2014 年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，中国路跑运动迎来黄金十年。诞生于政策春风中的贵阳马拉松，从首届有 5807 名选手参与，到去年报名人数突破 9 万人，再到今年超 10 万人，" 贵马 " 持续升温，更成为串联城市产业链的超级纽带。

参加 2024 贵阳马拉松赛的选手激情奔跑（资料图）

看得见的 " 流量变现 "：从赛事经济到城市经济

当数万名跑者踏着晨光冲过起跑线，贵阳的经济脉搏也随之跃动。《一道长通新能源 · 2024 贵阳马拉松赛监测报告》显示，赛事直接经济效益达 1458.89 万元，其撬动的消费潜力更为惊人——产生的间接经济效益达 9.04 亿元。这背后，是贵阳马拉松从单一路跑竞赛，蜕变为集线上线下系列跑、体育产品博览会、赛事商圈联动、城市形象输出于一体的综合性品牌赛事的十余年征程。

一场马拉松，至少吸引上万人涌入城市。他们产生的餐饮、住宿、游玩等消费，构成了 " 马拉松经济 " 的底层逻辑。

贵阳马拉松深谙 " 以跑为媒 " 的联动之道。2023 年，赛事创新举办知名企业家邀请赛，将马拉松化作一座 " 体育之桥 "，邀请企业家在奔跑中切身感受贵阳的投资环境，为招商引资开辟新路径。这一策略成效显著，并推动赛事品牌的持续升级。

2024 年，" 贵马 " 的商业吸引力明显增强，赞助商阵容迎来扩容：鸿星尔克、怡宝、爱跑、蒙牛、金嗓子、荣耀 200 系列、小鹏汽车等知名品牌纷纷加入，形成更具规模的赞助合作 " 朋友圈 "。品牌集聚效应持续释放，到 2025 年，据赛事组委会最新数据，" 贵马 " 的赞助商已扩大至 50 名。

但贵阳马拉松的野心，远不止于赛事本身的直接收入。马拉松真正的价值，在于参赛者身份的三重转化——从运动员到游客，再到消费者。

" 贵马 " 加快消费链激活的 " 政策杠杆 " 与商圈融合。" 这次来贵阳参赛，连带旅游总共消费了 5800 多元。" 以 2025 贵阳马拉松参赛者陈琳的经历为例，其消费轨迹清晰地勾勒出赛事对城市消费链的激活路径：提前三天抵达贵阳，行程涵盖青岩古镇的历史文化探寻、酸汤鱼等地方美食的味蕾体验，以及 " 贵马之夜 " 音乐会的娱乐消费。尤为关键的是，赛事组委会推出的 " 凭号码布享免费游景区 " 政策，使其得以低成本游览天河潭景区，将参赛凭证转化为文旅消费的通行证。这种 " 参赛 + 旅游 " 的复合型消费模式，直接带动了住宿、餐饮、交通、景区门票等多元领域的消费增长，使 " 贵马 " 的赛道延伸为城市消费的重要场景。

而 2025 年 " 寻宝商圈 · 畅跑贵马 " 活动，则将赛事影响力延伸至城市商业腹地。5 月 17 日，贵阳市体育局联动市商务局及贵阳部分核心商圈，启动 " 寻宝商圈 · 畅跑贵马 " 商圈打卡活动，万达广场、万象汇、青云市集等 13 个知名商圈积极响应，通过 " 线上宣发、商圈打卡 " 的模式，将马拉松文化积极融入城市消费场景。

数据显示，该活动累计吸引 63 万人次参与。其间，万达广场、万象汇、青云市集等 13 个商圈客流量同比提升 26%，合作品牌销售额峰值增幅达 42%，部分商户单日消费额环比增长超 68%，赛事 IP 赋能商圈的 " 乘数效应 " 显现。

贵阳世纪金源大饭店作为赛事推介酒店，6 月 14 日订房率达 97%，较平日增长 45%。260 间预订房间意味着 400 余名跑者入住，其中 70% 为省外客人。酒店为跑者定制延迟退房、能量早餐等服务，将赛事流量转化为服务增量。

