作者 |   霞光

编辑 | 唐飞

AI 主播 24 小时在线，智能选品精准匹配，大模型实时生成营销话术，算法辅助精准投放广告……这些都已不再是纸上谈兵，而是切实发生在电商从业者身边的案例。

在全球电商行业从 " 流量红利 " 向 " 效率红利 " 转型的当下，AI（人工智能）正在被更多人引入电商行业，同时也被赋予重塑行业格局的使命。

我们通过一线调研了解到，不仅在国内电商领域，就连跨境电商卖家也在 AI 技术的加持下，取得了更快速的发展。无论是在东南亚的 Lazada、Shopee，还是拉美的 Mercado Libre、Linio，平台与商家均在积极拥抱 AI 技术，试图通过自动化运营、精准营销和智能决策实现降本增效。

然而，理想与现实之间仍横亘着一条鸿沟——商家对 AI 的认知与实际应用之间存在明显脱节。这种矛盾不仅折射出技术落地的复杂性，更揭示了出海进入 " 下半场 " 后，行业亟需从 " 工具崇拜 " 转向 " 场景深耕 " 的迫切性。

根据麦肯锡最新研究，到 2025 年，AI 技术将为全球 B2B 电商行业创造超过 1.2 万亿美元的额外价值。

随着 ChatGPT、DeepSeek 等大模型平台崛起，用户逐渐习惯于直接向 AI 咨询消费建议，传统电商平台的流量入口地位被削弱。这意味着，平台若仅将 AI 用于优化内部效率，而未重构与用户的交互方式，可能面临 " 技术内卷化 " 风险——投入越多，护城河反而越窄。

跨境商家更是急需一款可以轻松上手的 AI 工具，来帮助他们跨越语言和文化的鸿沟，进行精准的预测分析。

Create2025 百度 AI 开发者大会上，百度发布了基于百度搜索的 MCP Server 发现平台，以及一系列百度 MCP Server 服务，其中百度优选 MCP Server 是全球首个支持电商交易的 MCP 服务。

从开发者大会上透露的信息来看，百度公布的 MCP 布局偏向激进。一方面，百度正在构建开放的 MCP 生态，百度智能云提供 MCP 调用、开发、部署、分发等服务，百度搜索上线了全网 MCP Server 发现平台，可索引全网优质 Server，让开发者自由调度的同时，帮助 Server 背后的 AI 应用获取分发机会。

另一方面，百度地图、百度文库、百度网盘、百度电商等业务均已对外提供各自的 MCP Server 服务，其中百度文库、百度网盘的 Server 已被三星手机 Bixby 等热门 AI 应用调用；而百度优选 MCP Server 则聚合了百度的商品检索、商品交易、商品详情、商品参数对比、商品排行榜等 AI 能力。

对于开发者来说，MCP 可以让 AI 技术 " 飞入寻常开发者家 "。

具体有两种路径，一是把自己的资源、数据、能力通过 MCP 的形式提供出来，让更多的 AI 应用来使用；二是自己在开发 AI 应用的时候充分利用已有的 MCP Server 资源，这样既减少了开发量，又大幅提升能力。

百度优选 MCP Server 到底能做什么呢？举个例子：原先的数码 3C 导购网站，或者数码博主的智能体只能做对话式导购。但在百度智能云千帆平台的 " 万能智能体助手 " 上，开发者添加百度 AI 搜索和百度优选的 MCP Server 后，就能让对话式导购智能体完成更复杂的任务。

比如搜索全网商品进行智能推荐、对不同型号商品进行更具体的对比（如 iPhone 16 与 iPhone 16 Pro 的比较）后，在用户选择后再一键下单。

未来，随着相关 MCP Server 能力的完善，智能体还可实现全网比价、优惠发现、组合式购买，比如旅游时在去哪儿订好最便宜的机票，在飞猪下单最便宜的门票再去美团将当地特色餐给预定好。

解决了上手门槛高、反应速度慢这些堵点和裉节之后，AI 得以更好的融入到电商各环节，一直擅长技术的百度，也借助 MCP 这样的智能体 " 基建 " 打出了自己的 " 大招 "。

