持续强化用户消费新体验。好想来石家庄零食乐园在量贩零食的基础上增加 " 大零食 " 场景，通过创新的包装和互动体验，为消费者提供更多的情绪价值和社交价值。在潮玩场景中，好想来聚焦潮玩 IP，引入限量盲盒、IP 衍生周边等热门潮玩产品，满足消费者对潮流文化的追求和社交分享的需求，持续提升品牌的影响力和忠诚度。民生用品场景主打民生必需品，通过源头直供有效降低成本，让利消费者，让消费者真正实现 " 好省钱 " 的消费目标。

好想来华北首家城市旗舰店落子石家庄，带来的 " 大零食 + 潮玩 IP+ 民生 " 新店态，是量贩零食品牌应对消费分级的一次积极尝试。未来，好想来将通过场景重构、业态融合和货盘重组，持续为消费者提供质价比商品与高情绪价值，携手上下游合作伙伴共拓增长新空间。