赛事与城市 IP 的深度绑定，让贵阳马拉松成为城市营销的超级载体。据文旅部门统计，2024 贵阳马拉松举办期间，全市监测重点住宿企业平均出租率 78%，较前一周环比增长 64%；机场离入筑人数 12.58 万人次，较前一周增长 9.68%；全市重点监测 4A 级景区接待游客 25.76 万人次，较前一周环比增长 22.67%。" 一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费 " 的 " 体育 + 旅游 " 模式已然成型。

赛事背后的多维溢出效应：一条产业链的诞生密码

气候优势与创新是贵阳马拉松的 " 双引擎 "。作为 " 中国避暑之都 "，贵阳夏季凉爽的气候为马拉松赛事提供了得天独厚的条件，成为吸引外地选手的核心竞争力。

2019 年，第六届贵阳马拉松规模达 2.5 万人，2020 年和 2021 年，贵阳推出线上赛模式，通过互联网运动平台维持赛事热度，拓宽全民健身场景，同时保持 " 贵马 " 品牌影响力。

贵阳市委、市政府的全方位支持，是贵阳马拉松实现品牌跃升的关键。从首届开始，" 贵马 " 便以高起点谋划，逐步从中国田径协会 " 铜牌赛事 " 晋升为 " 银牌赛事 "" 金牌赛事 "，到如今获评世界田联精英标牌赛事 ‌。这一过程中，政府在赛事组织、安全保障、资源协调等方面的作用不可或缺。

2024 年起，贵阳推出 " 贵马专列 " 迎接跑者，还有景区优惠、接站欢迎仪式、" 贵马之夜 " 路边音乐会等活动，全方位提升了跑者的参赛体验。

贵阳马拉松的经济魔力，源于其独特的 " 产业耦合器 " 功能。2023 年贵阳市居民体育消费调查报告显示：人均体育消费 2239.1 元中，68.8% 流向体育用品，而赛事正是撬动剩余 31.2% 服务型消费的关键支点。这一数据背后，是贵阳马拉松通过十年深耕，将一场体育赛事转化为城市产业链核心引擎的实践。

2024 年贵马博览会上，茶叶、白酒、刺梨汁等贵州特产吸引跑者驻足。这场博览会不仅是赛事配套活动，更成为地方特色产业的 " 超级展台 "。其中，上下游企业的参展，将新能源产业链与体育赛事深度绑定——从光伏产品到储能设备，从赛事补给车到运动员装备，产业链的每一环都在赛事场景中找到落地空间。

如果说马拉松是一个赛事经济创业项目，那赛事赞助商、支持商则是这个项目的 " 原始投资人 "，他们提供资金、物资和技术支持，帮助赛事顺利进行，也通过赛事展现、提升品牌价值。

" 去年，我们展区三天的营业额达到 9 万元。" 鸿星尔克展区服务员介绍，" 今年参赛人数增加，我们的信心也更足了。" 这种 " 赛事 + 产业 " 的联动模式，让企业收获了实打实的经济收益，更通过赛事曝光提升了品牌知名度。

马拉松赛事的商业价值，不仅体现在头部赞助商的集聚，更在于对本土品牌的孵化。在新华网日前的报道中，贵州本土品牌千优谷连续三年助力 " 贵马 "，其刺梨汁 " 自然、健康、无添加 " 的特质，与马拉松倡导的 " 干净赛道 " 精神深度契合。通过 " 贵马 "，千优谷累计助力超过 30 万跑者，并借势叩开全国市场，实现从区域品牌到 " 全国玩家 " 的跨越。千优谷品牌负责人廖丹妮感慨：" ‘贵马’是我们走向全国的跳板。" 在贵阳马拉松的赛道上，本土品牌找到了与消费者对话的捷径，也通过赛事的国际化进程，将产品推向更广阔的市场。

当一场赛事成为城市产业链的 " 超级接口 "，其经济价值将远超赛事本身。从报名费到文旅消费，从赛道经济到城市经济，贵阳马拉松用实践证明：体育赛事不仅是城市营销的窗口，更是重构产业生态、激发城市活力的关键钥匙。