由 MCP 引发的变革，已经为 AI 在电商中的生产力爆发打开了闸门。

美国消费者研究机构 Attest 今年发布的一组数据，揭示了这场静悄悄的革命：49% 的美国消费者在购物时会使用人工智能工具辅助决策，这一比例比一年前增长了 6 个百分点。在这其中，45% 的人明确表示信任 AI 推荐的信息，甚至 17% 的消费者会完全依赖 AI 判断。

霞光社曾在《先一步用上 AI 的跨境人，已经赢在路上》一文中提到，亚马逊 Rufus 已经能够通过对话理解消费者需求，并根据消费者的场景等需求，通过总结站内商品的详情页给出最适合的购物建议。比如，当用户询问 " 电动牙刷 " 时，它不仅推荐电动牙刷和牙膏，还会根据用户的年龄以及牙齿健康状况，推荐不同类型的牙刷，甚至搭配什么样的刷牙习惯。

实际上，Rufus 就是一种 MCP Server。但是，目前 Rufus 只是亚马逊针在站内推出的工具，并不适用外部电商平台。而此次推出的百度 MCP，向百度内外开发者全部开放使用，这意味着，无论是跨境商家还是海外商家，所有人都可以通过百度 MCP 这个 "USB" 接口，获得属于自己的 " 智能体 "。

具体来说，以往电商行业开发者在购前决策、购中交易、售后服务等开发链路上需耗费大量人力与时间，如今开发者可以借助 MCP 协议，在任何大模型平台快速开发调用百度优选开放平台的丰富工具与数据源，而且还能在百度流量体系还可实现免费分发。

变换另一个角度看，AI 开发者可加入百度优选开放平台，将自身的资源、数据、能力通过 MCP 提供给别家 AI，这样就能在百度体系内获得免费流量，拓展新的购物场景。

比如当当网可将书籍 AI 推荐能力与 CPS 营销服务整合到 MCP，再通过百度优选开放平台提供给教育行业的 AI 智能体开发者，对应的教育智能体就能在提供专业咨询时推荐书籍甚至售卖，满足用户需求、获得交易分成，与当当网、用户实现多赢。

于是，上线不到一天，就已有上千名开发者加入了百度优选开放平台（openai.baidu.com），基于 MCP 协议，相信越来越多的开发者可打造出年轻人特别是 AI 原住民青睐的购物体验。

正如百度相关负责人在发布会上强调的，真正有生命力的 AI，不是封闭的系统，而是开放的生态。AI 技术飞速演进，但它的真正价值，不止于模型能力有多强，而在于有没有被更多人用起来、用出价值。

这种开放的格局，也为百度赢得了更多支持的声音。4 月 28 日，中金公司发报告指出，百度全场景重构，推动 AI 应用平民化及商业化，同时基于多模态、强推理、低成本以建构普惠技术，以及全面推 MCP 服务，构建标准化生态工具。该行维持 " 跑赢行业 " 评级。同时招商证券、建银国际、交银国际等也给出或维持了 " 买入 " 评级。

其实，在本次推出 MCP Server 前，百度就早已在探索 AI 电商应用。在 2024 百度电商生态大会上，百度提出了电商 3.0 公式，当时百度副总裁、百度电商总经理平晓黎指出：" 智能电商时代，AI 应用将成为最大的增量系数。电商商家必须带着 AI 的思维去思考生意的逻辑，升级自己的运营模式。"Create2025 百度 AI 开发者大会上，百度又发布了高说服力数字人，基于剧本 AIGC 技术，新一代数字人的表情、语气、动作更拟人甚至 " 以假乱真 "，可大幅提高直播带货效果。

眼下，AI 与电商的结合已走过 " 概念验证 " 阶段，正站在规模化应用的前夜。

商家与平台需正视现实：技术本身并非万能解药，唯有将 AI 深度嵌入业务逻辑，同时构建开放协同的生态体系，才能真正释放其潜力。

对于征战海外市场的中国电商企业而言，这场 "AI 攻坚战 " 不仅是技术能力的比拼，更是对战略耐心与生态思维的全方位考验。谁能率先用好 AI，谁就能在电商出海的 " 下半场 " 中，赢得定义未来规则的话语权。