截止到 2024 年 12 月，我国的微短剧用户规模已高达 6.62 亿，在整个网民群体中占比 59.7%。与之相应的，微短剧的市场规模也高达 504 亿元，已超越同年电影票房总额。

但就是这样一个让所有人垂涎的市场，或许要在 2025 年迎来自己的 " 版本大更新 " 了。

快手关停短剧小程序

据悉，近日新腕儿短剧社群通知显示，快手今后将关停短剧小程序相关业务，且相关小程序任务也将直接下架。

在此之后，新腕儿短剧社工作人员曾向快手短剧相关人士求证 " 关停信息 " 真伪，并得到了上述通知属实的回应。

事实上，本轮关停决定并非快手第一次对 " 短剧类目 " 出手。

像是快手黑板报就曾发布公告，表示快手在今年 5 月、6 月分别拦截、整改、下架了违规微短剧近百部、百余部，且先后处置了 60 余个、90 余个违规账号。而针对此后快手官方决定关停小程序相关业务的决定，相关文章则将原因放在了 " 免费短剧兴起，付费短剧势微 "" 发展原生端 " 的身上。

从这一思路看，快手此举并非部分网友认为的 " 彻底放弃短剧赛道 "。而更像是借机将精力分流，从而达成平台内容质量升级、短剧生态专精运营这两大目标。

毕竟短剧的野蛮生长期已经结束，当下用户不仅对 " 内容质量 " 这四字愈发看重，还对个别低质量、为爆点不顾叙事逻辑的内容产生了厌恶之情。

正如此前某短剧因 " 为皇上诞下 99 个儿子，把儿子摞在一起进宫面圣 " 而被网友、媒体抨击剧情过于猎奇那样。快手作为短视频平台，想要真正在短剧赛道中吃下蛋糕，就必须将内容质量放在首位。

这对于单一的 " 小程序部门 " 而言，显然是无法承载的工作量。所以我们也不能排除快手会在关停小程序后，另起门户推出专用的 " 短剧应用 " 这一可能。

腾讯上线短剧小程序

值得一提的是，除快手外，近期腾讯在短剧赛道中也有自己的新动作。

据悉，近日腾讯在推出 " 火星观剧 " 这一短剧小程序后，还上架了一款叫做 " 短剧 " 的小程序，并将 " 全网口碑免费好剧 " 这句话当作了自己 Tag。

从应用界面上看，该小程序不仅有口碑榜、总榜、飙升榜这类排名推荐机制。它还为不同喜好的用户准备了甜宠、热血、古装、玄幻等多个细分板块，以此帮助用户尽快找到符合自身观剧预期的内容。

有意思的是，腾讯在短剧小程序里特意准备了 " 分享 " 按钮，以此最大限度缩减用户之间推荐优质内容的难度。从这里看，腾讯的做法显然是希望借助微信的海量用户池，让短剧小程序在不同的用户层级间达成社交裂变，进而让自身凭借 " 免费 + 强社交 " 的双重 Buff，在竞争日渐激烈的短剧赛道中抢占市场份额。

不得不说，腾讯这次走了一步妙棋。

只因为它的优势不仅仅在于社交、免费，还在于强悍的 IP 储备。

众所周知，腾讯和阅文集团的关系颇深。而在今年的 3 月 31 日，阅文集团旗下的短剧厂牌阅文短剧，则宣布自身将展开业务升级。在公开旗下优秀网文 IP 的同时，号召业内编剧、制作人共同推进短剧的精品化进程，以此为整个行业带来正向增益。

对腾讯而言，阅文短剧的计划不仅为它提供了大量优质故事素材，还可以让原著粉、短剧粉借助社交通路，反哺自身短剧小程序的流量，进一步升级其行业影响力。

短剧市场未来会有何变化

截止到 2024 年 12 月，我国的微短剧用户规模已高达 6.62 亿，在整个网民群体中占比 59.7%。与之相应的，微短剧的市场规模也高达 504 亿元，已成功超越同年的电影票房总额。

倘若以宁波市民为观察对象，我们便可发现高达 81.15% 的受访市民有观看经历，且受访者的日均观看时长多集中在 10-30 分钟。即利用午休、通勤、睡前闲暇时光等碎片化时间阅剧、赏剧，" 短时高频 " 仍是短剧用户的主要使用特征。

另在消费、内容偏好层面，有 31% 受访者曾为短剧内容付费，其月均消费金额多集中在 10-50 元之间。而那些拥有 " 剧情紧凑 "" 强情感共鸣 "" 契合碎片化使用习惯 " 的内容，也往往更受观众们的欢迎。另由于短剧的核心用户多为 Z 世代、上班族，充足的网络娱乐经验和丰富的人生阅历，也让整个短剧生态愈发注重内容质量、内容创新，进而避免低质同质化内容削弱用户粘性，降低整个平台的生命力。

联系到上文的快手、腾讯，双方能分别推出相应的内容模块，本身就证明了相关市场的潜力。而它们之所以会采用不同的策略形态，则可能是所选路线出现了差异。

就像我们之前的猜测，快手关停短剧小程序，不排除是想精细化运营，并在积累高质量内容后推出独立的短剧程序。而腾讯再次推出短剧小程序的原因，则可能是希望借助 IP、用户池等优势，在短剧市场生态暂未定型之时，让自身于赛道中站稳脚跟，分得一杯羹。