" 奔跑贵阳 " 再出发：赛事 IP 的延链补链攻坚战

手握 " 贵马 " 金牌赛事 IP，贵阳的野心不止于单场盛会。4 月，国家体育总局公布促进体育消费和赛事经济试点城市名单，贵阳凭借坚实的体育产业基础和显著的创新实践成果入围。

依托 " 中国避暑之都 " 的生态禀赋和 " 六爽 " 城市品牌，贵阳贵安乘势而上，打造 " 奔跑贵阳 " 体育赛事 IP，以 " 跑 " 为核心主题，构建起 "1+4+N" 特色群众赛事体系（一场年度重点自主 IP 赛事 + 四季特色赛事活动 +N 场路跑赛事和延伸活动）。这一体系以一场年度旗舰赛事为引领，以四季主题赛事为脉络，以全年延伸活动为补充，实现从 " 一季独秀 " 到 " 四季常青 " 的转变。

贵阳贵安体育运动的四季主题赛事以 " 春跑花、夏跑马、秋跑山、冬跑雪 " 为主线，将自然节气转化为赛事日历，让运动与城市风景共生。春日的贵安樱花半程马拉松，跑者穿梭于万亩樱花园，赛道沿途设置民族歌舞加油站，实现 " 体育 + 文旅 + 生态 " 深度联动；夏日的 " 贵马 "，跑者在串联起 15 个生态公园的赛道上奔跑，感受 " 千园之城 " 的绿意，同期举办的高坡 " 山地英雄会 "、白云风筝节、铁人三项赛等，则将城市变成户外运动乐园；秋日的贵阳 " 十峰 " 全民登山赛，联动重阳登高、公路自行车赛，激活高坡梯田、香纸沟等秋色资源；冬日的四季贵州冰雪公开赛，配套登高迎新跑、冬泳表演赛，让冬季运动 " 淡季不淡 "。四季主题赛事不仅丰富了市民的文化生活，也带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的发展，形成 " 以赛引流－以流促产－以产带消 " 的良性循环。

贵阳贵安 "1+4+N" 赛事体系还通过全年延伸活动，激活全域运动细胞。从汽车越野场地赛到洞穴探险，从攀岩挑战到航空航模，全年百余场延伸活动覆盖各类人群。区域赛事纳入积分体系，为爱好者提供进阶通道，构建起 " 周周有活动、月月有比赛、季季有大赛 " 的活力图景。这些延伸活动不仅丰富了赛事体系内容，更通过多样化的运动项目满足了不同年龄段、不同兴趣爱好市民的需求，让运动成为全民参与的生活方式。

如今，一场又一场 " 奔跑贵阳 " 系列赛事正在贵阳贵安接续上演。

在南明区永乐乡，"2025 年第七届南明 · 永乐桃花跑 " 活动中，4200 余名跑者奔跑于桃林间，除了尽情享受运动时多巴胺释放带来的快乐，还参与 " 出桃游园会 "" 桃宝市集 " 等活动，感受 " 体育 + 文旅 " 的春日盛宴。

在清镇市红枫湖镇，2025 贵州 · 清镇 " 东佑杯 " 樱花欢乐跑除了在赛道中融入樱花元素外，主办方还通过设置梅花桩挑战、花篮投掷挑战等趣味游戏以及创意拍照打卡点等，将赏花、跑步和当地文化融合起来。活动中的打糍粑活动、梦幻篝火狂欢夜等，为参与者带来升级版的文旅体验。

……

当参赛者冲过终点线，计时器记录的不只是成绩，更是一个城市经济转型的刻度。这场数万人共同书写的商业叙事，正在重新定义体育经济的价值维度——它不再是被观看的赛事，而是被体验的经济；不再是短暂的热潮，而是持续的能量场。当更多城市加入这场 " 马拉松经济 " 的竞逐时，贵阳给出的启示在于：顶级赛事从来不是终点，而是价值裂变的起点。

贵阳日报融媒体记者 田一郦

编辑 段筠 / 编审 李枫 / 签发 蒲谋