网站站长从去年开始就一直担心的事情终究还是发生了，谷歌此前在 I/O 开发者大会 2024 上公布的 AI 搜索功能 AI Overviews（AI 概览），让用户点击网页链接的兴趣大幅下降。日前知名 SEO 工具提供商 Ahrefs 公布的一项研究结果，揭示了谷歌 AI 概览功能对搜索结果页面（SERP）点击率的显著负面影响。

Ahrefs 的这一研究结果显示，当搜索结果中出现 AI 概览时，相关关键词的平均点击率会下降 34.5%。

具体来说，Ahrefs 选取了该公司关键词资源管理器数据库中的 30 万个关键词，其中有一半触发了 AI 概览，另一半则未触发。为了确保结果的有效性，Ahrefs 特意选取了 2024 年 3 月和 2025 年 3 月的数据，因为谷歌是在 2024 年 5 月举行的 I/O 开发者大会上公布的 AI 概览功能。

通过同比这两个时间点的数据，Ahrefs 研究人员发现，触发 AI 概览的关键词平均点击率从 0.073 大幅下降至 0.026。

号称 " 重新定义搜索体验 " 的谷歌 AI 概览功能，指的是用户在搜索问题时，基于 Gemini 大模型的这一功能就会自动抓取网页内容、在搜索页面顶部总结提炼出用户所查询内容的概要，用户则可以根据自己的需要、再点击网页去寻找所需信息。彼时就有许多网站站长敏锐地发现，一旦有了 AI 概览，用户就可以直接在其提炼的 " 精华 " 中找到所需信息，无需点击任何网页链接。

只不过谷歌的 AI 概览上线即 " 花式翻车 "，诸如 " 用户用胶水将芝士固定在披萨上 "、" 推荐摄入石头获取营养 " 等匪夷所思的总结，直接让谷歌方面颇有些无地自容。当时 AI 概览如此的糟糕表现，则让许多站长吃下了一颗定心丸，毕竟一个胡说八道的疯子 AI，可没法满足用户对于信息的需求。

然而遗憾的是，AI 是会进化的。谷歌旗下如今最强的 Gemini 2.5 Pro 与去年的 Gemini 1.5 Pro 相比，已经发生了天翻地覆的变化，前者更堪称是目前地表最强的 AI 推理模型。到了 2025 年春季，谷歌的 AI 概览功能更是获得 AI Mode 模式，强化了 AI 搜索的推理、思考与多模态处理能力。

在 AI Mode 模式下，AI 概览通过名为 " 查询扩展（query fan-out）" 的技术，可同时针对不同的子主题进行搜索，以及即时数据检索，最终实现了回应的时效性、准确性和可读性。到了这时候，网站站长们就赫然发现情况有了变化。

由于 AI 概览已经从去年的玩具变成了如今的工具，一众网站站长就发现它开始改变流量分配的规则。过去，网站站长欢迎谷歌搜索的爬虫抓取自己的页面是因为有利可图，谷歌方面也会通过广告联盟的方式，将搜索引擎拿走的流量重新分配给这些网站。

以往站长们只需要保证自己的网站内容质量优异、网页加载速度快、网页结构清晰，就会被谷歌搜索给予搜索结果页更靠前的位置，由此也就能获得更多的用户点击。换而言之，站长之所以愿意去搞 SEO（搜索引擎优化），就是看中了拥有数十亿用户的谷歌搜索，能帮助他们高效地将流量用广告来变现。

可是网站的广告变现是基于用户点击了谷歌搜索结果页的链接，并访问了相关网站才会得以实现。如果用户根本就不点击链接，挂在网站上的广告又要展现给谁呢？其实站长们并不恐惧 AI 概览本身，而是担忧 AI 概览带来的零点击，因为这就意味着用户将直接在 AI 概览中找到所需的信息，无需访问任何网站。

AI 概览这种将内容嚼碎、并去粗取精的模式，几乎是毁灭了网站的生存空间。要知道目前的科学研究已经证明，普通用户对于 AI 有着近乎盲目的信任，这也就意味着已经被推荐算法惯坏了的用户，必然会倾向于使用 AI 概览获得已经被提炼、归纳的信息。

尽管谷歌为了确保 AI 概览所呈现内容的真实和有效性，着力突出了 AI 概览中的参考来源。只不过相比以往谷歌搜索第一页上提供的十余个链接，AI 概览中的参考来源只有两个。从争夺十几个位置到争夺两个，难度显然直接就上了几个台阶。

绝大多数用户根本就不会进行所谓的 " 事实核查 "，只要 AI 提供的信息不至于离谱到 " 推荐摄入石头获取营养 "，许多人根本不会意识到 AI 在胡诌。更加致命的是，为了与 OpenAI 的 SeachGPT、Perplexity 等 AI 搜索引擎竞争，未来谷歌搜索呈现的第一页搜索结果将会完全由 AI 概览负责，也就是说用户将会看到一整页由 AI 提炼、并总结出的回答。

或许，网站站长的好日子怕是要结束了。

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